國人自豪的美好記憶在這裡
- 發佈時間：2015-04-01 10:31:12 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
茅臺的事件行銷，始終站在“國酒”的制高點，參與各種重大的政治、經濟、社會文化等重大事件，提升品牌形象，提高茅臺的美譽度、知名度。茅臺抓住2007年香港回歸十週年，2008年北京奧運會，2009年建國60週年，2010年上海世博會，2011年紀念辛亥革命100週年、茅臺國營60週年和西安世界園藝博覽會，2012年倫敦奧運會等機遇，開發了相關紀念酒，受到了市場的強烈追捧。
尤其是2010年，國酒茅臺在上海世博會推出了五大系列82款紀念酒，東方文化與世博文化交相輝映，充分張揚東方文化魅力，扮演了“友誼使者”的角色，向世界展現和弘揚了中國白酒文化，成為中國白酒行銷史上的經典案例。
2014年伊始，俄羅斯領導人在莫斯科接受了包括中國媒體在內的幾家媒體採訪。其間，對方提到了茅臺。參加採訪的中國記者説，與俄羅斯領導人面對面交流時，對方愉快地和中國記者開玩笑談起了茶與茅臺酒。
這段花絮在中國收視率最高的電視臺上播出後，引起國內觀眾極大興趣，網路點擊率快速攀升。眾多網友開心地表示，茅臺真牛呀，國際知名度越來越高，連外國總統都能隨口説出來，不愧是一張飄香的國家名片。
茅臺的事件行銷能力，在業界已經成為廣為傳播的行銷學習案例教材。剛剛過去的2014年裏，像“俄羅斯領導人談茅臺”這樣的眾多熱點事件裏總有國酒茅臺的身影：2014年6月，國酒茅臺以完美的品質標準榮獲了布魯塞爾國際烈酒大賽金獎，以321.1億元的品牌價值穩居最佳中國品牌價值排行榜白酒類品牌領導地位。在國際白酒消費市場上，國酒茅臺發出了自己的聲音，出口額也在每年穩步增長；
國酒茅臺在很多國際性會議上的頻頻亮相，詮釋了茅臺的品牌風格、企業魅力和競爭活力。2014年12月，茅臺集團董事長袁仁國應邀出席在法國巴黎舉行的中歐企業家峰會，他在發表“傳承與創新，全球化時代茅臺的品牌之路”主題演講時説：作為傳統實業的一員，茅臺的發展是中國經濟進步的一個縮影。傳承與創新，是茅臺全球化及新經濟形勢下實現持續發展相輔相成的兩個‘輪子’......茅臺不僅是一個國家的知名品牌、民族精品，更是一種文化的載體。
2015年，是茅臺獲巴拿巴金獎的整整一百週年。從百年金獎的歷史中走向新的輝煌、努力實現更大的實業夢想的茅臺，正抓住百年這一“事件”，在新的起點上用創新智慧，實現轉型升級的新發展。（文字/傑寧）
