新浪微網志昨天發佈了2014年第四季度和全年財報。截至2014年四季度末，微網志月活躍用戶達到1.76億，全年凈增4700萬，創史上用戶增長最高紀錄。同時，微網志第四季度的總營收達到1.05億美元，並實現了940萬美元的凈利潤，上市後首次實現單季度盈利。

　　創史上最高微網志用戶增長

　　微網志剛剛公佈的2014年年報顯示，截至2014年四季度末，微網志月活躍用戶達到1.76億，全年凈增長達到4700萬，同比增長36%，為微網志推出以來的最高紀錄。據微網志IPO時提供的上市文件顯示，在2011年至2013年底微網志活躍用戶分別為7290萬、9670萬、1.291億。此外，微網志用戶與移動網際網路的結合更加緊密，月活躍用戶中來自移動端的比例高達80%。

　　微網志活躍用戶的爆髮式增長，很大程度上得益於上市後産品方向更加明確，更加聚焦于開放資訊的社交，與強關係的通訊型社交産品形成明顯的區隔。在公開內容的生産方面，微網志加大了對垂直領域專家、意見領袖、自媒體、本地內容號的扶持。以去年8月份推出的微網志自媒體為例， 4個多月裏已有近百萬人次進行過打賞。

　　“2014年全年通過各種內容型産品和垂直領域的持續投入，微網志的認證用戶規模在2014年增長了近一倍。”微網志CEO王高飛表示。內容生産者的增多、産品的完善、可消費的內容增加，順勢推動了新用戶的增長。

　　競爭對手退出給微網志帶來更多市場空間

　　一家獨大也是微網志活躍用戶爆增的重要原因。2014年7月，騰訊撤銷騰訊微網志併入騰訊網，戰略放棄騰訊微網志業務，同年11月，網易微網志也正式關閉。競爭對手的退出給新浪微網志帶來更多的市場空間，新浪微網志在市場和渠道上與競爭對手的差異化優勢逐漸形成。

　　此前新浪微網志在一線市場和高收入人群中處於強勢地位，二線和三線市場傳統上是騰訊微網志等産品的優勢領域，現在這些領域正在被新浪微網志通過産品及渠道加速獲取。

　　王高飛指出，目前微網志在三線市場的滲透率還不到一線城市的1/3，也只有二線城市滲透率的約一半，2015年微網志將繼續加大在一線以外城市的市場投入，以加速讓這些用戶轉向使用新浪微網志。“隨著微網志規模的增長，其他微網志類産品正在退出市場，如何將其他微網志類産品的用戶群吸引到微網志，是目前主要的工作之一。”

　　去年四季度實現利潤940萬美元

　　得益於活躍用戶的穩定增長，微網志在商業化上也迎來爆發。2014年第四季度，微網志總營收達到1.05億美元，並實現了940萬美元的凈利潤，上市後首次實現單季度盈利。

　　隨著移動網際網路時代的來臨，客戶開始將廣告預算轉向移動廣告和社交廣告，特別是資訊流廣告。微網志上市後，進一步強化移動戰略，大量客戶開始接觸並在微網志上投放廣告，對於移動社交廣告的認可有所提升。受此推動，2014年微網志移動廣告收入持續增長，貢獻比例從第一季度的31%，一路上漲至第四季度的54%，與去年同期的28%相比提升了將近一倍。

　　微網志商業化爆發的另一大看點，在於微網志廣告效果的提升，對中小廣告主和自助廣告主形成了有效刺激，使得這兩部分廣告主的增幅遠遠超過品牌廣告主。數據顯示到第四季度末，微網志中小廣告主的數量已超過1.4萬，環比增長35%。使用微網志自助廣告系統的活躍用戶四季度則超過了30萬，環比增長了94%。文/本報記者 吳琳琳