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香奈兒降價讓哪些人著急上火了?

  • 發佈時間:2015-03-24 03:35:55  來源:今日早報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  香奈兒降價讓哪些人著急上火了?

  國內專櫃皮具價格一朝回到五年前,經典款便宜了近萬元

  其他大牌開始部分變相降價,海外代購近日則拼命甩貨

  □本報記者 陳曉

  香奈兒將其産品在中國的售價下調20%,歐洲售價上調20%,縮小了國內和海外的差價,這事兒引起了奢侈品關注群體的一陣小騷動。上週末,香奈兒杭州門店一款經典款包包直接賣斷貨。

  聽説香奈兒大幅度降價後,其他奢侈品急了,立馬召開了緊急會議。就在這兩天,LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣佈,瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的産品平均價格下調8%。而在此前,瑞士名錶品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價,且最高降幅達22%。

  雖然與香奈兒身處同一陣營的LV、Dior和Prada等品牌均未出現價格變動,但業內人士認為,大牌調價讓價格出現良性迴圈趨勢,只是有些大牌還在“假裝鎮靜”,沒有表現出馬上跟進的態度。但是代購們已經著急上火了,不少手上囤了大量香奈兒的海外代購,這幾天忙著快速拋貨。

  香奈兒皮具在華大幅降價,和歐洲差價明顯縮小

  有消息説,香奈兒將於4月8日上調在歐洲的價格,下調中國價格,八卦消息在微信朋友圈滿天飛。然而,4月8日還沒到,這幾天,一些奢侈品關注者發現國內香奈兒專櫃已經降價了。

  香奈兒“降價潮”一發起,香奈兒粉們更是按捺不住了。記者了解到,杭州門店的香奈兒包包經典款2.55在上週末被“掃蕩”一空。銷售員昨天以安慰的口吻對顧客説:“調價也不是一天兩天的事,過幾天還會再補貨的,不用著急。”

  北京的小R在香奈兒調價第一天就去專櫃買好了自己心儀很久的香奈兒WOC系列。“這款國內價格之前是1.7萬元左右,本來想找海外代購,找了好幾波人,都沒有買成,因為是經典款,國外很難買到。終於等到國內香奈兒調價,太給力了。”小R説自己是第一時間衝到專櫃,快速搶購,她有個朋友比她晚一天去就沒有買到。

  記者在杭州香奈兒門店了解到,此次調價主要是香奈兒的皮具,而服裝、鞋、首飾均不在調價範圍。專櫃銷售員説:“浙江的消費者比北京、上海的消費者慢半拍,北京、上海前幾日已經出現排隊搶貨了,但這邊排隊購買的現象倒沒有。”銷售員介紹,“香奈兒價格又回到了五年前,加上歐洲上調價格後,香奈兒在國內和國外的差價基本上就很少了,比如經典款2.55,國內價格3.3萬元左右,國外價格3.1萬元左右,這點差價相信很多人是不會找海外代購或專程跑到國外去買了。”

  經常在大牌專櫃看好款式,再找朋友海外代購包包的陸小姐説:“香奈兒這次調價真讚,我從香港代購那裏了解到,香奈兒在香港的價格快和歐洲持平了,比內地也就便宜10%,這樣的差價,如果以後所有大品牌都這麼幹,咱們就在國內買大牌了,畢竟跑出去一趟的機票、住宿費用也不是一筆小數目。”

  香奈兒為何突然在此時大幅度降價?

  不久前,全球著名諮詢公司貝恩發佈了最新的《2014中國奢侈品市場報告》。報告顯示,2014年,中國內地奢侈品市場首次出現負增長,比2013年下滑了1%。但與此同時,在全球奢侈品市場上,中國內地消費者的奢侈品消費上漲9%,達到3800億元,大約佔全球奢侈品市場30%的份額。這意味著,中國人的奢侈品消費場地主要在海外。

  去年底發佈的《中國免稅報告》指出,2013年中國人買走了全球47%的奢侈品,其中73%為境外消費。造成這一龐大數據差的原因是目前國內奢侈品價格比國外至少高50%。“歧視性”的價格差異被認為是中國消費者拋棄國內門店,轉而選擇境外購物或跨境電商和海外代購的主要原因。

  歐元、日元等外幣的貶值以及跨境電商的發展更是加劇了這一趨勢。3月初剛剛從法國巴黎回來的陳先生説:“我在巴黎老佛爺商場幫朋友買KENZO衣服的時候,旁邊有個女孩子一上來就跟銷售員説,這條褲子我要40條。”陳先生表示,在歐洲經常看到很多中國人大批量採購奢侈品,他們大部分都是代購。國內國外奢侈品差價巨大,近年來不少在海外留學的中國留學生都做起了代購,一些專做奢侈品代購的留學生甚至一個月能賺近百萬元。

  為了讓國內國外的銷售業績有更良性的反饋,這次,香奈兒率先作出下調熱銷産品在中國價格,提高歐洲價格的決策。不少業內人士表示,這次香奈兒的大幅降價,長遠來看能提升部分産品在中國市場的銷量,但是整體效果如何,還是未知數。

  部分大牌開始坐不住了,囤貨的海外代購也急著拋貨

  香奈兒開始降價了,其他大牌們會不會也跟著一起降價?

  記者去了DIOR專櫃了解,銷售員表示,這兩天來諮詢會不會降價的消費者很多,但她堅決地表示:“我們只會漲價。”同樣,LV、Celine等專櫃的銷售員異口同聲稱,自家大牌是不會降價的。

  但是,財富品質研究院院長周婷接受相關媒體採訪時表示,“已經有很多大品牌在北京、上海變相打折了。”很多大牌乾脆在店裏標示出折扣幅度,“連愛馬仕都舉行過內部五折活動。香奈兒只是首個高調公開表明自己調價而已。”

  香奈兒杭州門店銷售員對記者説,“聽説其他奢侈品牌都召開緊急會議了,可能也會對價格進行調整。”

  在這個時間點上,LVMH旗下的泰格豪雅已跟進宣佈,瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的産品平均價格下調8%。而更早之前,瑞士名錶品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價,且最高降幅達22%。

  業內人士分析,大牌重新定價對今後在中國市場的開拓更有利。奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是,“消費者正在快速逃離。目前出現消費多元化、品牌多極化的現象。消費者需要更多、更新、更獨特的産品和服務,因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設計師的産品正在興起,他們稀釋了很多大品牌的市場份額。”此次香奈兒降價是雙向調整:歐洲價格上漲,多賣一個就多賺一個的錢;中國市場下調,可以讓一部分消費者回歸。

  雖然香奈兒降價,還沒有進展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進降價的地步,但是,近日,海外代購已經坐不住了。專門從德國代購香奈兒的黃小姐告訴記者:“香奈兒有很多經典款經常出現‘一包難求’,所以我囤了好幾隻,貨值將近20萬元。這些包是在歐洲價格上調之前買的,比國內價格便宜很多,但是調價以後,國內國外差價都快持平了,消費者對歐洲代購香奈兒包包的熱情肯定會大大減少。”黃小姐表示,這幾天她正忙著在微信朋友圈發帖,希望趕緊處理掉手上的庫存。

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