近日，LG電視在農村市場遭遇山寨劫。一家位於廣州花都的科樂電器有限公司將自身為“AG”的商標修改為“LG”商標後，從去年開始面向農村市場推出了大量“類LG液晶電視”。業內專家認為，家電業此類山寨事件並不少見，主要原因在於家電市場發展較為成熟，新進入的小家電企業很難有立足之地，傍名牌是一個討巧的方式。而在目前違法成本較低的情況下，杜絕山寨家電可謂困難重重。

　　科樂電器“易容術”被曝光

　　資料顯示，廣州市科樂電器有限公司成立於2013年，註冊資金50萬元，由法人馮美林和鐘標蘭、黃華成共三位自然人持股，並於2014年8月6日向國家商標局提出“AG Dis”商標申請。

　　據媒體披露，在科樂電器官方網站上，公司向國家商標局申請的“AG”商標，經過美術處理之後，卻變成了與“LG”商標高度相似的新商標。同樣，在科樂電器官方網站公佈的VI手冊顯示，無論是公司的電視機銘牌、展臺門頭或是名片，甚至連宣傳單頁，商標都與“LG”高度相似。此外，科樂電器還找來一家“南韓樂金電子(亞洲)有限公司”印製在宣傳單頁上，而南韓LG電子在中國的註冊公司名稱則為“樂金電子(中國)有限公司”。

　　對此， 從去年開始，廣州花都地區就出現了大量的電視機組裝工廠，利用全球液晶面板價格下跌，以及農村市場對液晶電視需求增長的機會，通過“傍大款”的山寨化路線和極其低廉的出貨價格，在農村市場取得一定的發展機會。

　　中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌表示，這種情況並不意外，家電業很多中小企業，其誕生的原因就是為了牟取當下利益，不會過多的考慮長遠的發展，也不太願意花時間、資金來推廣品牌，而“傍大款”恰恰能夠憑藉農村市場對品牌和價格資訊不對稱，牟取鉅額利潤。

　　山寨家電讓行業危機四伏

　　這些山寨商標讓人啼笑皆非，但消費者稍不留神就會被這些廠家“用心良苦”修改的商標矇混過去，還覺得自己碰巧是買到了物美價廉的正品。

　　此外，通過網路查詢家電售後維修資訊已經成為不少人的習慣，這也為許多山寨售後點提供了便捷的通道。很多企業假冒維修點低成本註冊一個網站，申請一個“400”開頭的號碼後，便堂而皇之打著某品牌售後服務點的名號到府維修，他們大多數不具備成熟的技術，而且惡意加價，維修過程中還會人為製造小破壞從而反覆維修、增加維修費用等行為也並不少見，一旦消費者的權益受到侵害後，這些假冒維修人員馬上將責任推給品牌商，或者直接消失，讓被冒充了的家電品牌商們頭疼不已。

　　破解難題尚需多方協作

　　層出不窮的山寨商品和售後網點，一方面侵犯了消費者的合法權益，另一方面也損害了家電品牌長期建立起來的社會信任。消費者和企業都對此深惡痛絕，但是山寨家電為什麼一直可以在市場存活呢？

　　家電分析師梁振鵬表示，這跟一些消費者貪便宜的心態有很大關係，另外政府對於山寨産品的監管也不夠嚴格，懲罰力度太小，從而導致山寨家電一直猖獗不止。

　　對於倣冒的商標問題，有業內人士提醒，家電企業要想在商標上降低被山寨的風險，可以在商標註冊時進行全類保護，即在多個類別中進行多個商標的註冊，防止圖謀不軌的企業借助相似或相近的字來註冊類似商標。

　　洪仕斌認為，品牌企業如果能把産品的價格降到一個臨界點，那山寨家電就沒有盈利可投機的空間了。不過品牌家電企業的運營成本和産品研發成本本來就很高，大幅度地降低産品價格，對企業來講顯然困難較大。

　　此外，目前企業和公民在專利、品牌、維權方面的意識都還比較弱，並且企業在維權過程中耗時耗財，導致很多被侵權的品牌家電無奈地選擇了忍氣吞聲，助長了小企業的山寨之風。中國電子商會副秘書長陸刃波建議，政府等相關部門應該重視企業智慧財産權、市場發展秩序、企業公平競爭和消費者利益的維護，使相關法規儘快出臺和完善，讓訴訟流程相對簡化，效率相對提高。而對於製造、銷售假名牌的機構或個人，工商局和質監局應該加大執法力度，嚴懲違法企業並且嚴禁類似産品再上市。