OLED成家電巨頭“破局”利器 業內認為

　　廣州日報訊 （記者段郴群）面對全球最大彩電市場——中國市場增長乏力的現狀，全球家電巨頭開始借助技術的革新來“破局”。

　　南韓係品牌

　　搶奪高端市場“陣地”

　　昨日，南韓LG電子在中國市場發佈了包括OLED（有機電鐳射顯示）電視、LG105寸5K巨幕電視等多款電視新品。業內人士表示，隨著日係彩電品牌的集體“退潮”，目前全球高端電視市場成了南韓兩大品牌搶奪的“陣地”，而OLED電視將成為電視産品未來的主流趨勢，各大廠商已經紛紛推出自己的産品。業內專家分析認為，OLED電視價格高成為該技術産品未能大規模銷售的主要“攔路虎”，如果市場上主流的55’OLED的售價能降到1.5萬元~2萬元，將有望讓市場銷量大增，而這個時間點或在2016年出現。

　　據悉，在上海即將舉行的中國家電博覽會上，LG將展示昨日發佈的LG OLED（4K解析度）、LG105寸5K巨幕電視以及LG至真4K電視等新品。據了解，從去年以來，包括LG以及中國的創維等廠商紛紛推出了自己的OLED産品，2014年也被業界稱為OLED元年。

　　競爭：

　　廠商欲借技術拉動市場

　　對此，産業專家劉步塵分析認為，類似當年LED電視替代CRT電視一樣，從顯示技術的發展趨勢看，OLED電視將替代LED電視，成為未來發展的主流，而這個過程正在進行當中。但隨著全球最大的彩電市場——中國市場2014年出現30年的首次負增長，業界加快了“破局”的速度，包括中國本土的TCL、長虹等廠商則是選擇了戰略上的轉型，通過加快並購合作，從資本市場以及産業鏈獲得新的發展動力。而在日係彩電品牌集體“退潮”之後，目前彩電高端市場已經成了韓係品牌爭奪的“陣地”，韓係品牌希望利用新的産業技術來帶動市場的爆發。

　　業內分析：

　　企業不佈局將錯失未來産業機會

　　廣州日報記者調查發現，目前國內市場上主流的55’OLED電視的售價仍較高，有的甚至超過3萬元，而“價格高”也成了OLED電視銷量未能大爆發的主要原因之一。據業內人士透露，2014年整個中國市場的OLED電視銷量或未達到10萬台。同時，OLED屏的良品率雖然已經提高到了七成，但要達到大規模生産所需要的85%的良品率尚有一定距離，這也導致了OLED電視銷量無法提高。劉步塵表示，目前高端的LED電視，主流的55’的售價為1.5萬~2萬元，如果OLED的55’的售價能降低到這個水準，將成為OLED銷量大規模爆發的臨界點，預計在2016年到來。

　　研發費用大 規模上不來

　　在此前的LED電視替代CRT電視的産業升級中，一些廠商由於動作慢，最後面臨被市場淘汰的後果。而據記者了解，與LG等廠商已經早早進入OLED領域相比，目前一些中國本土廠商仍未佈局OLED産業，都在觀望，而研發費用大，市場規模尚未起來，OLED無法帶來利潤是這些企業觀望的主要幾個原因。劉步塵表示，從技術發展看，OLED將成為顯示技術的主流，如果廠商不提早佈局，一旦市場爆發，將失去許多市場機會。