■打破砂鍋

　　汽車無人駕駛、挑選演員和劇本、電腦編輯新聞……大數據將無孔不入，改變生活的方方面面。請關注——

　　無人駕駛的汽車，提供符合學生個性化的教學輔導材料，電腦來編輯新聞……日前，在北京召開的“首屆大數據時代創新與媒介變革研討會”上，專家們提出，大數據將給我們生活帶來顛覆性的影響。

　　從“無人駕駛”到“移動辦公”

　　近日，一輛自動駕駛汽車剛剛完成橫跨美國之旅。這輛藍色的汽車從舊金山出發，花了9天時間，途經15個州，駛過3400英里，最終順利抵達紐約。一路上，99%的駕駛都是由汽車自己完成，只有在城區道路上，才有人工干預。

　　保時捷汽車控股集團大眾品牌總經理張久鵬對此並不感到驚訝。他在大數據時代研討會上透露，保時捷在去年就成功實現了長距離的無人駕駛。現在汽車裏裝載了電腦、各種通訊設備，與聯通合作，從“無人駕駛”到試驗“移動辦公”。

　　“未來辦公不再局限于一地，而是移動一族了。”張久鵬説，從家出發到公司可能會堵車1小時或更久，很多司機因此非常煩躁。現在可設置預期目的地，然後讓車無人駕駛。車裏面放置各種可折疊的辦公用品，人們就能在車裏完成視頻會議、文件審閱和會簽等在辦公室裏做的事。

　　張久鵬表示，除“無人駕駛”和“移動辦公”外，大數據還給汽車用戶帶來了其他便利。如給汽車做保養維修，需要把車開到4S店或維修場所，現在該方式已發生了質的改變。人們可在家裏通過手機APP或電話，找人到府來給車做保養；還可通過APP，查看愛車行駛軌跡，包括駕駛員的相貌特徵、車內使用環境以及汽車行駛過程中的耗時、油耗、功率、行駛時間、里程等相關數據。

　　從用戶數據匹配到精準行銷

　　“大數據正在成為未來媒體的最核心、最有價值的內容本身，它能幫助用戶實現私人定制。”北京郵電大學教授王立新説，通過IT技術進步，使供需雙方資訊實現成本接近於零的精準智慧化匹配，從而把人類帶入“自經濟”時代。

　　王立新舉例説，“一台冰箱生産成本約1200元人民幣，最後利潤僅38元。如果用大數據賺錢，我的口號是‘冰箱不要錢白送’。然後在冰箱里加兩個功能。一是增加資訊掃描系統，二是把路由器裝在冰箱裏，將所有消費數據都發送到企業雲數據庫裏。”消費者買東西不用去商場，直接給企業打電話，有人給消費者送貨到府，而且其商品價錢會更便宜。關於冰箱裏食品的保質期，還能提供免費預報。

　　“比如你在這裡開會，手機響了，資訊提示‘主人，別講了，我是你家冰箱裏第四號酸奶，再過兩小時你不喝掉就過保質期了。’”王立新説，通過採集到的大數據，家裏買了什麼食品、冰箱裏牛奶等消耗掉多少都清清楚楚，然後可根據這個需求來通知飲料、乳品等生産企業，並通過協商來降低從這些企業進貨的價格。

　　“這樣的話，假設一個家庭一個月放在冰箱裏的食品等花費兩千元，通過大數據只賺其10%就是200元，6個月就可收回冰箱的製造成本。你想賺賣冰箱的38元純利潤，還是在未來十年賺到一到兩萬元的純利潤呢？關鍵就是採集數據、精準匹配、拼公司、平臺化反向收費，永遠代表用戶的利益，讓他們免費！”王立新説。

　　個性化教學、“機器人新聞”等

　　中文線上副總經理李林認為，大數據有利於個性化的教學支援。“通過數據分析、積累、挖掘，有利於教學和學習個性化、精準化。另外，可根據學生學習過程中出現的問題，隨時診斷反饋，給學生提供符合其個性的教學輔導材料。”

　　中國青年政治學院新聞傳播學院執行院長羅自文提出了“機器人新聞”，即隨著大數據的普及，新聞産業已變成由機器來完成大部分工作，機器甚至可擔任編輯工作。“數據新聞和傳統新聞生産方式不一樣。傳統新聞生産通過記者、編輯進行報道整合。而現在我們很多新聞線索的獲取、數據的挖掘、整合都是由電腦來做。有的電腦裏有記者寫好的模板，只要放進相應關鍵字詞，就能産生不同的新聞。”

　　大數據還可幫助預測電影票房，以此為據來挑選劇本、演員等。

　　清華大學媒介調查實驗室研究員李兆鵬説，“去年年終我們成立了一個新媒體事業部，主要針對即將上映或正在上映電影進行票房預測，幫助片方進行電影口碑和觀眾心理的細分。我們通過蒐集數據進行分析對比，對電影製片方、發行方提供數據支援。”

　　小馬奔騰董事、君舍文化總裁鐘麗芳説，以前選一個電影題材的方式“特別簡單粗暴”，就是導演、製片公司老闆喜歡什麼就拍什麼。現在隨著大數據時代的到來，更多是根據受眾的偏好和需求，再結合創作者擅長，找出一平衡點來選出題材。“以前在組合影視作品時，包括創意團隊、演員，是憑經驗來判斷選擇，所有影視公司搶的都是幾個一線大腕。但真正搶到的不一定是市場效果最好的，只有對觀眾偏好更清楚才行。通過大數據分析，我們現在演員搭配會比以前更科學。”