“每人的朋友圈裏都有個賣面膜的。”大量知名品牌入駐後，微商粗放式增長的蠻荒時代非但沒有結束，反而隨著關注度增加愈演愈烈。北京商報記者耗時一個月調查發現，微商行銷花樣頻出、手段低劣，甚至挑戰法律底線。北京商報推出系列報道，揭秘微商不為人知的黑角落。

　　“先生您好，春季氣候乾燥，注意保濕噢。”一句貼心的問候往往是面膜微商的敲門磚，一旦接受了好友請求，他們就開始針對皮膚問題喋喋不休，忽然話鋒一轉“不如來試試我的面膜吧！”本期，北京商報記者還原微商渠道的面膜産業鏈條，識破它如何避開質檢和廣告監管兩道關。

　　一般情況下，雜牌産品都難過質檢關。意外的是，很多微商面膜品牌都能出具質檢報告。“您放心啦，我們是大品牌，都有質檢報告哦。”微商“小萱”介紹。然而，正是這份質檢報告，暴露出了微商面膜的秘密——OEM模式。

　　據了解，大型品牌都有自己的生産線，但打造一個小品牌其實很簡單。拿出一筆閒錢註冊公司後，只需設計外包裝，生産則交給有OEM資質的廠家，俗稱代工生産。委託後將所訂産品低價買斷，直接貼上自己的品牌商標就可以了。此類面膜往往不會擺上貨架，也不做廣告宣傳，而是直接進入微商渠道尋找代理。

　　雖然微商宣稱産品大多是國外品牌，但質檢報告的“委託單位”一欄大多是國內商家。北京商報記者通過國家工商總局查到，一家名為“洋竹林”的商家注資10萬元，銷售化粧品、日用品、通訊器材、農副産品……品類五花八門。賣一切高利潤産品的“雜貨舖模式”是多數面膜商家的寫照。

　　知名品牌企業出於製造成本、運輸方便性、節省開發時間等方面的考慮，一般都願意找其他廠商OEM，但這是以擁有核心技術為前提。業內人士透露，目前化粧品存在技術壁壘，絕大多數的創業公司都是用的公共配方，成本很低。代工産品往往大同小異，不會出現嚴重品質問題，但效果也並不理想。

　　“我們的面膜分很多款，無論你是男是女、是老是少，皮膚是油是幹、要美白還是補水……總有一款適合你。除了美白保濕這些基礎功能外，還可以提亮膚色、淡斑祛痘、抹平毛糙、撫平皺紋……”“小萱”介紹産品，像極了舊社會街頭叫賣大力丸的小商販。

　　商品的介紹卻極為樸實，且大多是英文，翻譯過來只有産品名稱等基本資訊。從網上也無法查詢到該品牌的廣告。業內人士指出，個人推銷模式巧妙地繞開了虛假廣告的監管。生産者和品牌商均需聲明産品功效宣稱真實、有效、有科學依據，但微商打著“分享美容經驗”的旗號推銷産品，是個人主觀行為，打了虛假廣告宣傳的擦邊球。

　　當商品落到手裏，整條鏈條就結束了。微商“玉姐”坦言，面膜利潤高、不需要售後服務，成為商家首選。無論貨品如何，概不退換，甚至拉黑了事。北京市工商局表示，目前微商仍是監管盲區，暫時只能通過雙方協商或通過法律途徑解決。（北京商報記者 李鐸 肖鵬）