繼2014年再次銷量奪金後，涼茶領導者加多寶又迎來好消息。4月13日，由工業和資訊化部科技司指導，中國極具公信力的品牌機構——中國企業品牌研究中心實施的2015年C-BPI中國品牌力指數在京發佈，涼茶領導者加多寶再次榮獲 “涼茶行業第一品牌”，夯實了加多寶的涼茶行業領導者及飲料行業領先品牌地位，繼續領跑涼茶市場快速發展。

　　筆者從中國企業品牌研究中心了解到，2015年C-BPI調查區域覆蓋全國30個城市，歷時151天，覆蓋162個行業，從第一提及率、品牌形象、購買可能性、偏好度等多個維度去綜合評估品牌力指數。在涼茶行業，加多寶品牌力以620分的成績再次榮獲“涼茶行業第一品牌”，品牌力再次奪金。

　　食品行業記者 張米 張燕

　　真相只有一個：極致專注成就第一品牌

　　事情的真相只有一個。加多寶從“銷量再次奪金”到“涼茶行業第一品牌”，背後的真相是什麼？筆者走訪了加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴。他表示，加多寶20年的傳承與創新，今年品牌力和銷量再次奪金，源於加多寶一直專注做好涼茶，從配方、原料控制、生産工藝到産品定位、品牌行銷，將涼茶的每一個細節都做到了極致。

　　上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶配方獨家傳授給加多寶後， 加多寶在正宗配方的基礎上始終把為消費者提供高品質的正宗涼茶作為企業最大的社會責任。加多寶的正宗基因是從原料種植源頭就一脈相承，通過“公司+基地+農戶”合作種植和定向採購的模式，全面確保了加多寶涼茶純正、安全的原料供應，也為從源頭管控産品品質安全提供了強有力的保障。

　　1996年，加多寶首創並推出第一罐紅罐涼茶，為涼茶突破地域限制，走出嶺南奠定了基礎，並由此打造了涼茶行業經典的紅罐標識。同時，在保證涼茶傳統蒸煮工藝的情況下，加多寶開創了“集中提取，分散灌裝”的大工業化生産模式，並通過360度品質管理體系，有效地保證了涼茶生産的標準化和産品新鮮度、品質、口感的一致性，為此獲得了有“食品界奧斯卡”之稱的“全球食品工業獎”。

　　2002年底，加多寶通過大量調研，于2003年提出了“預防上火的飲料”的精準定位，從此“怕上火”的廣告語響遍大江南北，加多寶紅罐涼茶銷量一路攀升，成功開創了飲料行業第四品類，實現了涼茶産業的大發展。

　　除了正宗配方和高品質管理，加多寶在品牌和品類推廣上也是不遺餘力。加多寶多年來一直堅持“大品牌、大平臺、大事件”的行銷戰略，從2004年起便投入鉅資在品牌傳播最高點的央視等強勢平臺進行廣告投放。並借勢一系列重大賽會活動，依靠跨界體育、娛樂、文化的多元化行銷，成為備受青睞的飲料品牌。

　　然而，在2012年紅罐涼茶迅速成長的時候，加多寶突遭“品牌地震”，但憑藉著精準的定位，以及借勢《加多寶中國好聲音》這一大平臺，加多寶成功實現品牌轉換。據零點調研公佈的數據，品牌轉換僅僅三個月，加多寶的品牌知名度已經達到99.6%，繼續以涼茶領導者的身份引領涼茶行業大發展，成就了加多寶涼茶領軍品牌和飲料行業領先品牌的市場地位，並成就了加多寶品牌力和銷量再次奪金。

　　努力從未停歇：加快推出主題紀念罐步伐 ，打造世界認識中國“新名片”

　　從“涼茶行業口碑第一名”到“銷量再次奪金”，再到“涼茶行業第一品牌”，品牌力再次奪金，面對接踵而至的榮譽，加多寶始終保持著清醒的頭腦，從未停止前進的腳步。王月貴表示，加多寶品牌力再奪金將堅定推出紀念罐的信心。

　　顯然，當前的加多寶，並不滿足於在國內涼茶市場的領先地位，而是蓄勢待發，為謀求世界級飲料品牌加大佈局力度。與此同時，加多寶意圖以中國傳統文化代表的身份，與國際品牌在世界舞臺上進行正面競技，打造帶有民族印記的世界級飲料品牌，讓代表中國傳統養生文化的正宗涼茶成為世界認識中國的一張“名片”。據悉，目前加多寶涼茶已出口全球40多個國家和地區，覆蓋廣度和速度都正在加快。

　　對此，王月貴在公開場合表示，“作為涼茶領導者，加多寶的使命是將涼茶這一嶺南文化魁寶、中國養生文化推廣到世界，將加多寶打造成世界級的飲料品牌，成為世界認識中國的‘新名片’，實現涼茶的‘中國夢’，加多寶責無旁貸。”

　　加多寶“多謝行動”洶湧來襲

　　一場如火如荼的加多寶“多謝行動”正來勢洶洶。4月13日，加多寶在香港媒體刊登整版廣告多謝香港。廣告內容非常簡潔：多謝@香港，一家人，一條心。廣告刊登之後，引發社會各界熱議。眾多香港娛樂圈名人、微網志大咖，如封新城V、馮唐V、小弟王晶V、我是文雋V、西門不暗V、袁裕來律師V等知名微網志大V紛紛轉發，一時間，加多寶“多謝行動”成為香港街知巷聞的熱門話題。

　　4月14日，加多寶再度發力，在《東莞日報》刊登整版廣告多謝東莞。多謝的理由是：第一罐在這裡誕生，走向全國，邁向世界，又在東莞掀起輿論狂潮。在加多寶“多謝行動”的引領下，微網志、微信朋友圈也流行“感謝體”，大家紛紛感謝自己所在的城市、朋友、親人，熱鬧非凡。

　　據筆者了解，以上只是加多寶“多謝行動”的開端，陸續還將在四川、北京等地推出。