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價高成規模銷售“攔路虎”

  • 發佈時間:2015-03-11 07:34:24  來源:廣州日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  OLED成家電巨頭“破局”利器 業內認為

  廣州日報訊 (記者段郴群)面對全球最大彩電市場——中國市場增長乏力的現狀,全球家電巨頭開始借助技術的革新來“破局”。

  南韓係品牌

  搶奪高端市場“陣地”

  昨日,南韓LG電子在中國市場發佈了包括OLED(有機電鐳射顯示)電視、LG105寸5K巨幕電視等多款電視新品。業內人士表示,隨著日係彩電品牌的集體“退潮”,目前全球高端電視市場成了南韓兩大品牌搶奪的“陣地”,而OLED電視將成為電視産品未來的主流趨勢,各大廠商已經紛紛推出自己的産品。業內專家分析認為,OLED電視價格高成為該技術産品未能大規模銷售的主要“攔路虎”,如果市場上主流的55’OLED的售價能降到1.5萬元~2萬元,將有望讓市場銷量大增,而這個時間點或在2016年出現。

  據悉,在上海即將舉行的中國家電博覽會上,LG將展示昨日發佈的LG OLED(4K解析度)、LG105寸5K巨幕電視以及LG至真4K電視等新品。據了解,從去年以來,包括LG以及中國的創維等廠商紛紛推出了自己的OLED産品,2014年也被業界稱為OLED元年。

  競爭:

  廠商欲借技術拉動市場

  對此,産業專家劉步塵分析認為,類似當年LED電視替代CRT電視一樣,從顯示技術的發展趨勢看,OLED電視將替代LED電視,成為未來發展的主流,而這個過程正在進行當中。但隨著全球最大的彩電市場——中國市場2014年出現30年的首次負增長,業界加快了“破局”的速度,包括中國本土的TCL、長虹等廠商則是選擇了戰略上的轉型,通過加快並購合作,從資本市場以及産業鏈獲得新的發展動力。而在日係彩電品牌集體“退潮”之後,目前彩電高端市場已經成了韓係品牌爭奪的“陣地”,韓係品牌希望利用新的産業技術來帶動市場的爆發。

  業內分析:

  企業不佈局將錯失未來産業機會

  廣州日報記者調查發現,目前國內市場上主流的55’OLED電視的售價仍較高,有的甚至超過3萬元,而“價格高”也成了OLED電視銷量未能大爆發的主要原因之一。據業內人士透露,2014年整個中國市場的OLED電視銷量或未達到10萬台。同時,OLED屏的良品率雖然已經提高到了七成,但要達到大規模生産所需要的85%的良品率尚有一定距離,這也導致了OLED電視銷量無法提高。劉步塵表示,目前高端的LED電視,主流的55’的售價為1.5萬~2萬元,如果OLED的55’的售價能降低到這個水準,將成為OLED銷量大規模爆發的臨界點,預計在2016年到來。

  研發費用大 規模上不來

  在此前的LED電視替代CRT電視的産業升級中,一些廠商由於動作慢,最後面臨被市場淘汰的後果。而據記者了解,與LG等廠商已經早早進入OLED領域相比,目前一些中國本土廠商仍未佈局OLED産業,都在觀望,而研發費用大,市場規模尚未起來,OLED無法帶來利潤是這些企業觀望的主要幾個原因。劉步塵表示,從技術發展看,OLED將成為顯示技術的主流,如果廠商不提早佈局,一旦市場爆發,將失去許多市場機會。

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