西門子“告別”家電行業

　　在上半年國內冰箱市場整體萎縮的背景下，外資家電品牌開始顯現銷售疲弱之勢。日前，西門子公司宣佈退出家電行業，更加重了西門子冰箱和洗衣機在國內市場的品牌影響力下滑。據悉，這已經是外資家電品牌今年以來的第四次重組。此前，惠而浦成功收購合肥三洋、意黛喜，ge將家電業務出售給伊萊克斯，夏普也稱考慮退出歐洲家電市場。在日本、歐洲不少知名白電企業紛紛退出家電舞臺之際，中國白電巨頭美的集團卻在摩拳擦掌，借機擴張上位。

　　西門子冰箱首現負增長

　　中怡康監測數據顯示，今年第二季度國內冰箱零售額份額上，海爾冰箱依然是首位，市場佔有率約為25.2%，西門子冰箱位列第二，市場佔有率12.4%，容聲與美的冰箱的市場份額較為接近，分別為9.6%和8.9%。

　　業內分析人士認為，此次西門子宣佈徹底退出家電行業，對西門子品牌家電在國內市場銷售將産生一定影響。中怡康監測數據顯示：2014年第二季度(4~6月份)，西門子冰箱國內零售額首次同比出現負增長(-2.2%)，而從2013年第二季度到2014年第一季度，西門子冰箱均為同比正增長。

　　對於幾家國産冰箱品牌來説，則開始擁有搶奪前三位置的絕佳機會。中怡康數據顯示，2014上半年，國內冰箱市場零售量1725萬台、零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%，而美的冰箱1~8月份的內銷收入則同比增長了20%。

　　美的冰箱事業部總經理王建國認為，“全球冰箱銷量每年穩定在1.5億台，今後可能不會有高增長，但銷售額會隨著産品高端化而提升，因此競爭加劇，重組將會延續。”

　　白電業務平均純利僅2%

　　外資紛紛退出的背後，家電業務盈利微薄是主要原因。數據顯示，博西家電在2012年全年的綜合收入達到98億歐元，但綜合凈利只有4.66億歐元。有專家估計，目前白電企業的純利潤平均只有2%。奧維諮詢研究院院長張彥斌表示，歐美巨頭都在放棄家電這個相對傳統的業務。一方面白電高端利潤並不豐厚，另一方面無論是品牌還是技術，這些巨頭的優勢已不復存在。他預計，目前白電企業的純利潤平均只有2%，高端白電則在5%左右。

　　剝離“拖後腿”的家電業務後，外資企業將專注利潤更高、技術準入門檻更高的核心業務。然而有人退出，有人擴軍。近日，國內新興的冰箱企業奧馬電器宣佈將産品線延伸至冷櫃，並透露明年冰箱産能將達到1000萬台。tcl在合肥的冰箱基地也計劃在今年10月份投産。在西門子宣佈撤出家電業後，美的冰箱也宣佈了一項産業大計劃：今年銷售收入欲衝破100億元人民幣，4年內美的冰箱産能將達到2000萬台。

　　“博世和西門子産品主要是洗衣機和冰箱，但價格上，國産品牌有優勢。”在採訪中，多家家電賣場的銷售人員向記者表示，國産洗衣機已經越來越被看好。