3月12日，一汽豐田全新CROWN皇冠在上海浦江邊上市。全新CROWN皇冠共計有2.5L+6AT和2.0T+8AT兩套動力總成組合，此次率先上市的為2.5L車型共5個級別，售價區間為27.98萬元～38.58萬元。放低身段的全新CROWN皇冠希冀成為豪華車市場的“實力新貴”。

　　科技革新強化競爭力

　　全新CROWN皇冠10項頂級安全裝備打造出整合式智慧安全系統，不僅使其安全性大幅超越現款以及同級別競爭車型，還為駕駛安全帶來了全面的解決方案。其中，在沿用車輛動態綜合管理系統（VDIM)、預碰撞安全系統（PCS）的同時，全新導入全景監控系統（PVM）、並線盲點監視器（BSM）、倒車側後方盲點警示系統（RCTA）等形成環環相扣的預警及保護措施；全係標配智慧彈起式發動機罩，最大限度的提升行人保護。

　　全新CROWN皇冠不僅搭載了進一步調教升級的2.5LV6發動機，不久還將提供2.0T雙噴渦輪增壓+8AT變速箱的全新動力組合。

　　放低身段重新定位

　　一汽豐田汽車銷售有限公司總經理姜君在上市發佈會表示；“全新CROWN皇冠以B級價格進入C級市場，以更快接近年輕用戶群，參與豪華車的競爭，爭取應得的市場份額和市場表現”。面對曾經的老對手奧迪A6L、寶馬5係、賓士E級等，全新皇冠以30萬元級別車型打進傳統商務豪華轎車40萬以上陣營進行錯位競爭，在這一級別，全新皇冠憑藉更大的車身尺寸以及更豪華的配置，對付奧迪A4L、寶馬3係、賓士C級有優勢，有所為。

　　一汽豐田為全新第14代CROWN皇冠賦予了強勁的市場競爭力，體現在2.5L標準版車型上，它擁有全新第14代CROWN皇冠“原汁原味”的外觀設計、豪華的內部空間，並搭載7英寸+5英寸TFT雙屏可觸多媒體顯示系統、DSC起步輔助控制系統、緊急剎車警示系統以及智慧彈起式發動機罩（保護行人）等諸多科技配置，售價僅為27.98萬元，如此具有殺傷力的入門價格彰顯出皇冠重奪市場的決心。

　　行銷也任性

　　行銷上，一汽豐田前期選擇125家優秀經銷商，並在店頭僻出專屬區域，在維修保養上保持豐田得以控制的適度的零整比，並推出CROWN皇冠“至誠·優享”專屬服務，包括：4年或10萬公里保修服務；保修期內定期保養工時費全免；從購車到售後再到愛車置換，均由CROWN皇冠專員提供一對一專項服務；萬一發生事故或故障、需要救援時，提供專家24小時支援，必要時可提供住宿、機票或商務代駕。“至誠·尊享”金融方案中的“附加金融貸款”，讓用戶0壓力實現購置稅/保費/精品等附加費用貸款，有效緩解資金壓力；“回購保障型貸款”首付3成起，超低月供，贈送基礎保養，更有回購保障。在全新CROWN皇冠的專屬行銷上，一汽豐田也是蠻拼的。

　　2014年，一汽豐田銷量58.6萬台，上牌量比上年增長12%。2015年，仍然是韜光養晦，進行體力恢復的一年。