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老字號的時尚之旅

  • 發佈時間:2015-03-13 15:33:32  來源:新民晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  説到“老鳳祥”,不少人首先想到的是“百年老字號,民族老品牌”,卻不會聯想到“時尚”“浪漫”等字眼。如何重塑品牌形象、贏得年輕人的青睞?近年來,老鳳祥在黃金、白銀、鉑金、鑽石等傳統首飾的基礎上,不斷開拓,形成了白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、牙雕、琺瑯、K金眼鏡等新大類産品,開啟了一段老字號的時尚之旅。

  鉑金飾品 清新高貴

  善於與國際推廣組織聯手,一向是老鳳祥的行銷特點。去年,老鳳祥與國際鉑金協會攜手,推出了一系列時尚、高貴而清新的鉑金首飾,較有代表性的有“我心飛翔”“我的夢”等“愛情夢”系列。12月,25家上海老鳳祥專賣店和350家外地老鳳祥專賣店,由國際鉑金協會統一配送、佈置陳列道具,進行標準化的擺放、布展,令這些鉑金飾品煥發出奪目的光彩。

  仔細欣賞這些首飾,可以看到老鳳祥鉑金設計的新亮點。比如,原先以鑲鑽為主,現在卻推出了素鉑金,簡潔、端莊,低調中又帶點精心,更加符合大都市白領的審美。再如,原先的“我心飛翔”系列僅有挂件,如今又設計出了對戒、手鍊等産品,全方位展現鉑金所代表的堅貞愛意。

  這些産品,剛面世一個多月,年輕消費者就“情有獨鍾”,光對戒就賣出了幾百對。在全國訂貨會上,老鳳祥設計師對此進行了專門的介紹,各地專賣店紛紛要求加入“鉑金計劃”,預計2015年春將在全國全面鋪開。

  黃金琺瑯 設計時尚

  在黃金方面,老鳳祥也動足腦筋打出“時尚牌”。以前黃金飾品講“重量”,分量越重越顯尊貴,經常會看到金項鍊的造型像辣椒、炮仗那樣,具有十足的分量感。如今,老鳳祥開始倡導“重量減少、件數增加、設計新穎、工藝精湛”的潮流,讓純金也能走在時尚前沿。

  比如,極具設計感的黃金腕錶鏈,就很受小情侶的歡迎,既時尚,價格又親民,每到“情人節”“白色情人節”“七夕”等節日,銷量就會上揚。另一款18K金眼鏡,也是商務人士的必備款,價格從幾千元到幾萬元,提供多種選擇。2014年下半年,老鳳祥還推出了部分鑲金的太陽眼鏡,更貼近年輕人的市場。

  此外,從老鳳祥琺瑯有限公司的産品拓展,也能看到企業打造“時尚品牌”的努力。以往只做純銀鑲琺瑯的首飾,如今卻有了18K金、玫瑰金等各種琺瑯烤漆工藝首飾,在與國際接軌的同時,也提供給年輕人更多的選擇。辛矣

  本欄目由“老鳳祥”傾情呈現本期顧問:

  上海老鳳祥有限公司首席發言人 王恩生

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