去年，我國家電行業雖然遭遇産品銷量增速放緩，但整體保持穩定增長態勢，産品結構持續優化、環境健康類産品快速增長。預計2015年中國家電行業主營收入增速有望保持在8%，實現“十二五”規劃的1.5萬億元發展目標——

　　中國家用電器協會2月6日發佈的年度運作情況顯示，2014年，我國家電行業保持整體穩定增長態勢，産品銷售量增速放緩，但家電消費升級態勢良好、産品結構持續優化、環境健康類産品快速增長，效益穩步提升成為最大亮點。

　　産量庫存仍處高位

　　縱觀近幾年家電産品生産情況，2014年部分産品産量出現下降，但全年産量仍處在歷史高水準。2014年，大家電中冰箱與洗衣機産量零增長或小幅下降；微波爐産量實現8%的增長；空調器産量增長11%。此外，廚衛及小家電市場增長穩健，與健康息息相關的空氣凈化器、凈水設備更呈旺銷態勢。中怡康推總數據顯示，2014年，凈水設備零售量達706萬台，同比增長56.4%；零售額達160億元，同比增長68.9%。奧維雲網數據顯示，空氣凈化器2014年銷量為760萬台，同比增長95.4%；零售額為151億元，同比增長94.8%。

　　2015年是“十二五”規劃的最後一年，家電行業面臨比以往更大的挑戰。中國家用電器協會秘書長徐東生表示，隨著家電行業轉型升級的持續深化，以技術創新為主的發展動力進一步增強，可以預見，2015年中國家電行業主營收入增速有望保持在8%左右，實現“十二五”規劃的1.5萬億元發展目標。

　　2015年，市場增長動力不足等問題依然會困擾家電行業運作。但從更廣闊的視角看，新常態下的家電行業回歸內生增長軌道，牢牢把握消費升級機遇，穩步向前的主基調並不會改變。

　　行業進入調整期

　　日前發佈的中經家電産業景氣指數報告顯示，2014年家電行業景氣度穩中略降，四季度中經家電産業景氣指數為96.3點，較上季度略降0.1點；家電産業預警指數降至代表行業運作正常的“綠燈區”與代表運作偏冷的“淺藍燈區”的臨界線。根據模型預測，2015年第一、二季度中經家電産業景氣指數值分別為96.2和96.4，受制于下行壓力，難有大幅回升。

　　從行業運作情況看，2014年家電內銷市場低迷，大部分家電産品銷量增長緩慢，大家電行業深陷負增長困境；行業庫存壓力明顯加大，空調器的工業和商業庫存合計約2500萬台，高出正常年景800萬台，家電産成品資金佔用升至歷史高點。在此情況下，部分企業開始打起了價格戰，力圖以價換量維持高增長。

　　“價格戰不是家電行業的出路。”中國家用電器協會理事長姜風明確表示，在經歷前些年刺激政策帶動的産銷高增長之後，家電行業進入了市場調整期。今後一段時間，産能過剩、消費透支、房地産市場調整等因素的影響將持續顯現，家電行業需求總量預計沒有變化，可能會零增長甚至有所下降。在此情況下，不論是降價促銷或者是以舊換新，都將只是在繼續透支未來市場。家電行業的主攻方向須放到加快轉型升級上，努力在低增速情況下實現品質效益型發展。

　　在中國經濟進入新常態的背景下，家電行業調整有其必然性。中央經濟工作會議提出，從消費需求看，過去我國消費具有明顯的模倣型排浪式特徵，現在模倣型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，保證産品品質安全、通過創新供給激活需求的重要性顯著上升，必須採取正確的消費政策，釋放消費潛力，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。

　　這也為家電行業發展指明瞭方向、理清了思路。首先，消費在推動經濟增長中發揮著基礎作用，家電行業作為與民生關係密切的消費品行業，運作還是以平穩為主。隨著消費在拉動經濟增長的“三駕馬車”中作用日益突出，家電行業發展前景持續看好。其次，前期大規模的刺激政策在一段時間內加劇了市場和行業波動，家電行業在盡享政策紅利之後也應以平常心面對當前的調整。而採取正確的消費政策，意味著今後擾動市場的人為因素會減少，家電行業發展將步入內生增長軌道，按照市場規律辦事是常態。第三，家電消費由普及期轉入升級期，家電行業供給必須與時俱進，由注重量的增長轉為質的提升。從競爭方式看，規模擴張與價格手段逐漸失靈，創新變革的能力顯得至關重要。企業須從提供創新型、個性化産品和服務中找到新的市場空間和利潤源泉。

　　消費升級帶動産業升級

　　家電協會掌握的情況也表明，儘管市場處於平淡期，但消費升級勢頭良好。在中高端大家電銷售比重持續上升的同時，母嬰系列産品、老年銀色系列産品、廚房系列産品也顯示出升級趨勢。免濾豆漿機、饅頭機、麵條機、原汁機、智慧電水壺等一大批系列化創新産品繼續豐富市場，空氣凈化、凈水器等環境類電器産銷呈現爆髮式增長，成為新的市場熱點。

　　面對消費需求的新變化，廣大家電企業在堅持提高産品品質和精細化水準的基礎上，主動調整産品結構，削減低盈利産品生産，加大“兩高”産品推廣，效益狀況繼續改善。中經家電産業景氣指數報告顯示，2014年四季度家電行業銷售利潤率為5.9%，比上年同期提高0.2個百分點，創近10年以來新高。

　　展望2015年，家電行業挑戰與機遇並存。儘管國內外市場動力不足問題仍將延續，多種産品高庫存的局面將對家電行業産能正常釋放構成不利影響，但是消費升級的大潮勢不可擋，數字化、智慧化的科技革命在更深層次推動著傳統産業變革，網際網路經濟帶來了歷史性機遇。家電行業只要認準轉型升級的前進方向，把握髮展機遇，就有希望戰勝困難、站在新的高點上實現持續、健康、穩定的發展。