潮媽遇上電商機會就來了
- 發佈時間：2015-03-09 05:34:01 來源：錢江晚報 責任編輯：羅伯特
本報訊 除了實體店經營，還要開發定制産品專供網店；“85後”、“90後”媽媽們開始主導消費，電商的機會更大了……前兩天，美素佳兒、亨氏、NICI、Pororo、雀氏、君樂寶、Pouch等眾多孕嬰童品牌，以及來自天貓、淘寶的電商代表，齊聚“論道”第二屆全球孕嬰童電商領袖論壇，探討傳統孕嬰童産業如何在電商當道的今天更好地發展。
隨著新生兒數量的快速增長，中國的孕嬰童市場也越來越大。有調查顯示，中國已經成為全球僅次於美國的第二大孕嬰童産品消費國，2015年的孕嬰童市場規模將達2萬億元人民幣。而其中，孕嬰童電商市場將會是增長的重點。
有商機，企業自然不會放過。“電商其實不是一個單純的銷售渠道，它更是一個品牌推廣平臺。”具有145年曆史的美國品牌亨氏早在2011年就組建了專業的電商團隊，售前、售中、售後都由專業人士提供服務；而來自南韓的可愛小企鵝Pororo更是在自家的天貓旗艦店裏提供Pororo系列動畫片的線上觀看，同時，今年他們還打算在中國開出15家主題樂園（杭州也會有），要知道在整個南韓也只有7家這樣的主題樂園；專做可愛毛絨玩具的德國品牌NICI在2005年進入中國，在10年實體店經營的基礎上，開發出智慧、定制的産品專供網路銷售，並打算開發手機遊戲，同時還有線下門店除了提供商品銷售，還能讓顧客在裏面吃吃甜點、喝喝咖啡；同樣來自德國的嬰兒推車品牌Pouch更是嘗到了電商銷售的甜頭，2012年首次參加天貓“雙十一”的銷售活動，2000台推車在13分鐘內賣光，去年在天貓首發新品，有4000多位消費者願意為他們的産品等上60天。
除了這些進口品牌，眾多國産孕嬰童品牌也不甘示弱。專做嬰兒紙尿褲的雀氏雖然只有不到10年的歷史，但在去年“雙十一”活動中已經成為同類産品的銷售領跑者；君樂寶乳業從2014年開始進入嬰兒奶粉領域，生産出高性價比的嬰兒奶粉專供網路銷售；汽車兒童安全座椅品牌Babyfirst依靠與消費者建立直接聯繫，在電商時代來臨時扭虧為盈。
本報記者 馬焱
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