近兩年來在家電市場風生水起的“人造節”又要來了。本週末以4月18日為中心，國美將啟動線上、線下、移動端的大型購物節。由於臨近傳統的家電銷售旺季“五一”，本次促銷被視作為“五一”旺季的前奏，提前撬動“五一”市場，“價比五一”也成為了本週末促銷的關鍵詞。

　　為“五一”造勢

　　傳統上，“五一”一直是家電類産品的銷售旺季。這不僅僅是因為曾經長達七天的“五一”黃金周所致，也是春夏換季市場中的重要消費規律，空調、冰箱等夏季家電逐步躍升為市場主力産品。很顯然，“五一”前兩周推出購物節，意在為“五一”造勢。

　　據悉，國美將依託“全零售”戰略，線上、線下、移動端的消費界面互融互通，通過千億元採購規模優勢確保線上線下商品價格最低價，打造出涵蓋全年齡段、全渠道、全市場的購物狂歡日活動。

　　“五一”又該怎麼辦？

　　既是為“五一”預熱，不得不注意的“潛臺詞”是，“人造節”可能提前釋放消費動力，那麼兩周多過後的“五一”真正到來之後，促銷又該如何呢？對此，“價比五一”成為關鍵詞。

　　相關市場人士表示，這一次主要是提前拉動“五一”消費，把週期拉長，可以一直持續到5月10日。而從廠家的促銷佈局看，可以安排在期間合適自己的檔期，所以到“五一”傳統的旺季期間，仍然會有比較明顯的促銷力度。

　　而且，自從“五一”壓縮為小黃金周之後，時間較短，銷售集中，物流配送、安裝等壓力會比較大。尤其像空調等品類，對於配送、安裝的要求更高，集中到“五一”期間可能會形成等待高峰。適當拉長節奏，也比較有利於安排。

　　“反試衣間”效應強化實體店

　　國美總裁王俊洲表示，此次購物節推行實體店、電商、移動端、微店、聯營等全購物渠道間自由穿行、一體化無縫銜接，確保一致的價格、品類和促銷，暢享網際網路+下的“全零售體驗”。

　　同時，針對“實體店是電商試衣間”的説法，國美提出了“反試衣間”理論。近期，國美在廣州比較優質的門店，比如天河城百貨店、同和店，都新裝參與此次促銷，通過智慧産品互動體驗，WiFi覆蓋全網比價，配送安裝可視化等措施實現智慧化門店升級。

　　與此同時，線上的國美線上從4月17日零點起拉開“418購物大趴—放肆一把”的序幕。此外，國美還推出了員工微店，計劃在2015年一年時間內發展超過10萬家微店。

　　“人造節”已經常態化

　　從消費形式看，目前家電類電子産品市場有分散化、扁平化的趨勢，很多不是傳統節日的“人造節”往往收效不錯。

　　在阿裏陣營成功打造了“雙11”的消費節之後，其他有實力商家普遍營造自己的節日，比如京東的“6·18”、蘇寧方面的“8·18”，而國美方面則借國美線上成立日力圖打造“4·18”。一方面，商家普遍從自主“人造節”中獲得了甜頭；另一方面，又開闢了自身特色的行銷體系。從全年趨勢看，各家選擇不同時段開展大促，形成了錯落有致、此起彼伏的消費格局。