“喲，不錯哦！今日打卡10公里，本月累計跑了150公里，目前排名第三，繼續努力！”女白領小娜已經習慣每天早上上班前晨跑一段時間，並將運動APP記錄的里程、心率、能量消耗等資訊轉發到朋友圈，接受大家的點讚。李寧本週宣佈，近日與小米手環製造廠商華米科技達成戰略協定，共同打造新一代智慧跑鞋，首批産品將於第三季度推出，與小米運動移動端APP相連。國産一線運動品牌安踏、361o、匹克的年報相繼公佈，凈利潤均大幅增長，其中361o同比增幅高達88.2%。東興證券最新研報稱，作為體育産業鏈一環，國內一線品牌享有估值提升預期。業內人士則認為，隨著耐克宣佈旗下跑步應用將支援更多其他品牌智慧終端，國內外品牌將決戰“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用戶。

　　文、表/廣州日報記者郭曉昊

　　決戰朋友圈 運動品牌靠社交、健康管理用戶

　　在長期清庫存、經歷一波波關店潮後，連續虧損的李寧也效倣耐克，選擇了“運動+科技”之路。但與耐克的品牌效應和海量用戶不同，缺乏“基礎”的李寧必須先找到接觸更多消費者的智慧硬體入口，小米便成了極好的合作夥伴。這是內地體育和智慧硬體跨界合作的先例。

　　在國內一線品牌中，李寧算是喝到了“頭啖湯”，但面對國外品牌的強勢發力，這場用戶爭奪戰的序幕才剛剛拉開。超過阿迪達斯躍居美國第二大體育運動品牌的安德瑪（Under Armour）今年2月初以5.6億美元收購了美國 MyFitnessPal和丹麥Endomondo這兩款應用後，與全球1.2億健身人士建立了數字聯繫。此外，它還宣佈與HTC合作，進軍可穿戴智慧設備領域。龍頭老大耐克也于近日宣佈了與Garmin、TomTom、Wahoo Fitness以及Netpulse的全面合作。耐克的APP將支援更多品牌的智慧終端設備，把運動表現分享到各社交平臺上。

　　蘋果智慧手錶發佈後，微網志也同步上線“微網志運動”，幫助用戶實時記錄與分享運動數據，微網志也成為首批支援Apple Watch的應用。有消息稱，“微網志運動”也支援其他第三方的可穿戴硬體設備，並在與國內主流綜藝節目以及大型馬拉松賽事進行溝通，屆時將有多位明星用戶利用“微網志運動”分享數據，主打社會化行銷，號召粉絲共同向相關任務發起衝刺，這將讓用戶獲得更多的參與感。而根據咕咚運動此前發佈的《2014中國跑步白皮書》的雲數據庫調查統計顯示，廣州跑者最“愛炫”，61.4%的人跑完後要把記錄發到社交平臺，跟群內朋友比個高低。

　　行情預測：國內一線品牌享有估值提升預期

　　除了虧損的李寧外，國産一線運動品牌安踏、361o、匹克的年報相繼公佈，凈利潤均大幅增長，其中361o同比增幅高達88.2%。東興證券最新研報稱，作為體育産業鏈一環，國內一線品牌享有估值提升預期。報告分析稱，運動品牌關店潮去年總體告一段落，收入和凈利潤同比增速明顯回升，直營店和經銷商的線上折扣率均顯著下降。其中，李寧經營表現已有亮點呈現，2014年7~11月，收入同比增長創2010年以來新高，今年二季度訂貨會數據已為連續5個季度同比增長，去年下半年起，同店銷售轉為正增長。在資産及現金流改善後，預計2015年有望實現盈餘，2016年凈利潤恢復正常水準3.27億元，對應PE12.34倍。

　　安踏年報顯示，2014年度安踏營業收入約89.2億元，按年同比上升22.5%；全年實現凈利潤約17億元，同比上升29.3%，成為率先走出行業低谷的體育用品品牌。東興證券的譚可認為，安踏相對其他上市運動品牌來説，享受估值溢價，繼續保持行業龍頭地位。匹克則專注于籃球領域，以高性價比的籃球品類不斷開拓海外市場。

　　特步贊助中國大學生五人制足球聯賽、安踏前日推出特別版跑鞋，贊助草根明星連續100天跑100個馬拉松，向冬奧會申辦獻禮、隨著國內幾大運動品牌去年業績總體向好，有業內專家認為第二波增長即將到來，而最大的威脅仍是國際巨頭的競爭。