借“315”之名，許久不打大規模價格戰的滬市家電三大連鎖，似乎又要“發動”了。在國家補貼政策結束3年之後，今天起為期一個多月內，蘇寧將和上游製造商一起自掏腰包1.5億元，對空調、彩電、冰箱、洗衣機、廚衛、手機、數位、電腦等多達8個品類的廢舊家電實施以舊換新；而“一家人”國美和永樂則針對網上假貨多、虛假多，今天起連續3天打真刀真槍的“黑色星期五”，承諾全網比價後如被發現確實國美賣貴了，就給消費者500元的比價補償。上海交家電商業行業協會秘書長韓建華指出，相比幾年前的線下惡鬥，如今傳統家電連鎖的價格戰實則更指向挑戰電商。

　　店商推以舊換新

　　延續補貼政策

　　數據顯示，3年前國家五品類家電以舊換新政策補貼時期，每年能拉動近1億台的換新消費，拉動直接消費超過3000億元。然而在3年的政策空窗期過後，如今又有一批家電已經達到使用年限。來自上海交家電商業行業協會的統計：以使用週期為8-10年的空調為例，上海市場空調每百戶擁有量207套、總保有量約1800萬套，到2015年待換超齡空調超過130萬套，主要是2004-2007年期間買的。這部分空調絕大多數是國家能效標識實施之初，各品牌工廠打折處理的低能效定速空調。而在其他品類上，滬市彩電保有量超過1700萬台、冰箱約950萬台、洗衣機約900萬台、煙灶約900萬套、熱水器保有量約900萬套，其中超過15%屬嚴重超齡急需以舊換新。

　　對此，蘇寧趁今年“315”之前開始企業以舊換新補貼，補貼地點為蘇寧全市連鎖店，補貼力度參照10%，以返全品類通用購物券的形式進行。其中，大家電以400元為上限，手機、數位、電腦類商品以200元為上限，參與範圍達到80%以上。根據10%的以舊換新力度再疊加10%-15%的讓價力度，消費者能夠最高獲得25%的優惠幅度。市商務委有關負責人指出，預計未來三五年內國家的家電以舊換新補貼暫時不會再有，由主流企業主動提出的以舊換新補貼，將成為降低消費者家電購買成本的一種主要市場手段。

　　店商打電商

　　後者線下有短板

　　而相比蘇寧期待做大的以舊換新，作為傳統競爭對手的國美和永樂則在去年炮轟網購“虛低價”後，今起啟動了針對“315”的“黑色星期五”比價比貨行銷。包括近千款型號的超低價主流産品，優惠力度堪比美國瘋狂“黑色星期五”。比如：新力60英寸高清電視售4999元，夏普60英寸高清電視售4999元，三洋一款55英寸4K高清電視價低到3999元，佳能數位相機499元起，卡西歐自拍神器跌破5800元，尼康類單眼雙鏡頭跌破2000元……特別是今天在滬上各大國美和永樂的連鎖門店裏，店員更是主動給消費者介紹起如何辨別正品與山寨貨，以及網貨商品和實體店商品因為功能、型號、用料不同而産生的價格落差。

　　在昨天舉行的2015年中國家電産業渠道大會上，蘇寧雲商總裁侯恩龍表示：傳統家電連鎖強大的議價能力、配送能力和售後服務能力，近年來在電商強大的行銷能力一直被低估。但實際上，這幾年在交足網際網路“學費”後，早已線上線下“兩條腿”走路的“美蘇”，也開始學會充分發揮自己的線下能力，足以叫板目前線下還屬短板的電商。比如，消費者除了能享受到以舊換新的價格補貼實惠，像蘇寧還針對“高齡”空調、煙灶、熱水器、洗衣機等家電啟動了免到府費、免服務費的清洗服務；而國美除了在門店現場能為消費者提供細緻的商品講解，因為通過做電商也自建了渠道，也有能提供“一日三達、精準配送”的送貨服務。

　　本報記者 胡曉晶