香奈兒降價讓哪些人著急上火了？

　　國內專櫃皮具價格一朝回到五年前，經典款便宜了近萬元

　　其他大牌開始部分變相降價，海外代購近日則拼命甩貨

　　□本報記者 陳曉

　　香奈兒將其産品在中國的售價下調20%，歐洲售價上調20%，縮小了國內和海外的差價，這事兒引起了奢侈品關注群體的一陣小騷動。上週末，香奈兒杭州門店一款經典款包包直接賣斷貨。

　　聽説香奈兒大幅度降價後，其他奢侈品急了，立馬召開了緊急會議。就在這兩天，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣佈，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的産品平均價格下調8%。而在此前，瑞士名錶品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價，且最高降幅達22%。

　　雖然與香奈兒身處同一陣營的LV、Dior和Prada等品牌均未出現價格變動，但業內人士認為，大牌調價讓價格出現良性迴圈趨勢，只是有些大牌還在“假裝鎮靜”，沒有表現出馬上跟進的態度。但是代購們已經著急上火了，不少手上囤了大量香奈兒的海外代購，這幾天忙著快速拋貨。

　　香奈兒皮具在華大幅降價，和歐洲差價明顯縮小

　　有消息説，香奈兒將於4月8日上調在歐洲的價格，下調中國價格，八卦消息在微信朋友圈滿天飛。然而，4月8日還沒到，這幾天，一些奢侈品關注者發現國內香奈兒專櫃已經降價了。

　　香奈兒“降價潮”一發起，香奈兒粉們更是按捺不住了。記者了解到，杭州門店的香奈兒包包經典款2.55在上週末被“掃蕩”一空。銷售員昨天以安慰的口吻對顧客説：“調價也不是一天兩天的事，過幾天還會再補貨的，不用著急。”

　　北京的小R在香奈兒調價第一天就去專櫃買好了自己心儀很久的香奈兒WOC系列。“這款國內價格之前是1.7萬元左右，本來想找海外代購，找了好幾波人，都沒有買成，因為是經典款，國外很難買到。終於等到國內香奈兒調價，太給力了。”小R説自己是第一時間衝到專櫃，快速搶購，她有個朋友比她晚一天去就沒有買到。

　　記者在杭州香奈兒門店了解到，此次調價主要是香奈兒的皮具，而服裝、鞋、首飾均不在調價範圍。專櫃銷售員説：“浙江的消費者比北京、上海的消費者慢半拍，北京、上海前幾日已經出現排隊搶貨了，但這邊排隊購買的現象倒沒有。”銷售員介紹，“香奈兒價格又回到了五年前，加上歐洲上調價格後，香奈兒在國內和國外的差價基本上就很少了，比如經典款2.55，國內價格3.3萬元左右，國外價格3.1萬元左右，這點差價相信很多人是不會找海外代購或專程跑到國外去買了。”

　　經常在大牌專櫃看好款式，再找朋友海外代購包包的陸小姐説：“香奈兒這次調價真讚，我從香港代購那裏了解到，香奈兒在香港的價格快和歐洲持平了，比內地也就便宜10%，這樣的差價，如果以後所有大品牌都這麼幹，咱們就在國內買大牌了，畢竟跑出去一趟的機票、住宿費用也不是一筆小數目。”

　　香奈兒為何突然在此時大幅度降價？

　　不久前，全球著名諮詢公司貝恩發佈了最新的《2014中國奢侈品市場報告》。報告顯示，2014年，中國內地奢侈品市場首次出現負增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%，達到3800億元，大約佔全球奢侈品市場30%的份額。這意味著，中國人的奢侈品消費場地主要在海外。

　　去年底發佈的《中國免稅報告》指出，2013年中國人買走了全球47%的奢侈品，其中73%為境外消費。造成這一龐大數據差的原因是目前國內奢侈品價格比國外至少高50%。“歧視性”的價格差異被認為是中國消費者拋棄國內門店，轉而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。

　　歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的發展更是加劇了這一趨勢。3月初剛剛從法國巴黎回來的陳先生説：“我在巴黎老佛爺商場幫朋友買KENZO衣服的時候，旁邊有個女孩子一上來就跟銷售員説，這條褲子我要40條。”陳先生表示，在歐洲經常看到很多中國人大批量採購奢侈品，他們大部分都是代購。國內國外奢侈品差價巨大，近年來不少在海外留學的中國留學生都做起了代購，一些專做奢侈品代購的留學生甚至一個月能賺近百萬元。

　　為了讓國內國外的銷售業績有更良性的反饋，這次，香奈兒率先作出下調熱銷産品在中國價格，提高歐洲價格的決策。不少業內人士表示，這次香奈兒的大幅降價，長遠來看能提升部分産品在中國市場的銷量，但是整體效果如何，還是未知數。

　　部分大牌開始坐不住了，囤貨的海外代購也急著拋貨

　　香奈兒開始降價了，其他大牌們會不會也跟著一起降價？

　　記者去了DIOR專櫃了解，銷售員表示，這兩天來諮詢會不會降價的消費者很多，但她堅決地表示：“我們只會漲價。”同樣，LV、Celine等專櫃的銷售員異口同聲稱，自家大牌是不會降價的。

　　但是，財富品質研究院院長周婷接受相關媒體採訪時表示，“已經有很多大品牌在北京、上海變相打折了。”很多大牌乾脆在店裏標示出折扣幅度，“連愛馬仕都舉行過內部五折活動。香奈兒只是首個高調公開表明自己調價而已。”

　　香奈兒杭州門店銷售員對記者説，“聽説其他奢侈品牌都召開緊急會議了，可能也會對價格進行調整。”

　　在這個時間點上，LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣佈，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的産品平均價格下調8%。而更早之前，瑞士名錶品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價，且最高降幅達22%。

　　業內人士分析，大牌重新定價對今後在中國市場的開拓更有利。奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是，“消費者正在快速逃離。目前出現消費多元化、品牌多極化的現象。消費者需要更多、更新、更獨特的産品和服務，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設計師的産品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場份額。”此次香奈兒降價是雙向調整：歐洲價格上漲，多賣一個就多賺一個的錢；中國市場下調，可以讓一部分消費者回歸。

　　雖然香奈兒降價，還沒有進展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進降價的地步，但是，近日，海外代購已經坐不住了。專門從德國代購香奈兒的黃小姐告訴記者：“香奈兒有很多經典款經常出現‘一包難求’，所以我囤了好幾隻，貨值將近20萬元。這些包是在歐洲價格上調之前買的，比國內價格便宜很多，但是調價以後，國內國外差價都快持平了，消費者對歐洲代購香奈兒包包的熱情肯定會大大減少。”黃小姐表示，這幾天她正忙著在微信朋友圈發帖，希望趕緊處理掉手上的庫存。