“雷鋒頻道”誕生記

　　去世53年之後，雷鋒再次被遼寧省撫順市請“出山”。

　　在撫順1萬多平方公里的土地上，雷鋒的印記其實並不少見。雷鋒紀念館建在雷鋒路上，“雷鋒號”汽車偶爾從門前駛過，旁邊不遠，是一所“雷鋒學校”。此外，還有不少評為“雷字號”的單位，散落在城市裏。

　　不過，對於這座被稱為“雷鋒城”的城市，這一切顯然還不夠。

　　3月25日，撫順廣播電視臺“雷鋒頻道”開播，這是中國第一家以雷鋒名字命名的電視頻道，也是“全國首家弘揚社會主義核心價值觀的專業頻道”。

　　“撫順作為雷鋒的第二故鄉，應該承擔起學雷鋒的引領作用。”撫順市廣播電視臺臺長商澤友告訴中國青年報記者，“辦雷鋒頻道，目的不僅是教育撫順市民，也要把遼寧省的道德典型聯合起來，為雷鋒頻道添磚加瓦。要帶動撫順市的學雷鋒，更要輻射全省，甚至走得更遠。”

　　“人就是這樣，做了好事以後，一旦受到了表揚，想停都停不下來。”

　　“好事天天有，今天特別多。”當主持人面帶微笑念出這段話，就意味著雷鋒頻道自辦節目開始了。這是雷鋒頻道唯一一檔新聞資訊欄目《陽光資訊》的開場白。

　　“完全是依據‘好’字做文章。”負責雷鋒頻道日常運作的副總監張秀麗説，“內容基本上是好消息，好事件，好典型。”

　　在剛開播的前幾期裏，兩到三條這樣的新聞和一個關於雷鋒的海採調查，構成了這檔只有15分鐘時間的資訊欄目的全部內容。在雷鋒頻道播出的《與愛同行》、《政風民心》、《最美身邊人》、《走進雷鋒》和《紀錄記憶》等節目，大多也只有十幾分鐘。

　　為了這6檔十幾分鐘時長的欄目，這個地級市的廣播電視臺曾經傾注巨大的精力和熱情。

　　“這項工作從提出到付諸行動，有一年左右的時間。”商澤友説。其實在更早的時候，撫順市就曾想過拿出電視臺的一個頻道或電臺的一個頻率，專門做雷鋒宣傳。

　　今年52歲的臺長介紹，直到2014年，這一提議“開始納入高層設計”，“市委親自過問，並作出指示，市委宣傳部找來專家學者，反覆論證策劃”。

　　在籌備的時候，張秀麗經常在晚上10點多還接到臺長的電話。頻道開播前，節目樣片做了8個版本，請專家評審。臨近農曆羊年春節，張秀麗和商澤友還在北京參加一個討論會，他們在臘月二十九準備返回撫順時，發現所有車票都賣光了。

　　“感覺在雷鋒頻道，領導審核特別嚴。”如今在雷鋒頻道負責一檔人物欄目的朱義奎説，“因為雷鋒已經不是新的選題了，要把老題材做出新樣子來，挺不容易。”

　　頻道初創之時對節目內容把關的專家名單，可以列出很長一個。其中包括已退休的海軍中將冷寬、曾經為故事片《雷鋒》作曲的音樂家協會名譽主席傅庚辰、解放軍報社原副總編輯陶克等。

　　在撫順市，市委宣傳部還找來專家一直跟了20多天，“把節目形態定下來，不應該做什麼，應該做什麼”。

　　“在雷鋒頻道的開辦上，專家的意見是一致的。在內容和定位上一定要符合時代的特點，符合受眾的需求，盡可能不要做高大上、完全是概念化、政治化的東西。”商澤友説，“所以我們就定位在道德引領，服務民生。”

　　於是，首期《陽光資訊》的內容就包括“市青少年宮開設免費課堂受到大家歡迎”、“公交車站前撫順市民自覺排隊候車”等。在雷鋒頻道宣傳好人好事的欄目，還有主要介紹志願者團隊的《與愛同行》，以及從普通人中挖掘典型的《最美身邊人》。

　　“有可能就撿了一部手機，交到失主手上，那就是最美。人就是這樣，做了好事以後，一旦受到了表揚，想停都停不下來。”商澤友説，“我們就是要‘向上、向善’的東西，讓大家看完以後很舒服，不是兇殺啊、著火啊那些挺陰暗的東西。”

　　雷鋒頻道開播後，撫順廣播電視臺記者曾前往居民區，詢問人們對頻道的看法。在北臺社區，記者從一位老大爺那裏得到的建議是，“不能只播好人好事，應該把一些負面的資訊也曝光，讓他們有所警覺”。

　　“我們節目中也有不好的事情，但現在圈定的都是與不文明現象有關的。”商澤友説。開播到現在，雷鋒頻道曾經組織過志願者上街糾正市民的“中國式過馬路”，也曾通過百姓記者的鏡頭曝光街頭亂丟垃圾的現象。

　　還有一檔《政風民心》欄目，帶有“監督”性質，“效果體現在政府在接聽電話、為民服務方面做得怎麼樣”。

　　“雷鋒頻道在節目類型上基本上是全覆蓋了，這樣能有全方位的傳播。”張秀麗説。

　　“以情動人，但絕不會為情所困。我們不能給大家帶來一種印象，就是這個社會怎麼會有這麼多難的事兒和解決不了的問題。”

　　其實對撫順人來説，關於雷鋒的宣傳早已司空見慣。

　　雷鋒在1962年去世後，市政府只要有工作報告，每年必然會提到“學習雷鋒”，“甚至‘文革’期間也沒有停止”。2011年，隸屬於市委的“建設雷鋒城辦公室”成立，“完善了目標體系、責任體系和考核體系”。

　　如今，每到晚上，雷鋒頭像的路燈就在撫順的部分街道亮起來，雷鋒身著軍裝的形象，還會若隱若現地從市中心新建的萬達廣場霓虹燈上閃過。

　　可即使在這裡，宣傳雷鋒精神也在面臨新的挑戰。

　　“現在人們慢慢把雷鋒精神淡忘了。”得知記者要去雷鋒紀念館，計程車司機告訴記者。

　　不久前，就在紀念館後面的一條寬敞馬路上，這名司機發現一位中年婦女倒在路中央的黃線處。天下著小雨，時而有超車的車輛急速駛過，“一不小心就軋著了”。可是始終沒有人扶起倒地者。

　　40分鐘後，這名司機等到了乘客，便駛了那裏。

　　“我是不敢扶，現在訛人的太多了。”這名不願意透露姓名的司機説，“就跟小品裏那樣，原來是開大奔的，扶了幾次人之後，改騎自行車了。”

　　在電視臺幹了29年的朱義奎也感覺，“現在講奉獻的人少了”。但他認為，“社會挺複雜，媒體的引領作用很重要，我們如果天天在網上播正能量的東西，老百姓就關注正能量多一點。”

　　“如果大家都講奉獻，誰不願意生活在那樣的社會？小孩兒放出去不用管，沒有大人看著。”已經步入中年的他感嘆，“社會還是需要提倡正能量和核心價值觀的東西。”

　　一個在雷鋒頻道滾動播出的短片則稱，雷鋒頻道的開播“以傳媒主渠道的力量，發出了撫順人學習雷鋒的最強音”。

　　作為《最美身邊人》的製片人，朱義奎在傳播正能量的同時也會被身邊的人質疑。首先提出的一個疑問是，“撫順有那麼多好人好事兒讓你拍？”

　　對這種質疑，他有自己的理解，“我覺得好人不一定都是勞模、楷模，身邊到處可以找到好人。”

　　那些被選入他節目的好人，大多來自於市總工會、婦聯、團委以及各區縣宣傳部的推薦，並且數量並不少，“因為現在都在打‘好人’這張牌”。然後，他再從中挑選“有動情點和比較好展現的故事”。

　　只是讓朱義奎苦惱的是，各部門“推薦的人物雷同的特別多”，“雖然説名字不同，但事兒都是一樣的”。

　　本來計劃日播的《最美身邊人》，在開播時變成了每週兩次。而為了讓觀眾更愛看，朱義奎還儘量設置一些故事情節，用紀錄片的形式展現。有時候，由於人手不夠，無法按照紀錄片的操作進行長時間跟拍，“只好讓採訪對象把做過的事情重做一遍”。

　　另一檔節目《與愛同行》，除了挖掘展示當地的志願者活動外，還增加了“圓夢”的功能——通過微信平臺徵集心願，然後播出，向社會尋求愛心人士的資助。

　　這些心願也要經過一定的篩選。節目開播至今，曾經播出的心願包括“幫助失散19年的孩子找媽媽”、“幫助肢體殘疾卻堅持文學夢想的人找老師”、“幫助照顧重病父母的農民工子弟換窗戶上的玻璃”。

　　“我們是以情動人，但絕不會為情所困。社會中有很多困難群體，我們不能給大家帶來一種印象，就是這個社會怎麼會有這麼多難的事兒和解決不了的問題。”張秀麗説。

　　所以，她給頻道節目定的一個規則是，“不因困難而感動，只因堅守而喝彩。要呈現那些困難當中積極向上的人和他們想走出困境的執著精神”。

　　“我們要嚴格把關，逐步進一些品牌的廣告，沒品質的一個都不讓進，藥品廣告一個都不上，要不就是對雷鋒這個名字的污衊。”

　　令臺長商澤友欣慰的是，頻道開播十幾天來，“整體反響不錯，感覺很溫暖”。

　　撫順市因長年收藏與雷鋒相關的物品而聞名的褚士奇説，自從雷鋒頻道開播，他“就不看其他臺了”。

　　在頻道開播前的一次研討會上，張秀麗被一位雷鋒精神的“研究型學者”拉著手説，“可算找到家了”。

　　一篇關於雷鋒頻道開播的評論文章稱，雷鋒頻道“及時提供了主流的價值選擇，也為當下電視傳播亂象注入了一股清流。同時，它實際上也延伸、豐富了雷鋒精神的傳播手段”。

　　或許是因開播時間尚短，雷鋒頻道在撫順的影響力，暫時還沒有預期的那麼大。

　　“誰看撫順電視臺啊？”當被問及是否知道雷鋒頻道時，市民小高一臉茫然地説，“都看湖南臺、浙江臺，‘跑男’，知道不？”

　　另一位正在雷鋒紀念館參觀的老大爺則説，“平常老伴兒愛看央視八套的電視劇，我都是跟著她在看。”

　　“雷鋒頻道就是一個符號，一個概念，和其他頻道沒有什麼區別。”曾經負責頻道架構設計的張秀麗説。在她看來，中國現在的電視頻道都在打一個品牌，安徽衛視在打“劇情天下”的品牌，江蘇衛視在打“情感中國”，湖南衛視則叫“娛樂中國”。而雷鋒頻道要做的，就是“用‘溫暖’給頻道貼上一個愛的標簽，貼上一個好的視角”。

　　雷鋒頻道沿用了“撫順電視臺三頻道”的呼號，如果不是時常跳出的頻道片花，觀眾還很難把它和其他頻道區分開。

　　在雷鋒頻道開播前，撫順電視臺依照有關規定，已劃分了新聞、公共、教育3個頻道。由於隊伍力量的限制，只有一頻道播出自辦節目，二、三頻道均以播出外購電視節目為主。而且影響力有限，地區落地很不理想。即使在撫順市下轄的區縣，人們也很難看到二、三頻道，“因為廣告的競爭，經營的壓力，頻道落地是要花錢的”。

　　“現在通過雷鋒頻道，實現了三個頻道的成功落地。”這讓臺長商澤友感到欣喜。“而且改頭換面，變成了綠色頻道，亂七八糟的玩意兒都沒有，購買的電視節目都是和國學、奮鬥有關，電視劇也都得是正劇。”

　　如今，雷鋒頻道每天總共有1個小時的自辦節目，在晚上6點首播，然後又在當晚九點和第二天早上7點重播。剩餘的大塊時間，則用公益廣告和電視劇等填補。

　　還有好多廣告想進來投放，但商澤友都沒讓進。他告訴記者，“我們要嚴格把關，逐步進一些品牌的廣告，沒品質的一個都不讓進，藥品廣告一個都不上，要不就是對雷鋒這個名字的污衊。”

　　在對雷鋒有不少研究的商澤友看來，雷鋒頻道其實“最適合打廣告”，比如一個企業可以宣傳其文化是忠誠、奉獻，和雷鋒精神一樣。

　　“這樣一種軟廣告也是一種宣傳，要比硬廣強得多。” 商澤友説。

　　而這位臺長要做的，就是“要把傳播主流價值和頻道的發展緊密結合”。

　　他2014年剛調到電視臺工作，並一手推動了雷鋒頻道的成立。對於雷鋒頻道的未來，這位新官有著不少打算。

　　首先，他要把頻道呼號正式變更為“雷鋒頻道”，這需要國家有關部門的批准。

　　其次，他希望“把這作為一個陣地，希望全國的學雷鋒的專家全部雲集到這兒”，“冠名啊，合作啊，怎麼都行。”

　　在他看來，這樣的夢想或許需要時間，但至少在逐步實現。目前遼寧電視臺就給了雷鋒頻道一檔節目《中國好人》，“他播完我們播，不要錢。”

　　關於雷鋒頻道的開播，這家地級市電視臺“並沒有做太多的宣傳”，它還是個只有在撫順才可以收看到的電視頻道，淹沒在100多個頻道中。記者在街頭隨機詢問的當地人中，知曉這個頻道的並不多。

　　雷鋒頻道在遼寧省以及省外的傳播，更便捷的方式是依靠微信公眾號和官方微網志。截至4月5日，開播12天后，雷鋒頻道在新浪官方微網志上的粉絲數，是178。

　　“我也希望你們幫我們呼籲一下，這樣的頻道應該在全國落地。”在採訪即將結束時，臺長説。(本報記者 陳卓)