賞花經濟新觀察①

　　編者按 春滿大地，花團錦簇，賞花經濟已成江蘇春季旅遊最亮點。本報今起推出系列報道，帶您徜徉花海，看門道尋路徑，以期做大賞花旅遊這個“美麗産業”。

　　當下，南京城裏人氣最旺的地方是哪？不用猜，當然是雞鳴寺路。3月下旬以來，每天萬人“賞櫻大軍”擠爆百米小道，人氣旺到交管部門不得不實施臨時交通管制。

　　地處長江三角洲的江蘇大地，溢彩的初春，到處是一片鶯飛草長，到處是一派桃紅柳綠，飄著花香，傳著花趣，一個又一個韻味高雅的花事活動接踵而至。一樹花絢爛了一條路，一座城市就是一片花海，滿園春色又美麗了整個江蘇。

　　景點景區，因花聞名借花攬客

　　3月28日，第七屆中國·高淳國際慢城金花旅遊節拉開帷幕，這次節慶將隨著花期一直延續到5月6日。主辦方首次引入新玩法，讓遊客乘熱氣球俯瞰油菜花海，體驗“慢生活”。就在前一天，第七屆中國同裏油菜花節啟幕，萬畝花海映襯下，江南水鄉展示萬種風情。再過一週，被譽為中國四大油菜花觀賞地之一的興化市，2015中國·興化千垛菜花旅遊節盛大開幕，萬人徜徉花海的盛況又將再現。

　　和煦春風裏，“春風得意”的何止菜花。3月28日，2015泰州鳳城河桃花節開幕，6000多名中外遊客齊聚桃園，120多個品種、5000多株風姿各異的觀賞桃樹，描畫“滿樹和嬌爛漫紅，萬枝丹彩灼春融”的醉人美景。上個週末，全省各地十多場大小節慶活動熱鬧開鑼。這節那節都直奔一個主題——賞花。

　　“賞花是江蘇春季旅遊的核心資源。”省旅遊中心主任周曉明如數家珍，南京梅花、太湖桃花、揚州瓊花、泰州菜花、徐州梨花……每一朵花的背後，都有一個甚至多個區域品牌節日。早在2013年，江蘇就開展了春季最佳賞花勝地的評選，評出了十大賞花勝地和30處名花勝境。一大批景點景區，因花聞名，借花攬客。

　　位於南京東郊的梅花山，就是一個靠花實現“景區突圍”的成功案例。梅花山周邊，分別是中山陵和明孝陵兩大世界級景區。從上世紀90年代起，梅花山在原有基礎上開園植梅，迄今植梅350余種，共35000余株。無論植梅歷史、規模、數量還是品種，都堪稱“天下第一梅山”。

　　花兒朵朵，“希望田野”春風得意

　　早在春寒料峭2月初，就有各地各種版本的“賞花地圖”在網路上瘋傳。除了傳統景區景點的花事活動，人們更關注隱于街頭巷尾、散佈阡陌鄉村的戶外花趣。

　　在各個版本的南京賞花地圖上，雞鳴寺櫻花都是當仁不讓的“主角”。3月中旬以來，南京市民的微信朋友圈裏，曬得最多的可能就是雞鳴寺櫻花。3月29日，記者實地探訪時嚇了一跳，不到一里長的路上人山人海，接踵摩肩。剛從外地出差回寧的劉敏女士，當天下午特意趕來看櫻花，她感嘆：“春，就在街頭；美，就在身邊。”

　　“江蘇賞花寶典”“手繪賞花地圖”“跟著花期去旅行”……微網志微信上，網友們及時分享新發現的賞花地，有心人又將這些資訊匯總製成一份份賞花地圖。最近，一份“南京高校賞花地圖”走紅——南理工的二月蘭紫氣騰騰，南師大隨園校區裏藏著寶華玉蘭，南林大有個“櫻花大道”，東南大學的垂絲海棠含苞待放……一條微網志贏得成千上萬的轉發量，巨大的轉發量又引得數以萬計的賞花人前往踏春。

　　美麗的花兒，讓城裏人飽覽花趣；龐大的賞花潮，又給鄉村帶來了超高人氣。在南京市浦口區江浦街道的老山腹地裏，有一個名不見經傳的響堂村，最近一個多星期，進村的道路從早堵到晚，村裏150多畝桃花次第盛開，引得遊客紛至遝來。靠山要吃山，響堂村2008年起種桃樹，打造成了南京郊區知名的“世外桃源”。桃花引來了遊客，村裏辦起了農家樂，修好了進村路，引進了書畫院，還把當地特産梔子花、艾草推進了南京大市場。

　　“江蘇鄉村旅遊潛力巨大，處處繁花似錦，讓一片片希望的田野‘錦上添花’。”省旅遊局局長秦景安説。據全省各地旅遊市場的動態反映，接踵而至的賞花活動，使得鄉村旅遊持續升溫，已經成為江蘇春季旅遊的最大亮點和增長點。

　　一枝一葉，傳遞文化凝聚鄉愁

　　此花未謝彼花開，這個春天，遊客好眼福——南京國際梅花節、蘇州西山梅花節和光福鄧尉探梅還沒落幕，無錫、南京一帶的櫻花之旅已經掀起高潮，緊接著，蘇州拙政園杜鵑花節、連雲港玉蘭花會、無錫陽山桃花節、南京“春牛首”踏青節、泰州中國溱潼萬朵古山茶賞花節、鹽城便倉枯枝牡丹節、常州月季花會、蘇州虎丘花會、常熟牡丹花會和揚州煙花三月國際旅遊節又將依次登場。

　　“都説‘花為媒’，遊客慕花而來，我們將更注重展示區域文化。”興化市旅遊局負責人曹陽説，即將開幕的千垛菜花旅遊節，除了傳統的水鄉民俗文化節目外，還精心組織了西洋棋錦標賽、微電影《千垛花開》首映式、“千垛菜花·板橋遺韻”全國書畫名家學術邀請展等近20個活動，《美麗中國——興化垛田》郵票也已發行，“能登上國字號名片，除了興化垛田的獨特景觀外，更傾注了我們在文化挖掘和品牌塑造上付出的努力。”

　　花期有限，如何避免賞花經濟“曇花一現”？旅遊業內把賞花經濟分為三個層次：一是以花為媒，引導賞花；二是賞花同時，嫁接地方主要經濟活動；三是傳承地緣與民俗文化，培育區域文化品牌，提升注意力、影響力。

　　“江蘇春季花事善於借助植物的色、香、姿、韻，結合歷史文化的挖掘和傳承，來滿足人們的感官享受和審美情趣。”周曉明舉例説，素有“花卉之鄉”之稱的吳中名勝蘇州虎丘，栽種花木已有近千年曆史，發明和窨制花茶也有幾百年曆史。依託這一歷史淵源，如今的虎丘花會已經形成了一個古代江南地區“花朝節”的鼎盛與現代版本。2015年虎丘藝術花會3月28日開幕，展出60多個品種約10萬盆花，虎丘原有的文化內涵、園林的典雅、水鄉的清新，都通過花景來推陳出新。

　　在鹽城市旅遊局副局長達明山看來，有些花卉已經超出一般植物的概念，成為當地居民情感的寄託。例如鹽城南郊便倉鎮枯枝牡丹園，種植著一種令人稱奇的枯枝牡丹，據古典小説《鏡花緣》中的描繪與縣誌記載，此花宋代即已名揚海外。如今，鹽城的海外遊子、外出務工學習人員，回來時都不忘去看一次。“這一枝一葉，凝聚的是歷史文化，更是濃濃鄉愁。”達明山如是説。

　　本報記者 劉宏奇 庾 康 馬 薇

　　卞小燕 鹿 琳 王世停