長沙晚報記者 劉捷萍

　　愛美並勇敢追求美的湖南人，正吸引越來越多美容、化粧等品牌對湖南市場的好奇心。4月24日—26日，2015中部地區春季醫療美容化粧品健康産業（長沙）博覽會（簡稱美博會）在省展覽館舉行，吸引來自省內外100多家廠商及2000多個品牌參展。

　　記者調查發現，近年來長沙以美容、化粧品為主的“美麗經濟”迎來了大發展，不但保持了年均15%以上的增長，在醫療美容等細分市場甚至媲美一線城市。

　　展會2000多品牌有20%是首次來湖南

　　4月24日上午，美博會一開幕，化粧品生産企業深圳昌雋投資發展有限公司54平方米的展位上人氣挺旺，“掃二維碼、搖一搖贏大獎”活動，吸引了不少年輕市民。其銷售部經理司瑩瑩介紹，首次參加美博會的他們，帶來日化線和專業線兩大系列新品，而主推的則是針對美容院的專業線産品。“業內將化粧品分為日化線和專業線，日化線指的商超裏的産品，專業線指的美容院的産品，美博會吸引的大部分是全省各地美容院等專業客戶，希望能找到更多合作者。”

　　已經第二次參加美博會的長沙鵬愛醫療美容的展臺，則因為代言人劉曉慶的巨幅海報而格外醒目。與昌雋推銷新品不同，鵬愛醫美主要是來“刷臉”的。其企劃部行銷策劃總監謝志強介紹，現在醫美市場日趨火熱，尤其是美容外科、美容微整形和美容皮膚三大塊。

　　此次美博會由長沙市總商會、長沙市化粧品安全協會聯合主辦，展出面積為5000多平方米，共有來自南韓、日本、泰國、香港、台灣及20多個省市的100多家企業參展，産品涵蓋護膚、養生、美容、美發、美甲、紋飾等數千個品種，同時還有專業美容院産品及設施、美容用具、美容美體保健品和美容醫療整形機構的各類器械、足浴養生保健及其配套設施設備等相關行業參展。

　　“本屆美博會有300多個展位，全部招滿，2000多個品牌中有20%是首次來到湖南，充分説明他們對湖南美容化粧品市場的看好。”長沙市化粧品安全協會執行會長易敬平説。

　　市場長沙人愛美媲美一線城市，國際大牌紛紛入駐

　　湖南美容化粧品市場有多火？看看長沙就知道。

　　上個月，在長沙某事業單位工作的李女士，趁著某品牌5倍積分入手了一套夏季護膚産品。剛剛過去的3月，各大商場都圍著女人做足行銷文章，化粧品更是重中之重，友誼商店、王府井、平和堂、萬達百貨等紛紛啟動“美粧節”，品牌上新、積分升級、消費滿減等促銷動作頻頻，蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼、希思黎、嬌韻詩、茱莉蔻等品牌全面參與到大戰中，上演一場年度美粧實惠盛宴。

　　業內人士透露，化粧品做得比較好的幾個大商場，年銷售額均以億計。統計數據顯示，2014年長沙全年實現社會消費品零售總額3162.07億元，比上年增長12.9%，其中化粧品類增長15.4%。市場這麼好，國際化粧品巨頭在長沙各大商場的專櫃自然越開越多。阿瑪尼彩粧陸續開了萬達廣場、友誼商店、平和堂三家，希思黎第四家專櫃進了友誼商店，聖羅蘭開進了平和堂，海藍之謎去了友誼商店，雪花秀首秀王府井……

　　除了國際大牌，年輕品牌也青睞長沙。4月25日，以微商起家的化粧品牌紀蘭熙，將全國首場區域的新品發佈會搬到長沙萬達文華酒店。紀蘭熙化粧品全國總代理鄧思思表示，就化粧品消費潛力來説，長沙可以排在全國前列，所以紀蘭熙這個從線上走出來的化粧品牌，選擇長沙作為線下渠道的全國試點，探索化粧品線上線下融合模式。

　　除了化粧品，醫療美容、生活美容也越來越普遍。雅美、美萊、亞韓、愛思特、華美……近年來，各种醫療美容機構在長沙遍地開花，開眼角、割雙眼皮、瘦臉等微整形也變得風行起來。據業內人士透露，長沙的醫療美容市場堪比北上廣等一線城市，“月營業額突破千萬元的不止一家。”

　　全國工商聯美容化粧品商會副會長、摩登美業時尚集團董事長夏曼分析認為，這主要是跟湖南人的消費觀、性格有關，湖南人愛美，講義氣也講面子，更重要的是，走在時尚前沿的湖南人，已經由之前對外表的重視，開始加入一些對內在美的追求。

　　産業湖南“美麗産業”有企業10萬家，從業人員80萬

　　愛美之心，人皆有之。隨著生活水準提高，人們消費力越來越強，消費檔次逐年提升，“美麗經濟”市場規模從小到大，從業人員由少到多，生産企業和專業美容化粧品品牌已經一大批地涌現。中國美容産業實際上已經形成包括美容、美發、化粧品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展和市場行銷等八大領域的綜合服務流通産業。有人把它歸為我國城鎮居民繼住房、汽車、旅遊、電子通訊之後的第五大消費熱點。

　　隨著“網際網路+”時代的到來，O2O的觸角也延伸到包括美容業領域。3月，在北京上線試運營的“美道家”發佈了美容O2O模式，採取網上預約、到府服務的形式，打通美容師和客戶之間的通道，省去中間環節。上線45天，日最高客單量達到186單，而傳統的美容院平均一天的客單量不會超過10單。“商品可以淘寶，服務為什麼不行。”長沙尚藝美容美發連鎖的老闆楊建光對利用網際網路發展美容美發行業十分認同。

　　易敬平介紹，據不完全統計，湖南的“美麗産業”年消費額在180億元以上，在全國排在前8位，且每年增速15%，全省相關企業有10萬家，從業人員高達80萬。易敬平認為，通過美博會的舉辦，可以清楚地看到，整個行業正在向好的方向轉變，注重美麗、健康的人越來越多。隨著行業日趨規範，出現爆發只是時間問題。