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農村電商興起 “網際網路+三農”的春天來了

  • 發佈時間:2015-04-07 20:41:17  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  什麼是“網際網路+三農”?從實踐看,農村電商是重要表現形式。近年來,農村電商蓬勃興起,促進了農民增收,也帶動了農村經濟發展。

  農村電商興起

  農村電商自2009年以來呈現暴發的趨勢,到2013年,僅在淘寶和天貓平臺上,從縣域發出的包裹就達約14億件,淘寶網和天貓上註冊地在農村(含縣)的網店超過200萬家。農村電商的發展成效主要體現在以下三個方面:

  個體農民電商創業自發興起。大量回鄉農民工、返鄉大學生和部分大學生村官,開始運用電商這一便捷的平臺,銷售農村土特産品。全國百佳網商“山之孕”特産店的創辦者杜千里,MBA研究生畢業後回到農村創業,利用一根網線,把太行山區的野生藥材、綠色雜糧等通過網際網路銷售出去,2011年實現150萬元的收入,當地土特産收購價格平均增長了1—7倍。

  以鄉村為區域實現聚集。開始出現“淘寶村”這一新事物,即大量網商聚集在農村,以淘寶為主要交易平臺,形成規模效應和協同效應的電子商務生態現象,一般網商數量達到當地家庭戶數的10%以上,且電子商務交易規模達到1000萬元以上。截止到2014年年底,國內已經發現淘寶村211個,涵蓋網店7萬個,直接就業28萬人,並帶來物流快遞、包裝等服務業大量間接就業。

  以縣域為單元形成電商新經濟。經阿裏研究院總結,全國初步形成縣域電商發展十大模式。以小商品批發著稱的浙江省義烏市,實現了網上再造一個義烏的轉型,2013年註冊地在義烏的淘寶賣家(含天貓)賬戶達到10萬個,超過義烏國際商貿城的商戶數量(7萬家左右);電商交易規模856億元,交易額也超過實體市場。

  網際網路+:三農新機遇

  電商為正在轉型的農業農村發展帶來重大機遇,突出表現在五個方面。

  為青年在農村創業創造了有效平臺。電商創業,只要一台電腦,一根網線,註冊一個淘寶賬戶就能開張,啟動資金只需幾千元,産品有農民生産,發貨有物流公司代理,自己只需要用好網路就行,還滿足了年輕人的要體面、收入好、挺時尚的創業心理。

  提供了農産品市場對接的有效載體。網路大大促進了資訊的傳播和對接,有效緩解了農産品滯銷現象。2013年11月25日,海南省農業廳聯合阿里巴巴集團打造的“淘寶網·特色中國海南館”正式上線,僅椰子飯一項,三天銷掉了以往線下全島一年總銷量的63%。阿裏研究中心預計,2014年預計中國農産品電商規模將達到1000億元,較2013年再翻一番。

  為增加農民收入創造了有效途徑。目前,農村電商從業群體一般每人平均月收入集中在2000元到5000元之間,而未上網農民收入則一般在1500元到2000元,前者已通過電商迅速成了“村裏的白領”。特別是一些地方特色農産品,有了電商平臺後,可以直接與消費者見面,大大減少了中間環節,農民明顯增收。“中國芒果之鄉”廣西田東縣,已經有3500多家網店銷售田東香芒,一般當天摘果,當天發貨,3至4天就送到消費者手中,網店比實體店成本低,而且芒果附加值比實體店高,營利空間更大。

  為轉變農業發展方式提供了有效切入點。電商把盲目的生産逐漸轉向依靠市場來定位,拿到訂單再生産,從根本上避免了賣難。安徽省績溪縣于2014年3月推出全國首例私人定制農場項目——“聚土地”,用戶只要提前訂購一定數量的土地份額,每個月能夠收到土地産出的蔬菜水果,並免費到當地住宿旅行。項目發佈短短5天時間,點擊5億次,參與購買3500多人,銷售土地465畝、228萬元,農民每畝土地增收2000余元。

  拓出農村消費市場新的增長點。全國2006個縣域地區中,2012年超過3000萬人上淘寶購物,花費1790億元。研究表明,消費者通過網路零售消費的100元中,約61元是替代性消費,也即從線下消費轉移到了線上;但是另外的39元,則是因網路購物的刺激而産生的消費增量;而三、四線的縣域地區網路新增消費更高達57元,拉動消費作用明顯。在一些地方,已經出現了專門為村民代理網路購物的淘寶客。大量網路和電商企業開始開拓農村市場,阿里巴巴開始密集調研農村電商,京東、蘇寧等電商巨頭開始設立農村配送點,興起了一輪下鄉熱潮。

  “網際網路+三農”需要政府助力

  引導“網際網路+三農”健康發展,必須提高認識,理清思路,措施對路。

  提高認識,出臺更積極的政策。在領導幹部中普及電商知識,提高對農村電商的認識,加大工作力度。應在出臺整體電子商務發展意見的基礎上,關注農村電商的發展,除商務部門統籌協調電商發展之外,農業、供銷、扶貧等涉農部門也應重視和加強出臺明確的農産品電商扶持政策,培育一批農産品電商示範縣、示範鄉、淘寶村和一大批農村電商示範企業(店),推動地方特色農産品整體包裝,集中網上推出;試點推行電商扶貧工程。

  加強人才培養,抓住電商發展的關鍵要素。電商是網際網路産業與傳統産業的融合,需要一大批熟悉網際網路知識與技術的現代人才,目前全國電商人才缺口在150萬人,農村電商人才基礎更是異常薄弱,預計未來兩年縣域以下電商人才缺口200萬左右。發展農村電商,要把專業人才培育放在重要位置,通過優惠政策吸引一批,通過創辦培訓基地和電商孵化基地培養一批,通過配套創業貸款等政策扶持壯大一批,以人才引領農村電商發展。由於從事電商的主體是年輕人,建議列出專項資金,實施青年電商創業培養計劃。

  突出地方特色,靈活電商發展策略。利用好農業的區域性特點,充分發揮各地生態多樣的優勢,因地制宜確立縣域電商發展重點,選出有代表性的特色産品,優先聚焦推出;既做好農産品零售型電商,也要擴大農産品網上批發交易;按照電商思維改造農産品行銷模式,健全生産、加工、包裝的標準化和品質的全程可追溯體系建設,把農産品地域品牌加速推向以企業為主體的市場品牌。

  加強産業配套,強化政府作為。從已經公佈的縣域電商模式看,共同的特點是政府推動,特別是在西部欠發達地區,政府的作用更為重要。縣域電商要向什麼方向發展,做到什麼程度,政府要把明晰的戰略提出來,有長遠和階段性的目標,形成可執行的發展規劃,指導實踐發展。要特別重視産業配套建議,主要包括電商園區、通信、物流、包裝加工等産業鏈建設問題和扶持政策等。同時,要營造良好氛圍,在宣傳上下功夫,轉變幹部群眾觀念,跟上日新月異的“網際網路+三農”時代。

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