全國百家重點大型零售企業零售額增速創新低

　　文/廣州日報記者林曉麗

　　近日，廣州某知名百貨推出逛街有獎勵的活動，只要下載APP，逛街簽到就能獲取當現金使用的元寶，而在商場逗留還有1小時5元的活動。

　　當前，零售業的大佬們都在為留住顧客、吸引顧客想破頭腦。而這一切，緣于零售業的持續低迷。據最新數據顯示，2015年1至2月份，全國百家重點大型零售企業零售額累計下降1％，增速較上年同期下降2.5個百分點，是2011年以來開局最低增速。

　　記者昨日向廣州多家連鎖零售企業了解獲悉，前2月總體零售額下跌，3月份更是進入傳統淡季。

　　股市吸金

　　一季度零售業銷售未回暖

　　“一季度的業績能與去年持平已不錯。”廣州某零售企業高層分析稱，今年一季度銷售難以回升，今年暖冬令禦寒商品銷售遇冷。還有股市走牛令資金更多流向股市領域。而原有的影響因素包括宏觀經濟放緩、公務消費受嚴控、電商衝擊等。

　　對於接下來零售業的走勢，該人士認為，隨著獲利回吐資金向消費領域的回流及房産新政可能帶來的房地産回暖，境外奢侈品行業境內價格的下調等因素，都將成為零售業的利好因素。“業內都在觀望。”該人士説。

　　零售上市企業

　　2014年成績單大多銷售下滑

　　零售業的低迷已持續多年。根據中華全國商業資訊中心統計數據，2014年全國百家重點大型零售企業零售額同比增長僅為0.4%，增速連續三年下滑。

　　廣州友誼去年營業總收入33.63億元，同比下降17.83％，凈利潤2.63億元，同比下降14.96％。廣百股份雖去年實現凈利潤2.38億元，同比增長7.25%。但去年營收76.46億元，同比減少1.48%。

　　王府井百貨去年實現營業收入182.77億元，同比下降7.64%；歸屬於上市公司股東的凈利潤6.36億元，同比下降8.36%。

　　華潤萬家母公司華潤創業甚至出現上市以來第一次盈利虧損。該集團2014財年的凈虧損達1.61億港元，而2013年度凈利為19.08億港元。

　　轉型手段一：與電商比拼服務

　　近期，包括華潤萬家、廣州友誼等更多零售商加入到有條件免費送貨行列中。

　　而廣百股份正在試點，顧客無需拎著大包小包逛街，已購商品統一送往服務中心。某百貨公司高層甚至表示，部分服裝品牌推出顧問，實行情感行銷。

　　轉型手段二：試水跨境電商

　　有業內人士表示，近年來，零售企業紛紛利用網際網路技術引流線下消費，即O2O。

　　近期，華潤萬家、家樂福等零售大佬紛紛表示要推出自建電商平臺。但據王府井2014年年報顯示，截至報告期末，公司電子商務項目建設虧損已達4206.28萬元。

　　此外，廣州友誼表示，將探索發展跨境電商業務。廣百有意與跨境電商進行合作，目前正在考慮如何將自身線下資源與跨境電商業務進行有效聯動。重慶百貨也表示，跨境電商是公司的新興業務。

　　轉型手段三：做大電商弱勢項目

　　此外，開拓新業態是目前很多實體零售業者的轉型選擇。比如家樂福正在試水小型便利店，華潤創業也將加強拓展較小型的店舖，比如專業店及便利店等。

　　業內人士分析稱，自建便利店或許能為零售商發展電商平臺打通“最後1公里”。

　　增加生鮮或體驗式業態也是方向，華潤創業打算將部分現有大賣場縮減店舖面積及轉型成為較高檔次的V+新業態門店，專注經營生鮮食品。並推出生鮮合夥人制度，以激發銷售人員的積極性。

　　轉型手段四：涉足金融賺錢效果顯現

　　近幾年，廣百積極拓展小額貸款、消費金融等新興業務，助推業績增長。據年報顯示，2014年廣百小貸公司實現營收5423萬元，同比增長665%；凈利潤2461.1萬元，同比增長1045%；公司2014年購買理財産品累計27.1 億元，實現收益3596.1萬元。

　　除了廣百，海印股份同樣出資3500萬元參股消費金融公司。