□本報記者 曾小清

　　打開手機應用軟體，點擊團購優惠券，成都市民王娟成功為午飯埋單。王娟的消費方式，折射出川人消費形態的變化。

　　省統計局數據顯示，一季度全川社會消費品零售總額實現3180.6億元，同比增長11.8%，增速高於全國平均1.2個百分點。電商的普及，讓農村購物更加便利。一季度，鄉村消費零售額同比增速為12.5%，高於城市消費市場。省商務廳用“平穩開局”，來評價“三駕馬車”中消費的表現。

　　大眾消費旺，網銷增速快

　　資陽、達州、瀘州三市一季度消費增速位列全省前三甲。

　　窺視三市增速領跑的原因，省商務廳發現了推動全省消費增長的三股勢力：靠展會和促銷活動拉動，如瀘州；靠電商拉動，如資陽；限額以上企業的企穩回升，如達州。省商務廳市場運作處相關負責人表示，其背後是全省消費結構的整體向好。

　　大眾消費興旺。一季度，全省主動抓住節慶契機，以花為媒，組織2.1萬餘戶企業開展“惠民購物全川行動”促銷活動470余場，拉動即期消費逾1100億元。

　　網路銷售快速增長。綜合省商務廳和省統計局的數據，一季度全省網路零售交易額376億元，同比增長26%；全省限上企業通過網際網路實現商品零售額67.5億元，同比增長74%，高於去年23.1個百分點。省商務廳負責人認為，四川“網際網路＋”消費日益興旺，正加速與産業融合，並呈現出進一步向移動端、社區、農村等發展的態勢，這勢必會加速全省經濟結構調整。電商普及促成農村購物便利化，一季度，農村消費增速高於城市。

　　調結構成效已顯現。大型百貨、餐飲企業積極調整經營結構，滿足剛需型、大眾化消費需求，一季度全省限額以上企業支撐力回升，累計同比增長10.5%，增速比前兩個月高出1個百分點。

　　增速趨緩，需提振消費預期

　　省統計局預計，上半年總體保持平穩運作，穩中趨緩的態勢，以下因素值得重視。

　　一是商品消費增速放緩。納入省統計局統計的16大類商品中，一季度10大類商品消費增長速度放緩。特別是受去年同期基數較高、成品油價格偏低等因素影響，佔社會消費品零售額近1/4的汽車、石油及製品類産品消費，增速較去年同期明顯回落。

　　省統計局相關人士認為，消費品市場在持續多年高速增長之後，模倣型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，消費將向資訊、綠色、住房、旅遊休閒、教育文體和養老、家政等新興消費領域分散轉移，商品消費、餐飲消費已經轉入中高速增長階段，增長速度放緩是必然趨勢。

　　二是CPI的低位運作。國家統計局四川調查總隊的最新調查顯示，一季度四川CPI(居民消費價格總水準)同比上漲1.1%，較去年同比漲幅回落1.0個百分點，創2004年以來同期新低。

　　省商務廳負責人稱，CPI的低位運作，表明消費需求不足，市場疲軟明顯。當前，傳統消費熱點弱化、新熱點尚未形成，各類支撐力量依然較為脆弱。

　　省統計局數據顯示，2012年以來，我省城鄉居民收入增速逐步放緩，這不僅會影響居民即期消費增長，還會導致居民收入預期下降，從而適度收縮消費。省居民消費研究會副理事長李玉國表示，四川應加快保障房建設力度，加快完善公共服務改革，進而改變老百姓消費預期。