辦好一屆展會，需要政府有形的手，更需要市場無形的手，這是近年來旅博會辦展實踐給出的最好詮釋。本屆旅博會更加注重市場化、專業化運作，以“整合、創新、提升、務實”為宗旨，在總結前十屆成功辦會經驗基礎上，進一步拓展活動內涵和外延。

　　辦展機制進一步市場化

　　本屆旅博會辦展機制進一步改革，由“政府主導”向“政府指導、市場化運作”轉變，發揮市場在資源配置中的決定性作用，由專業展會運營商在招展布展、展會服務、活動運作等方面實行完全市場化、專業化運作。

　　招商招展市場化。轉變過去主要依託各地旅遊部門招商招展的做法，由展會運營企業直接向兩岸旅遊企業、投資商招商招展，擴大企業參與面。

　　展會服務企業化。嘉賓和展商接待、旅行商踩線、媒體記者服務等工作交由旅遊企業執行，弱化政府接待，提升自費參會代表比率，有效節約成本。同時，在場館設置、展會服務、展會營運等方面為展商和公眾提供更加專業、更加人性化的服務。

　　活動運作專業化。由兩岸旅遊社團組織攜手旅遊企業舉辦“兩岸鄉村旅遊圓桌會議”、“兩岸鄉村旅遊（民宿）項目對接會”和“兩岸旅遊文創商品大賽”等活動，設立鄉村旅遊發展基金，建立兩岸專家輔導中心，最大限度激發市場主體活力，推動兩岸旅遊業界在鄉村旅遊、文創産品、旅遊投融資等重點領域進行深度合作，使旅博會成為兩岸唯一的專業性旅遊展會。

　　展示推介多樣化。展會期間，福建省旅遊局將組織“清新福建之夜”推介會，向來自兩岸四地的朋友展示福建獨特的旅遊資源和豐富多彩的旅遊産品，擴大“清新福建”影響力。福建九個設區市和平潭綜合實驗區將分別推出具有自身特色的推介活動，開展文藝節目表演與有獎問答，向境內外參展商和觀眾展示福建濃郁的地方風情。西藏等多個省份及旅遊企業也將借助旅博會平臺，開展形式多樣的旅遊推介活動，展示兩岸四地旅遊資源和産品。

　　各項籌備工作有序推進

　　為辦好本屆旅博會，省旅遊局專門成立了以局長朱華為總指揮的旅博會工作組，下設綜合聯絡、客商邀請與接待、展務、宣傳、圓桌會議、商品大賽、安全保障等7個小組，明確職責分工，抓好工作落實。廈門市政府成立了以廈門市旅遊局為辦公室的旅博會籌備工作組，聯合公安、交通、海關等相關部門共同為旅博會提供保障。廈門市旅遊局與省旅遊局相對應成立了7個工作小組，密切配合，紮實推進各項籌備工作。

　　參會代表邀請全面展開。目前，業界參會人數已近1.5萬人（含專業觀眾），其中重要嘉賓近600人（含活動嘉賓），國家旅遊局局長李金早、台灣觀光局局長謝謂君、台灣觀光協會會長賴瑟珍等將蒞臨展會。已確認參會省份達到30個，為展會舉辦以來參加省份最多的一屆，其中河南、黑龍江、貴州、廣東等省份組團超百人參會。臺港澳及南韓、泰國、馬來西亞等境外參展商也積極參展。組委會正在進一步加大業界邀請力度，擴大兩岸四地旅遊業界參會規模。

　　招展布展有序推進。本屆總面積33000平方米，展臺數約1500個，較上一屆15000平方米增長了120%。目前，招展任務已經全部完成。台灣參展方面，今年參展面積1356平方米，比去年面積增加了一倍，參展範圍和行業更加廣泛，除傳統的景區、旅行社、酒店外，旅遊文創企業、鄉村旅遊企業、旅遊策劃機構等也將參展。

　　項目招商務求實效。擬成立“福建旅遊産業基金”，帶動社會資本跟進，支援我省旅遊産業發展。編制旅博會招商項目冊，加強項目策劃創意，突出郵輪、遊艇等新業態及景區創新提升，精心篩選廈門郵輪母港、大烏山旅遊綜合開發、大戴雲旅遊區開發建設等一批重大旅遊項目在旅博會上對外招商。同時，旅遊招商項目也將通過“網上旅博會”手機頁面等網路線上平臺對外展示推廣，實現線上線下有效對接。

　　宣傳推廣全面啟動。組委會與省政府新聞辦多次對接，研究制定旅博會宣傳工作方案。在央視、東南衛視、福建日報等傳統媒體及各種網路媒體、新媒體全面展開旅博會宣傳。4月13日召開旅博會第一次新聞發佈會後，各媒體進一步加大旅博會會前、會中、會後的宣傳報道，形成宣傳推廣熱潮。

　　安全保障持續加強。組委會多次與廈門公安、消防等部門就旅博會安全保障工作進行對接，督導各接待單位制定安全保障方案，並進行隱患排查。制定了《第十一屆旅博會安全保障工作方案》和《第十一屆旅博會安全保障應急預案》。