2015年世界行動通訊大會（MWC）日前在西班牙巴塞羅那落幕。在本屆的MWC上，華為公司發佈了首款智慧手錶Huawei Watch。隨著智慧手錶興起，越來越多的科技廠商都在爭奪這塊市場，面對新秀的挑戰和威脅，大牌傳統手錶還站得住腳嗎？

　　科技新貴進軍奢侈品市場

　　去年，Android Wear和Apple Watch接踵而至。儘管有Moto 360這一明星産品，但戴在消費者手腕上的要麼是普通手錶，要麼是智慧手環，而智慧手錶並未走向大眾。

　　不過在2014年以前，産業鏈、開發者和創業者都為智慧手錶打下了基礎。今年，已經具有市場根基的智慧手錶將進入爆髮式增長階段。

　　自從蘋果發佈Apple Watch以來，許多專家對其大加稱讚，而市場的反響也不錯。據了解，Apple Watch擁有監測家庭成員健康狀況的功能，可顯示來自手機的訊息，還可以控制智慧電器以及充當智慧家居“遙控器”。

　　為了加快推出Apple Watch，蘋果公司先後從Burberry以及YSL等公司“挖角”。此舉被解讀為蘋果公司試圖以Apple Watch為突破口進軍奢侈品市場。

　　對於蘋果的這個舉動，讓·克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）一直保持著警惕。作為全球最大奢侈品集團酩悅·軒尼詩－路易·威登（LVMH）的手錶品牌主管，比弗深知蘋果的顛覆能力。比弗表示，以蘋果産品的象徵價值來看，Apple Watch的潛力足以衝擊奢侈品手錶市場。

　　大牌手錶急“應戰”

　　對於Apple Watch帶來的“智慧化浪潮”，無論哪家品牌都不敢輕視。

　　緊隨潮流 LV準備推出智慧手錶

　　2014年9月15日，繼蘋果宣佈將推出智慧手錶後，LVMH旗下高端手錶品牌豪雅（TAG Heuer）的負責人表示，TAG Heuer已經準備推出智慧手錶産品。此外，他還稱這款手錶將與Apple Watch完全不同。

　　據比弗介紹：“瑞士的手錶業正面臨著智慧手錶所帶來的巨大競爭壓力，我們想要推出一款TAG Heuer品牌的智慧手錶，但它絕對不可能是Apple Watch的仿製品。”

　　沉不住氣 萬寶龍推出智慧錶帶e-Strap

　　在蘋果與谷歌掀起的智慧手錶浪潮的衝擊下，國際奢侈品牌萬寶龍（Montblanc）也沉不住氣了。

　　日前，萬寶龍推出了智慧錶帶e-Strap，高調宣佈進軍智慧可穿戴設備市場。據了解，e-Strap由兩部分組成，一部分是由Florentine皮革製成的錶帶，另一部分則是智慧配件。該智慧配件由DLC碳材料製成，配備0.9寸OLED觸摸屏，防水、防震，續航能力長達5天。

　　在功能方面，e-Strap可通過藍芽4.0與手機相連接，提供電話、郵件、短信、日曆、社交媒體以及通知單震動提醒功能和日常計步功能。（據YOKA男士網）

　　評論

　　大牌手錶如何增強競爭力？

　　IT新貴瞄準奢侈品市場，奢侈品大牌反攻IT市場。如此看來，IT産品與奢侈品合併的趨勢不可抵擋。當産品日益變得同質化，傳統手錶品牌的勝算有幾何？

　　就手錶來説，IT新貴們面臨的三大問題是設計、續航和體驗。

　　在設計方面，傳統奢侈品更具優勢。2014年，智慧手錶的外觀陸續回歸傳統。Moto360、Apple Watch都把外觀擺在了非常重要的位置。與此同時，光亮有餘、質感不足也成了智慧手錶的硬傷。

　　另外一個殘酷的事實是，從實用角度來看，續航能力是可穿戴設備必須跨過的重要關口之一。

　　手錶之所以能夠躋身奢侈品行列，一個重要的原因就是其中的機芯是機械美學的集大成者。在動力方面的優勢，讓傳統手錶品牌的勝算又多了一分。

　　同樣，如果智慧腕錶品牌能夠解決續航問題，那麼可穿戴設備市場的春天，或許就真的到來了。