● 體育旅遊是近年來國內興起的新事物，是體育與旅遊相結合的消費方式

　　● 體育旅遊是一種消費的升級方式，要使其健康可持續發展，就要讓它的消費生活化、常態化而非大眾不可企及的貴族化

　　● 隨著體育産業與旅遊的融合趨勢不斷凸顯，體育旅遊消費有望成為新增長點

　　體育旅遊是近年來國內興起的新事物，是體育與旅遊相結合的消費方式。隨著人們休閒時間的增加和健身意識的增強，旅遊消費正從傳統的觀賞型旅遊向參與體驗型旅遊發展。消費者渴望親身參與其中，加強體育鍛鍊，促進身體健康。我國經濟的快速發展使得體育旅遊成為消費者的新寵，越來越多的人通過休閒旅遊方式享受登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育消費。

　　體育旅遊涵蓋的內容非常廣泛，包括體育事件、體育娛樂、生活方式等多層面的消費體驗。作為體育旅遊中比較特殊的一類，賽事旅遊目前仍然是初步發展中的國內體育旅遊消費的主體消費門類。具有市場號召力的體育賽事本身就是一項獨特的旅遊資源。無論澳網或法網，無論奧運會或冬奧會，經過百年的賽事文化積澱與市場培育，結合強大的明星效應，使其觀眾遍佈全球，僅賽事本身就可直接為主辦地帶來數以萬計的旅遊人群。

　　體育旅遊作為一種消費的升級方式，要實現健康可持續發展，就要讓體育旅遊消費生活化、常態化而非大眾不可企及的貴族化。以冰雪體育旅遊消費為例，當前北京、張家口和周邊地區冰雪體育消費增長潛力巨大、群眾基礎好。一方面，國家實施京津冀協同發展戰略，在申辦冬奧會中大力發展冰雪産業是調整經濟結構、優化産業佈局的著力點；另一方面，申辦冬奧會將會對華北和全國冰雪運動普及發展帶來巨大契機。

　　近年來，北京周邊雪場每年滑雪人次飛速增長。2013年北京到張家口滑雪的人是230多萬人次，2014年則上升至350萬人次。我國有13億多人口，國土面積中有300多萬平方公里適合開展冬季運動，如果在京張地區舉辦冬奧會，可以直接帶動京冀及周邊地區參與。

　　從國際視野來看，發達國家體育服務業佔其體育産業總值的比重均超過60%，其中美國和英國佔比甚至達到80%以上。相比之下，我國體育消費結構尚有較大優化空間，服務業消費佔比較小，與發達國家差距明顯。在體育服務業中，體育旅遊業是我國與發達國家差距有望縮小的關鍵領域。隨著體育産業與旅遊的融合趨勢不斷凸顯，體育旅遊消費有望成為新的增長點。

　　對歷屆冬奧會的統計顯示，其對承辦城市的經濟、文化等都會帶來積極作用，更是體育旅遊消費品牌的持續塑造過程。都靈冬奧會組委會運作預算的11億歐元為當地帶來130多億歐元的投資和5年內174億歐元的消費凈增值。札幌冬奧會讓日本札幌從一個不太著名的城市一躍成為具有國際影響力的冬季旅遊熱門目的地。專家預計，平昌冬奧會期間將有超過100萬的遊客涌入南韓平昌，遊客旅遊消費金額約為1萬億韓元。

　　旅遊消費熱點的持續培育離不開良好的産業規劃。國務院去年10月印發《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，其中首次對冰雪運動作出全面部署，並對冰雪場地建設、促進冰雪消費作出明確規劃。因此，張家口若以發展冬奧文化旅遊為重點，啟動實施京張體育文化旅遊産業帶建設，將會積極推動京張兩地體育文化旅遊産業的一體化和融合發展。