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蘇寧國美互掐,空調混戰開場

  • 發佈時間:2015-03-25 05:39:07  來源:錢江晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  蘇寧和國美又掐上了。

  昨天,錢江晚報記者從蘇寧和國美處分別獲悉,這個週末,兩家將來一場空調大促銷,用浙江國美電器總經理唐曉曦的話説就是“近三年最低價。”

  一家啟動“空襲72小時”

  一家攜董大姐領降20%

  “暴利時代結束了,空調價格也該回到6年前了,與國美一起完成3天賣出50萬套的目標,衝擊新的世界紀錄。”日前,格力董事長董明珠在與國美的會談中,一擲豪言。

  昨天,錢江晚報記者從浙江國美處得知,降價確有其事,且本週末就將上演。3月27日~3月29日,浙江國美63家門店預計要售出1.5萬台格力空調,目標銷售額為4200萬元。據悉,格力空調此次降價幅度達到20%,由格力和國美共同讓利;其餘空調品牌降價幅度至少在20%以上。

  有多便宜?比如一款格力定速變頻1.5匹空調,這週末的促銷價為2299元,而最近最低的一次促銷,賣2700元;奧克斯小一匹空調,只要998元;家用中央空調也有最低7折的優惠。

  早在3月22日,蘇寧就開始密謀,他們聯合美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、大金、長虹、新科、TCL等 10多家空調品牌,在3月26日至3月28日啟動“空襲72小時”聯合行動。消費者在蘇寧門店預存50元可以抵400元,空調、冰洗、廚衛購買2件及以上,只要滿4999元就可返200元券,滿9999元可返500元券等。此外,某國産名牌1.5匹變頻挂機售價只要1999元,2匹櫃機價格不到2600元。

  4000萬台的庫存

  空調業今年有點苦

  董大姐的格力空調,是空調市場中絕對的“大佬”,過去最低只有3%~5%降幅,此次“大佬”放下身段,甩開膀子進行大降價,其餘品牌自然是本著“追隨”的原則緊隨其後。

  “格力的市場規模達到了臨界點,當市場處於一個均衡狀態的時候,就需要想辦法促進需求。”唐曉曦這麼解釋此次空調大戰。儘管唐曉曦不願承認,格力乃至整個空調行業都面臨庫存壓力大的局面,卻是不得不正視的事實。有數據顯示,從去年8月以來,空調市場持續下滑,銷售量和銷售額同比跌幅分別達18.3%和17.2%。而目前空調行業庫存總量已超過4000萬台,堰塞湖效應已經形成。加上今年新環保法的實施將推動空調行業新一輪革命,各大品牌空調都將調整産品結構,轉向高效、節能、環保産品的研發和生産,庫存的壓力就更大了。此次大降價,在業內人士看來,更像是空調品牌商們的一次集體“開閘泄洪”。

  另外,近兩年,隨著美的市場份額的上漲,其他二三線品牌在中低端市場佔據優勢,格力的市場份額遭到擠壓。而搶佔市場份額最快速有效的辦法就是打價格戰。因此,與蘇寧分手後,格力轉身牽手國美,借著國美的力,掀起這場戰爭。而蘇寧肯定也不甘示弱。

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