□李智勇

　　“網際網路+”，今年兩會熱詞之一，引起了各界廣泛的討論。

　　其實，這倒不是什麼新鮮事物。類似的疊加，在人類歷史上出現過多次。比如，當電作為一種新能源開始應用時，各個行業都開始探索和電的結合點。愛迪生實驗了無數次的鎢絲，實際就是為傳統燈具和電的結合找一個紐帶。電動剃鬚刀、電動力照相機、電子手錶……“電+”對傳統行業的改變非常巨大。瑞士的鐘錶商恐怕想像不到一種戴戴就扔的手錶會鋪天蓋地，奪走自己精雕細刻、世代相傳的精湛恒久作品的市場份額。至於電動力的照相機，對於德國的精密機械的衝擊，簡直是災難性的。純機械相機在日常生活中幾乎已經絕跡。

　　這恰好説明瞭“+”的奧秘。“+”，是往傳統的河道中引入新水，兩種水激蕩，會有意想不到的漣漪。疊加不同於簡單相加，而是産生了跨界效應，激蕩出新的基因。新元素加冕後，灰姑娘會變成美麗公主；接受了無涯子功力後的虛竹，和原來少林寺的一個普通小和尚相比，簡直換了一個人。

　　網際網路，更是一件大利器。當它進入到傳統行業中，激起的就不僅僅是漣漪了。

　　網際網路的功能，是建立一張沒有明顯中心、但有顯著節點的網。它使萬物更加緊密相連。一個老大娘，理論上説，完全可以借助網際網路到歐洲市場上炒黃金。不要小瞧這種超級聯通，這種聯通力對産業發展的推動作用，目前還只展露了冰山一角。

　　需求和供給，是經濟運作的基本，而需求和供給的不對位，是歷代經濟學家和業者想消弭的鴻溝。我想到撒哈拉沙漠中找到一粒墨綠色的沙子，假設該沙子也有人格，也想到我手中，好避免虛度光陰，兩頭都願意，但中間隔著一堵無形的墻——我上哪兒找它去？要用將沙漠畫上格子、一格格尋找的法子，成本將高得難以忍受，一輩子也找不過來。網際網路時代，只要給沙子一個賬號，讓它自己發出吶喊，分分鐘就實現了對接。

　　這對接的效應除了降低搜索成本，好處還有很多。從生産到銷售再到支付，能極大地方便消費者，並且創造出巨量新需求。重點説兩條：一是長尾效應。多麼小眾群體的需求，只要在網上發佈出來，就有得到供應的可能。在網際網路出現前，商家只能顧及大眾需求，做小眾，隨時有砸手裏的風險。而網路可以把小眾凝聚起來，撐住商家的利潤，産品也就更加千姿百態。再稀奇古怪的東西，都有人買，都可以賺錢。還有就是邊際成本降低的效應，它使擴張更為迅猛。

　　有一個詞常被提及，叫“轉型升級”。對於傳統市場而言，網際網路是一副強大的翅膀，應該趕緊插上。

　　(首席觀察員：李智勇:《人民日報》社會版副主編、央廣《中國之聲》新聞觀察員、北京電視臺財經頻道《數説北京》特約評論嘉賓，知名時評人）