隨著網際網路+時代的來臨，彩電大佬們在爭搶佈局智慧電視近2年後，開始有了回歸“顯示技術”本質競爭的意味。4月8日，彩電一線陣營雙雄—TCL和海信不約而同地發起了一場以“顯示技術”為核心的擂臺賽，一個推出量子點曲面液晶電視，另一個推出UHD曲面液晶電視，它們的舉動將2015年中外彩電市場的競爭核心鎖定在以“顯示技術”為主角的戰役上來，而TCL集團董事長李東生在發佈會現場更表示，公司要建立對日韓企業的差異化優勢，“這是我們彎道超車的機會”。

　　彩電雙雄搶佔顯示技術制高點

　　4月8日下午，TCL與海信同時發佈2015年度新品，雖然兩者都有公佈了自己的智慧家居戰略，發佈智慧電視新品，但兩者同時將新品的引爆點和風口聚焦在顯示技術時，還是讓現場人士感受到了彩電行業風向開始回歸到最本質的“畫質”和“音頻效果”的競爭上來。

　　于去年底推出全球第一台量子點電視的TCL，本次繼續加大在量子點這一顯示技術上的産品研發投入，推出了TV+量子點曲面電視H8800S-CUD，打通量子點技術與曲面技術，並與前期發佈的H9700形成量子點曲面和量子點平面的兩大顯示技術平臺，最終形成全球最全面的量子點産品陣營。據介紹，量子點技術，突破了以往曲面電視在色域上的“天花板”，達到行業領先的110%NTSC色域，並在精準色彩表達、驚艷四色表現力、超高對比度以及舒適觀影體驗四方面實現了重大突破。

　　而海信繼續拿出了全球首創的“看家産品”—發佈了XT910系列、K720U兩大系列ULED曲面電視新品，除了繼續應用自主研發的動態背光控制技術和HiView畫境引擎技術，打破影響彩電畫質的技術堅冰，還通過與曲面技術的完美融合，實現在動態對比度、靜態對比度、色域、峰值亮度等關鍵指標全面提升，據稱與OLED相當的畫質表現力。

　　對於此次彩電大佬向顯示技術回歸的戰略意圖，業內人士認為，與過往中國彩電業總是採取跟隨戰略不同，如今國産彩電大佬不但在網際網路智慧電視領域走在了世界前列，在顯示技術領域也越來越強烈地在向日韓企業釋放出中國企業創新方面的底氣和信心。同時，顯示技術也將是彩電大屏在網際網路時代的最大差異化優勢，也是直擊網際網路企業軟肋、正視外資洋品牌的最大突破口。

　　差異化技術成競爭新利器

　　從3月中旬開始，包括長虹、海爾、康佳在內的幾大彩電企業，均相繼發佈了2015年度電視新品。不過，與上述兩家企業主打“顯示技術”不同，這三家企業主打“軟硬融合”的産品引爆力。其中長虹的ChiQ二代電視主打移動互聯，實現了移動晶片和電視晶片的融合，謀求移動生態圈與電視生態圈的跨界融合，同時實現了軟體和硬體同時升級；海爾繼續聯合戰略合作夥伴阿裏發佈了第二代海爾阿裏電視，除了繼續強化電視購物這一差異化優勢，還推出可全面個性化定制的模組電視性能；康佳的電視新品通過與騰訊、GITV的合作推出T60超級電視，強化了在顯示技術之外的內容和應用體驗。

　　在海信、TCL的顯示技術牌，和長虹、康佳、海爾的內容軟體牌這一系列不同定位、不同功能的産品背後，釋放出中國彩電産業和市場競爭已經步入了一個多頭時代。因為消費需求的多元化和個性化，任何企業都不可能靠“一款産品打天下”，而必須要是形成主打、主推和主銷等一系列産品佈局，才能更好地引爆當前彩電市場需求。家電行業資深觀察人士劉步塵表示，2015年絕對是本土彩電企業的主戰場，手握顯示技術等硬體利器的洋企業和手握內容、應用等軟體利器的網際網路企業，都得靠邊站。而今年的彩電市場也將異常多元化：顯示技術的硬體，和內容應用的軟體，將呈現出“多點開花”局面。（記者 劉莉）