與傳統拍賣行、畫廊等藝術機構相比，藝術品電商的操作相對容易，進入門檻更低

　　4月2日淩晨，全新升級的“藝典中國網”正式推出。限時競價、一口價、私洽等多種交易板塊醒目分列，書畫、古董、衍生品等多門類藝術品琳瑯滿目，保利、匡時、瀚海等名拍賣行先後入駐這個泛藝術品的經營平臺。對於藝術品愛好者來説，只要輕點滑鼠，收藏過程就輕鬆完成了。

　　事實上，類似于藝典中國的藝術品電商並不鮮見。曾有某藝術網站負責人戲稱，每天都能看到一家藝術品交易電商誕生。除了趙涌線上、嘉德線上、藝典中國、HIHEY等專業藝術品電商之外，淘寶、亞馬遜、國美、蘇寧等也紛紛進軍藝術品線上交易市場。而近年來迅猛發展的微信更是成為許多微型拍賣會的首選平臺。

　　在這浩浩蕩蕩的藝術品電商大軍之中，真正盈利的只是少數，甚至“倒閉的和新開的一樣多”，其在2000億元的藝術品市場中所佔的份額更是少得可憐。就是在這樣尚不成熟的市場環境中，日前藝典中國被網際網路領域的投資人看中，給出1億美元的估值收購其股份。不過，藝典中國創始人、保利國際拍賣有限公司執行董事趙旭冷靜地拒絕了這筆投資，因為他看到了藝術品市場“觸電”後的廣闊前景。

　　就在幾天前，“李廣平、王有剛小品專場”在藝典中國網結束線上競價之後，拍賣機構天大美術館館長林玉柱收到了來自全國各地的諮詢電話，紛紛詢問這次網上拍賣的作品是否真的來自天大美術館。通過一次網拍就涌現出諸多潛在藏家，這讓林玉柱又驚又喜。

　　事實上，借助網際網路無邊的延展，藝術機構得以用極小的成本就可以成功開發出全新的客戶。“以我們幾百場拍賣的經驗，每次都會有新人買東西，許多新藏家完全是來自圈子之外，我們用傳統的手段是很難覆蓋到他們的。”藝典中國招商總監齊凱説。

　　瀏覽藝典中國的商品，大部分都在萬元之下，新藏家比較容易通過這樣低價位的藝術品著手開始收藏。與之相反的是，傳統拍賣行、畫廊等藝術機構由於高額成本的支出，很難顧及到這樣的潛在客戶，而藝術品電商正好抓住這一市場空白。

　　在網站上，只需要註冊一個賬號，人人都可以參與拍賣。一旦新藏家在電商平臺有了較好的用戶體驗，就會買第二幅、第三幅，而且對藏品品質的要求也會越來越高。這樣一來，藝術品電商就為傳統藝術機構成功地培育了潛在客戶。

　　藝術品電商是有未來的，然而為何還有很多藝術品電商經營不善？我們或許可以從藝典中國的運作中找到一些答案。

　　藝術品與許多産品有著根本的區別，其獨特性、文化性、昂貴性的特點要求電商平臺必須有專業的“把關人”，對第三方機構帶來的藝術品細細遴選，準確判斷其真偽、品味及品相，樹立起誠信的旗幟，這是決定藝術品電商能否成功的首要條件。因此，藝典組建了專家鑒定團隊，所有藝術品都要經過徵集業務人員、公司、專家、公司復核等4道鑒定環節。

　　除此之外，安全便捷的支付體系、專業物流、線下體驗、後續服務等亦十分重要。相較于其他藝術品電商而言，強大的線下資源積累無疑是藝典中國的優勢所在，這樣便可以為客戶提供更好的專業服務。

　　就像淘寶所遇到的問題一樣，平臺式電商如何把控好入駐商家的産品品質是一個亟需探索的難題，僅靠行業自律顯然不夠。為了更好地保護消費者權益、促進藝術品電商能夠良性、穩步發展，中國拍賣業協會已于去年發佈了《關於網路拍賣若干問題的法律指導意見》，《網路拍賣規程》也將於今年發佈實施。