三星殺回OLED電視領域

　　本土企業加快投入欲搶佔市場

　　■本報記者 賈 麗

　　日前，將“OLED TV戰略計劃”暫緩的三星，重新制定了OLED電視計劃。目前，OLED電視在全球市場處於起步階段，眾多日係品牌的規劃中處於擱淺狀態，唯有韓資品牌LG一直將OLED電視作為佈局的重心。據了解，此次三星旗下面板事業Samsung Display計劃將液晶面板、OLED業務分拆為兩個部門。

　　業內人士稱，三星有意將這兩個部門獨立，並提振行銷能力，打算借此次整合，重建其OLEDTV事業，挽救業績頹勢。

　　 或重啟OLED投資計劃

　　近日，有消息稱，為了整頓行銷策略，三星Samsung Display有意將兩部門進行分拆。因為液晶面板事業專注于電視、螢幕與平板電腦，而OLED事業則以手機為發展重心，目標客戶群非常不同。

　　部分市場人士預測，三星可能會在重建OLED部門後推動新的投資計劃，研發次世代OLED螢幕。三星或在不遠的將來重新投入OLED TV領域。

　　根據市場消息，Samsung Display正在考慮量産時點，同時也開始聚焦大尺寸OLED面板的研發活動。而此前，三星電子已經向相關部門同時申請多個有關OLED技術專利。三星申請的OLED專利技術包含有“Super UHD OLED”、“Ultra Super OLED”等，甚至不惜與另一韓資巨頭LG有正面衝突。

　　2013年，三星、LG都將OLED作為下一代電視技術的重點投入對象，均在中國推出了OLED電視並舉行了發佈會。當年9月份，三星就已在中國發佈並上市了一款55英寸OLED電視，而後期OLED電視規劃因與LG專利糾紛最終展緩。2013年底，南韓警方證實三星盜取OLED面板核心技術。此後，三星方面就在多個領域發聲，不會輕易放棄OLED産業。

　　業內人士表示，三星在OLED領域早有佈局，不會將市場拱手讓給競爭對手LG。三星重啟OLED電視計劃是確認無疑的事情，但三星如此快速的回歸OLED電視陣營，確實讓業內感覺較為突然。

　　三星方面對《證券日報》記者表示，將會在今年對OLED電視有新的佈局。

　　過去一年，三星銷售業績持續下滑，今年依然存在壓力。業內分析人士認為，三星有意在OLED電視領域開闢新的利潤增長點，以彌補業績頹勢。特別是在電視技術更新較快、較為活躍的中國市場，三星將把中國作為電視産業的重點佈局地區。

　　 高成本成為“致命傷”

　　中國家電企業欲加快投入

　　雖然OLED是繼液晶電視後的下一代主流電視的新技術，被業內寄予厚望，但其高成本卻成為“致命傷”。OLED電視售價也較高，成為眾彩電巨頭一度叫停的主因。

　　此前，松下新力紛紛推遲OLED顯示屏的量産計劃或暫停OLED電視研發。難以降低生産成本成為眾多家電企業在OLED面板研發道路上遇到的主要瓶頸。據了解，55英寸OLED電視的價格是同尺寸的4K液晶電視的價格的3倍。

　　家電業分析人士認為，OLED電視價格高成為該技術産品未能大規模普及的主因，但該産品將大規模降價，這個時間點將在未來兩年內，屆時OLED電視銷量將出現爆發性增長。

　　實際，自從去年以來除了LG，中國的創維、TCL等廠商也紛紛推出了自己的OLED産品。去年，作為全球最大的彩電市場，中國市場出現30年的首次負增長。業界加快了轉型速度，包括中國本土的TCL、長虹等廠商則是選擇了戰略上的轉型，加快上下游産業鏈打通、並購合作，從而“破局”。除了本土企業，目前彩電高端市場已經成了韓係品牌爭奪的“陣地”，韓係品牌亦希望利用OLED等新的産業技術來帶動市場的爆發。

　　創維相關人士告訴記者，目前OLED屏的良品率已提高到了近八成，雖然大規模生産面臨較高的成本問題，但相信很快便可以得到解決。很多本土企業在這方面正在想辦法，加快研發。

　　業內人士認為，隨著OLED技術成熟，成本降低，良品率上升，未來OLED電視將得到更多企業親睞，銷量也將呈現大規模增長，但本土企業應理智選擇，不要盲目跟從。