民營遊樂園裏開出1999米 長的“櫻花大道”、別墅樓盤裏展出20萬株鬱金香……浙江民間 資本紛紛介入“綠水青山”産業

　　又到山花爛漫 時，誰在叢中笑

　　□本報記者 洪慧敏 實習生 鐘晗

　　1999米長的“櫻花大道”，匯聚20萬株鬱金香的樓盤，擁有600余種花卉的西溪花朝節……時下的杭城，上演著一場場鮮花“盛宴”，讓觀賞者趨之若鶩……

　　在一片片新涌現的花海中，越來越多的企業捕捉著“美麗經濟”蘊含的商機。

　　花卉行業有一個對應的名詞，“花海項目”。

　　本報記者歷時近一週，調查了杭城一片片新花海背後的産業鏈。

　　樣本

　　海皇星生態樂園： “櫻花大道”建成後，客流量增兩倍

　　前段時間，一條關於“1999米杭州櫻花大道”的微信傳得很火，閱讀量一度達到10萬以上。

　　“櫻花大道”所在地，是西湖區雙浦鎮海皇星生態樂園。上週三，記者前往該生態樂園探訪。

　　“記者已來過好幾撥。”頓了頓，海皇星生態樂園售票處的工作人員又告訴記者，最近來賞櫻花的遊客更是一撥接一撥。

　　售票處桌上放著一大摞收回的票根。售票處工作人員説，“杭州本地遊客收取50元的門票，外地遊客收100元。”

　　記者進入樂園，只見沿河的綠化帶兩側種植著一排排櫻花樹，一路數過去，至少上千棵，大多開著粉色的櫻花。

　　“櫻花樹全部是去年11月開始種的。”浙江海皇星生態樂園有限公司董事長助理胡四華告訴記者，整個園區一共種植了約4000棵櫻花樹，胸徑最大的達15釐米，一般的都在10-8釐米左右，以粉色調為主。“櫻花樹大約2000元一棵，我們總共投入了幾百萬元。”

　　作為一家民營樂園，海皇星生態樂園有限公司投資櫻花樹項目前，做了細緻的市場調查。“我們不會輕易做一個項目。”胡四華告訴記者，去年，公司高層一起趕赴廣州、武漢、上海等地，對以“花海”為主題的公園，進行了一系列調查。

　　調查顯示，合適的“花海項目”能帶來大量客流，比如，“桐廬的某薰衣草主題公園，高峰時間段能帶來約一萬人次一天的客流量；而廣東從化的櫻花園能帶來50萬人次一個月的客流量……”

　　“海皇星”最終決定投入幾百萬元，統一採購約4000株櫻花樹，並把2006年開園時種植的桂花樹挪到較冷清的東區，空出的地方則種上櫻花樹，長約1999米的園中道路被命名為“櫻花漫道”。

　　“1999米長的櫻花道代表長長久久的愛情，能吸引我們的目標客戶群年輕人。”胡四華告訴記者。

　　果然，這一調整讓客流量大增。“我們高峰時間段的客流量達到6000至7000人一天，而去年同期的客流量一天只有2000至3000人。”胡四華説。

　　快速增加的客流量，帶來了可觀的經濟效益。除了門票收入，“遊客進園後還會買水、吃飯等，又産生二次消費。”胡四華算了一筆賬，如果按日客流量3000人，一名遊客平均消費40元算，樂園一天的保守營收就能達到12萬元。

　　“花卉經濟見效比較快，而且賞花經濟是一個趨勢，估計未來3至5年，市場的需求量很大。”胡四華告訴記者，樂園計劃在花卉經濟上實行滾動投資，還打算種植1000株桃樹，“為明年搞千桃園做準備”。

　　為啥選擇櫻花和桃花？胡四華解釋，兩種樹都象徵著愛情，與年輕人的喜好契合，而且一株櫻花樹一般能存活二三十年，“櫻花樹種得越久，升值空間越大。”

　　胡四華認為，“隨著國內花卉休閒産業的迅猛發展，踏青賞櫻花旅遊已成為大眾旅遊的時尚選擇。櫻花作為一種全新的旅遊元素，可以創造出新的旅遊産品，比如櫻花節、櫻花主題景區、櫻花廣場、櫻花小鎮等等，並可以拓展為花卉展示、生態觀光、節慶體驗、戶外運動等旅遊綜合産業。”

　　新湖·香格里拉：樓盤每年投入百萬，大展鬱金香

　　位於余杭良渚的新湖·香格里拉樓盤，至今已舉辦了4屆免費的鬱金香花博會。今年活動的首個週末，就吸引了2000多位客人到場。

　　4月1日下午，記者前往那裏。繞到會所後側的水域，一路可見大片的鬱金香，或紅或粉或紫或黃，確實漂亮。雖然鬱金香花展活動已經結束，但人們的參觀熱情不減，仍有一些附近的居民扶老攜幼，倘佯在鬱金香花海中。

　　除了杭州，其母公司新湖中寶還在全國10多個城市的樓盤項目，總計投放了約500萬株鬱金香種球，舉辦鬱金香花博會。

　　“每年投入很大。”新湖·香格里拉行銷部經理馬宇告訴記者，整個集團每年購買鬱金香種球的花費達2000多萬元，堪稱荷蘭鬱金香在中國最大的需求單位，其中，新湖·香格里拉的鬱金香花展每年至少花100萬元。

　　據介紹，鬱金香種球需一年一換，每年的11月、12月份栽下後，等到第二年2月底至4月中旬開花。“鬱金香只能種一季。到了年底，企業又要花錢購買新的鬱金香種球。”一位多年從事鬱金香種球進口業務的人士告訴記者。

　　“做這些(花展活動)，多少是為了行銷，宣傳我們的品牌。”馬宇坦率地告訴記者。

　　不過，目前來看，宣傳作用大於行銷。“花展對我們的行銷作用不大。”馬宇感嘆地告訴記者，來看花展的人確實很多，但100個看花展的人中，可能沒有一個是他們的目標客戶。

　　售樓小姐告訴記者，這個樓盤最便宜的一套房價要200多萬元，而最貴的房子約1億元。

　　而慕名來看鬱金香的人中，有很多是普通市民。

　　另據了解，辦起鬱金香花展的，今年還增加了宋城景區。他們沒選擇種植方式，而是直接搬來約10萬盆鬱金香，從3月7日到5月31日舉行“花癡節”。“要看鬱金香，必須買景區門票，門票300元一個人。憑門票可以看演出，還可以來看‘花癡節’等景點。”宋城接待中心的工作人員説。

　　西溪花朝節：

　　600多種花

　　小長假迎來4.3萬遊客

　　“杜鵑花，美美噠。”近日，記者在朋友圈裏看到了一張張西溪花朝節的美圖。

　　西溪花朝節據稱有600多種花卉供遊客觀賞。那裏也成了這個清明小長假期間，杭州市民蜂擁前往觀花的熱門地之一。

　　西溪花朝節自2011年恢復舉辦，至今已是第五屆。西溪濕地公園農耕漁事生態部總監蔣國明告訴記者，第一屆總計投入1000多萬元，而今年總計投入600多萬元，“除第一屆以外，（今年是）至今投資最多的一次。”

　　在蔣國明看來，休閒花卉産業前景非常好。他的理由是，“現在工作這麼緊張，人們喜歡呼吸新鮮空氣，看看風景，放鬆心情，消除疲勞，這也是這個時代的人所普遍需要的。”

　　西溪濕地公園提供的數據顯示，4月4日至6日，整個西溪景區總入園人數達108583人次，營收達到3328669元，其中約有4.3萬人進入了西溪花朝節區域遊覽。

　　“單買西溪花朝節的門票是30元。由於4.3萬入園人數中，一部分的票是送出去的，無法通過簡單相乘來測算三天營收。”相關工作人員告訴記者，西溪花朝節將持續到5月10日，總的營收數據還待統計。