奢侈品行業風向在變
- 發佈時間：2015-03-07 05:29:22 來源：文匯報 責任編輯：羅伯特
■張斌
剛剛過去的這個春節長假裏，有關中國遊客在東京、巴黎、倫敦的奢侈品商店豪爽“掃貨”的報道時有所聞。中國消費者對頂級手袋、腕錶的狂熱追捧，讓不少曾經奄奄一息的歐洲老牌奢侈品“滿血復活”，然而，隨著整體環境的變化，以及消費者品位和眼界的提升，市場已經出現了一些微妙的變化。在這份來自貝恩諮詢的全球奢侈品市場報告中，出現了一些意味深長的數據：
1%：中國奢侈品市場8年來首次出現下跌，與2013年相比下跌1%至1150億元人民幣。引發這一趨勢的主要原因是腕錶、男士服裝的下跌和箱包增速放緩。消費者以前買奢侈品主要是送人，現在他們越來越多為自己買東西。
3800億元：雖然內地市場銷售下降，但中國消費者大量出國消費，包括內地銷售、代購及出境購買在內，中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元，同比增長9%。
82%：相比傳統大牌（LV、古馳、普拉達），82%的受訪者想在未來3年內嘗試新的品牌。在最有吸引力的新型奢侈品牌中，Balenciaga、MICHAEL KORS和KateSpade排名前三。
28%：品牌很明顯的Logo遭到了消費者的嫌棄，28%的受訪者覺得奢侈品的大Logo過於招搖、炫耀和高調，18%的人認為那樣過時又俗氣。
80%：隨著奢侈品購買渠道日益豐富，很多消費者厭倦了純購物式旅遊，生活方式對他們來説更有吸引力，80%的人表示在未來一年內會增加純玩性質的旅遊花費。
55%：除了“買買買”，體驗式消費也備受歡迎，55%的受訪者體驗過奢華酒店或者度假村，36%的人體驗過奢華水療，25%的人乘坐過豪華遊輪，還有8%的人享受過私人包機服務。這些都是相對熱門的體驗式消費種類。
340億元：2014年內地化粧品支出是340億元，在品類中排名第一，其他為腕錶230億，包袋164億，珠寶82億元，排名前五的化粧品品牌是香耐爾、迪奧、雅絲蘭黛、Kiehls和蘭蔻。
9%：從折扣店買奢侈品的人越來越少，2014年比2013年下降了9%，因為網購和品牌零售商會有更豐富的品類和更有競爭力的價格。
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