家電品牌出租獲利出事再喊冤挺不值
- 發佈時間：2015-03-18 07:35:08 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
家電企業剛開完熱熱鬧鬧、高大上的行業“聯歡會”——上海家博會，馬上又迎來了各行各業無（ti）比（xin）期（diao）待（dan）的3·15晚會，相信當晚小夥伴們都早早坐好板凳等在電視機前了吧。所幸的是，雖然去年工商受理投訴中家電數量高居第三位，但並未入得了央視“法眼”，除了幾款不合格油煙機被一帶而過外，家電企業都能安心洗洗睡了。
不過，3·15晚會的殺傷力可不容小覷，由於一款“美菱”油煙機被曝光，上市公司美菱電器次日便緊急停牌並大喊“冤枉”：被曝光企業既不是下屬子公司，也沒有任何資産、股權及經營管理關係，連美菱電器大股東四川長虹也發佈了澄清公告。但為何使用的是“美菱”商標呢？據美菱電器解釋，2003年美菱集團曾許可被曝光企業在小家電上使用美菱商標，截止期限為今年年底。
也就是説，原本再過9個多月美菱就將收回商標使用權，但隨著3·15晚會上的公開曝光，美菱電器馬上表示即日起解除與小家電公司的商標許可協議。儘管撇清關係後美菱股價仍連續上漲，但業內人士稱這一黑天鵝事件對其品牌形象還是會有所危害，畢竟商標屬於美菱，消費者是衝著牌子購買的，美菱也應承擔相應的責任。
該事件也給家電業一度盛行的品牌出租模式敲響了警鐘。類似這樣將商標授權給小企業進行貼牌生産的現象十分多見。這樣做無非有兩方面動機，一則可通過商標許可收取管理費，二則若這些小企業做大了，公司還可以把它們收購，達到以較低成本開拓市場的目的。
但從長遠看，品牌出租也為企業埋下了不少隱患，以前已經發生不少“坑爹”案例。一位行業專家就指出，考慮到對貼牌企業無法管控，一旦貼牌企業出現品質、安全等問題，就會連累到品牌及授權企業自身，相比那一點商標費來説，可謂得不償失。
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