晚上十點三十分，大部分人已進入夢鄉。福建省莆田市的街頭卻異常熱鬧。著名的安福城，也就是現在的安福電商城，由於做的是見不了光的倣貨交易，買賣都在半夜進行。

　　前天，錢江晚報記者來到該交易市場，一直呆到零點，發現開門交易的商戶寥寥無幾。“最近工商聯合淘寶打假，不少賣倣貨的都不開門了。”商戶們或聚在一起打牌，或三三兩兩喝茶聊天，他們都討論著一個話題，“莆田政府要和阿裏聯手幫莆田鞋廠轉型了”。

　　這個曾經以“高倣”生存的産業開始轉型，不賣假貨，賣自己的品牌。首批17個自主鞋業品牌將在阿里巴巴集團旗下淘寶、聚划算平臺正式開賣。

　　“鬼市”之城曾夜半歌聲

　　想拿“好貨”得先混臉熟

　　莆田是一個怎樣的地方？昨天，錢江晚報記者親身感受了一把。這是一個開家飯店取名“飯醉團夥”，賣個馬桶取名“選總統不如選馬桶”，好不容易叫上輛“滴滴打車”會被司機任性爽約的地方。

　　莆田鞋有多出名？在鞋類賣家中，有個通用暗語，叫“莆田貨”。“莆田貨”意味著價廉物美，銷量旺。昨天錢江晚報記者看到的一款NIKE AIR，專賣店售價799元，莆田貨只要70元，最為重要的是，除非內行人，否則看不出區別。就像丹陽的眼鏡、南通的四件套、深圳的山寨機，業內合稱中國山寨F4。

　　説起安福城，莆田市幾乎每個人都知道。它就像一個“鬼市”，夜半歌聲。這裡的交易規則是：只做熟客。在那家賣帆布鞋的店裏，商戶小心翼翼地打量著我。幾番交談後，他放鬆了警惕，道出玄機：“現在市場上流通的倣貨，基本都是一些小作坊做的，交易很隱秘，沒有‘老客’介紹，你是見不到鞋子的。大廠都轉型了，做自有品牌拿去網上賣。”

　　零點左右，在安福街那些路燈不及的角落，七七八八地停著一些車。車內車外的人比著手勢，時而拿出一兩隻鞋，時而拿出本子勾勒。這位商戶告訴錢江晚報記者，現金交易在這兒不那麼行得通，“安全起見，我們更喜歡網上交易。”這位商戶透露，買家加了賣家QQ後，可以在他空間裏看到所有的款式、型號，只要QQ下單，網上支付後，鞋子就會被快遞到你手上。

　　不過，隨著打假的深入，2010年起，安福城這樣的“黑暗交易”已不多見了。

　　訂單少，又無品牌行銷

　　做假鞋莆田鞋廠很無奈

　　據不完全統計，2014年，僅淘寶查封的莆田賣家賬號就超12萬個，其中屢犯售假賣家達到3.2萬。莆田鞋，“名聲在外”。為此，阿里巴巴集團安全部和行業運營小二曾前往莆田，與當地政府進行了深入溝通。其實莆田市政府為了摘下“假鞋之都”帽子，近年來付出的努力並不少。

　　上世紀80年代起，莆田就成了耐克、阿迪達斯、PUMA、Timberland等世界知名運動品牌的主要代工工廠。隨後，莆田涌現出一大批製鞋企業，它們積累了大量世界頂級水準的造鞋工藝與經驗。

　　然而，隨著原材料漲價、勞動力成本不斷攀升，阿迪達斯、耐克、Clarks等製鞋的生産線企業紛紛向越南、印尼轉移，莆田鞋企嚴重受創。數據顯示，莆田當地有獨立成品生産能力的工廠在3000家左右，運動鞋鞋年産能最高可達到20億余雙，但最高閒置産能卻超過了12億雙。

　　為了生存，部分企業不得不走上歪路，讓薄利多銷的高倣鞋進入市場。由此，“莆田鞋”開始成為“假冒”代言詞。2010年開始，莆田市政府不斷加大重拳打假的力度，併為廠商提供政策扶植和優惠。然而，由於習慣了代工，這些鞋企在品牌推廣、開拓和銷售上經驗能力有限，因此最終真正成長起來的自主品牌寥寥無幾。

　　而應網際網路而生的當地30萬電子商務大軍，為了在網際網路上分得一杯羹，將造假“從地上轉到地下、從線下線上上”。為了不被“抓到”，賣家們也是蠻拼的。“假鞋也不好賣，晚上11點以後才敢去拿貨、發貨，忙到淩晨3點睡覺，早上起來第一件事情就是上網看看店舖有沒有被關。”一位賣家説。

　　鞋企技術過硬

　　“中國質造”助力莆田鞋

　　由於擁有多年的國外大牌代加工經驗，莆田鞋企生産線完善，技術過硬。因此，莆田鞋並非完全“假貨”的代言，同時也是國內品質鞋的代表，依然受消費者喜歡。目前，已有不少莆田鞋企嘗試在網上銷售自己的鞋。

　　今年年初，阿里巴巴推出“中國質造”，即“通過和當地政府建立全套完善的扶持、監督、管理機制，扶持一批高品質高標準的自主品牌快速成長，並帶動傳統製造企業進行轉型升級”。首站，便選擇落戶莆田。

　　3月，淘寶運動行業類目小二從莆田100多家鞋企中選出了最能代表當地製鞋工藝和自主創新的7款鞋子試水。3月29日，在淘寶和聚划算上，“中國質造·莆田好鞋”上線，莆田市市長翁玉耀親自為駱馳、玩覓、思威琪、沃特等4個莆田品牌代言，並表示莆田人“要用超越國際的標準做出中國好鞋”。不到4天時間，市長代言好鞋的網路視頻播放超過50萬次；7款鞋子共賣出近8萬雙，在第一天更是創下平均4秒賣出一雙的紀錄。其中，思威琪的高幫彩虹帆布鞋4天賣出了1萬餘雙。據不完全統計，短短4天時間有超過1000萬人通過淘寶、聚划算等多個渠道關注到莆田好鞋。

　　昨天，17個品牌的莆田鞋在淘寶、聚划算正式開賣，活動開始第一個小時，平均每秒賣出7雙。

　　據了解，目前，所有參與“中國質造”的莆田好鞋，其製造標準都遠遠高於國內標準甚至國際標準：以思威琪的硫化鞋底為例，相比國標規定鞋底必須高於2萬次彎折標準，該鞋底能做到彎折10萬次；洛馳的戶外鞋底橡膠含量高達85%以上，而國標對戶外鞋的要求是40%；沃特籃球鞋的耐折度測試能做到6萬次，不僅遠超國標，甚至還超過了國外知名品牌4萬次的耐折度測試。

　　打假，不只是“打”

　　靠賣假貨是賣不出盼頭的，靠代加工也是不會長久的。此次莆田行，聽到了很多鞋企老闆的感嘆，也感受到了他們迫切期待改變的心情。用什麼方式來改變目前的困境？或許今天這些剛出爐的自主品牌們，三五年後會有作出答案。

　　一家在“NB”（紐巴倫）中間加上“H”變成“NHB”的店裏，記者看到老闆拼命解釋“這是我們自己的品牌”，那種眼神分明在説，“要是我們也有這樣的設計，我們一定能做出更好的鞋來。”

　　而阿裏更是巧妙地將“打”變成“扶”，既把假貨扼殺在搖籃裏，又不打破商家的飯碗，幫著這些曾經的制假企業轉型。

　　莆田在蛻變。今天莆田跨出了一小步，今後或許就是一大步。