本報杭州4月21日訊

　　記者 李倩

　　今天上午將近九時，思威琪體育用品總經理宋斌在“莆田好鞋”微信群裏喊話：“這次上線開賣商品活動中誰掉鏈子、誰破壞莆田品牌形象，以後咱們鞋商聚會一律不帶上他！”17個莆田自主品牌、近百款運動鞋今天首次以“中國質造·莆田好鞋”的身份正式亮相，吸引了全國甚至境外媒體的關注。

　　在許多人的印象裏，莆田生産假冒偽劣運動鞋名聲在外。早在上世紀80年代開始，莆田就開始為耐克、阿迪達斯、PUMA等世界知名運動鞋品牌做代加工，積累了大量世界級水準的造鞋工藝與經驗。然而，隨著原材料、勞動力成本不斷攀升，品牌商將工廠轉移到越南、印尼等地，已在莆田“行走”30多年的製鞋産業開始出現疲態。數據顯示，莆田當地有獨立成品生産能力的工廠在3000家左右，運動鞋年産能最高可達到20多億雙，但閒置産能最高時卻超過12億雙。為了生存，部分企業不得不走上歪路，“莆田鞋”開始成為“假冒”代名詞。

　　就是在與假貨你死我活的追逐戰中，阿裏與莆田意外結緣。在淘寶網上，莆田和“高倣”、“假貨”等字眼有緊密的聯繫。據不完全統計，僅在2014年，淘寶查封莆田賣家賬號就超12萬個，其中屢犯售假賣家達到3.2萬個。許多來自莆田的店舖被淘寶永遠“封店”。一味地打假並不能從根本上解決問題。怎樣真正摘掉“假貨之都”的帽子？莆田市政府和阿裏決定聯手，嘗試讓一部分高品質的鞋企自創品牌先發展起來，同時促使更多售假商家展開轉型，成為自創品牌的分銷渠道。

　　鞋企的熱情很快被點燃起來。一週前，阿里巴巴工作人員先期抵達莆田時發現，當地電商協會辦公室前，鞋商們排起了長隊。他們專門送來自主品牌的鞋樣，一些鞋商因為鞋款類似國際知名品牌款被拒絕後，又趕緊趕回公司重新帶來一系列自主原創的鞋款。此前，“傑作”生産的運動鞋和耐克部分款式有著八成相似度，這一次在淘寶運動行業小二面前，“傑作”首次將自主創新的發光鞋帶來展現。“我想通過淘寶，讓熱愛蘋果手機、熱愛智慧穿戴的那一批科技粉，也能愛上‘傑作’運動鞋。”該公司負責人表示。

　　原本因售假而被清除出淘寶的電商這次也來了。他們參加了淘寶運營、客服等部門組織的多場培訓，同時諮詢淘寶運營小二：“如果為當地品牌做線上代理，我還能獲得再次開店的機會嗎？”

　　據了解，目前所有加入“中國質造”經過認證的莆田好鞋，其製造標準都遠遠高於國內標準甚至國際標準：以“思威琪”的硫化鞋底為例，相比鞋底必須高於2萬次彎折的國標規定，該鞋底能做到彎折10萬次；“洛馳”的戶外鞋底橡膠含量高達85%以上，而國標對戶外鞋的要求是40%……加入“中國質造”之前，商家提供的商品還必須通過莆田質檢局的多次抽檢。所有鞋企也將簽訂品質保證書。一旦消費者對産品品質有任何不滿意，阿裏旗下各零售平臺將聯動賣家對買家實行先行賠付。

　　同時，阿里巴巴集團首個“實地認證”試點也正在建立。阿里巴巴集團、莆田電子商務協會和第三方認證公司，將對所有參與“中國質造”的賣家身份真實性、居住資訊、聯繫方式進行核實；對銷售商品的生産廠名、廠址、供應鏈資訊、倉庫位置、發貨方式等作登記確認。這些資訊在實地認證後，將同步給阿里巴巴和當地工商、公安等部門，並由三方對企業進行聯合監管。那些曾經因為售假而被關店的莆田賣家們，今後也有望通過“實地認證”，在接受更為嚴格監管的同時，再次獲得線上經營的機會。

　　阿里巴巴集團未來將通過淘寶網、聚划算、農村淘寶等多個平臺，淘搶購、天天特價、淘金幣等重要行銷通路，支援有政府和協會“背書”的優秀商品和商家。並且還將通過淘寶大學與産業帶、工業園區、政府、行業協會對接，建立培訓班幫助賣家充分理解電商的價值。最終用“網際網路+”的方式協助當地真正實現産業轉型。浙江平湖旅行箱、廣東順德廚電、廣東汕頭玩具有望最先加入“中國質造”計劃。