彩電行業弱勢品牌未來更加艱難
- 發佈時間：2015-04-07 09:42:00 來源：中國經濟網 責任編輯：朱苑楨
在彩電市場生産整體提速下，國內彩電內銷市場卻陷入低迷逆境。在國內一、二線城市彩電市場需求增長日漸飽和的形勢下，彩電製造企業正努力通過改善産品結構，尋求經營利潤空間。
2014年以來電視機製造業收入除年初受傳統節日的影響，收入增幅較大，進入二季度後，增勢維持低位；而利潤上半年增速維持負增長，進入下半年，隨著大屏、智慧、4K銷量的增加，扭轉了利潤負增長的態勢。
從産業結構數據看，液晶電視成為主導，佔據出貨量的92.9%，內銷市場LCD電視佔比為98.52%，PDP電視佔比為1.47%，CRT電視基本退出，只有外銷。ULED和OLED等新型顯示技術的電視産品逐漸受到消費者的關注。
筆者認為，未來彩電企業不再是向市場要空間，而是向對手要空間，從對手嘴裏“虎口奪食”，將屬於自己的那份蛋糕切得盡可能大。這意味著，未來三年弱勢品牌將更加艱難，自己的份額將不得不拱手讓給強勢品牌。
國內市場已經進入超競爭時代，向國際市場要空間是必由之路。這些年，中國家電企業一直在高喊國際化，除了海爾、海信取得較為顯著效果之外，其他企業至今仍無大的突破。OLED是個不錯的機會。
國內彩電企業目前大多無實質性準備，不少彩電企業以為OLED時代還很遙遠不用著急，這實際上就是10年中國彩電企業面對LCD蓬勃興起時心態的翻版。
作為高度市場化的産業，彩電産業的發展只能交給市場而不是政府，能拯救彩電行業的只有彩電企業自己。彩電行業將從“外延式競爭”向“內生型競爭”轉型，技術(産品)、品牌兩大要素在競爭中越來越重要，市場份額將重新劃分。(于成功)
