此前被傳統品牌視做異類的“淘品牌”，正在成為傳統品牌轉型的香餑餑。昨日，擁有茵曼等8個服裝品牌的匯美服裝獲得3.24億元融資，金主是擁有“潮流前線”品牌的搜于特。這也是迄今為止最大額的電商服裝品牌融資。有分析認為，苦苦尋覓“新玩法”的傳統品牌正希望通過對網路品牌的投資和收購，建立起更加廣泛的渠道；而網路品牌也希望獲得傳統品牌的供應鏈和線下銷售網路，未來二者將進一步走向融合。

　　最大額線上品牌融資

　　昨日公告顯示，潮流前線母公司“東莞搜于特服裝股份有限公司（以下簡稱“搜于特”）向匯美服裝戰略投資3.24億元，匯美服裝本輪融資估值約13億元。本次股權轉讓和增資完成後，搜于特將持有匯美服裝註冊資本的25.2%。公告提到，本輪融資之後，並不影響匯美集團創始人、董事長兼總經理方建華及其管理團隊對公司發展方向及戰略決策的主導權。

　　對於此次融資的用途，方建華表示，2015年將會加大在IT資訊系統、移動網際網路的投入，並會繼續物色有特色、有鐵桿粉絲群體的“小而美”品牌進行投資或收購，與此同時，在現有和新拓展的孵化品牌上面的資源投入力度會進一步加大。

　　匯美服裝目前擁有茵曼、初語、生活在左等八個特色淘品牌，其中茵曼和初語在2013年貢獻了11.2億元銷售額。投資方搜于特旗下擁有休閒服裝品牌“潮流前線”和“搜于特”。截至2014年底，流行前線在大中城市建立了1800家實體門店。

　　戰略合作佈局O2O

　　除了資本的注入，在業內人士看來，雙方更為看重的是業務層面的借力與整合。茵曼方面接受北京商報記者採訪時表示，融資將用於全渠道佈局，線上線下會有更多的探索和嘗試。

　　與之類似的是此前大樸獲得羅萊家紡參股，同樣是傳統巨頭與線上創業公司的聯姻。大樸網CEO王治全昨日接受北京商報記者採訪時表示，很多傳統品牌不知道怎麼玩線上，因此對網路品牌比較感興趣。不過現在出招的企業還不多。北京商報記者發現，搜于特天貓店的銷售額並不是很理想，僅有5件商品銷量突破千件。更多商品銷量集中在個位數，服裝品類也比較單一。搜于特方面表示，公司希望借此次投資提升電商渠道的市場份額和運營能力。另一方面，茵曼也曾在佈局線下門店的過程中受挫。2011年9月起，茵曼先後開了30多家線下店，但由於兩渠道貨品重疊，線上價格卻低於線下，導致消費者最終拋棄線下渠道，茵曼實體店開始全面關閉。

　　品牌融合到來

　　宣佈投資計劃後，昨日搜于特股價漲停。同樣的股價大漲也出現在去年8月，搜于特宣佈增資入股“纖麥”、“熙世界”、“雲思木想”三個女裝淘品牌時。資料顯示，去年8月宣佈增資計劃前，搜于特股價為10.3元，昨日上漲10%後報收于25.63元。

　　有業內人士分析認為，這也反映出市場對線上線下品牌融合的認可。在該人士看來，中國零售渠道進入線上線下融合的新階段，時尚産業則處於全渠道的關鍵佈局期。對於搜于特來説，投資茵曼不僅有了品牌效益，同時表明瞭擁抱網際網路的態度。從這一層面看，傳統品牌搜于特的迫切程度和主動性遠高於茵曼。這也意味著“淘品牌”有可能會成為被傳統品牌爭搶的“香餑餑”。

　　在此次獲得融資後，方建華也首次正式錶態：“公司已有申報IPO的計劃，但具體工作的時間節點尚未敲定。”北京商報記者 崇曉萌 趙子航