新聞源 財富源

2024年07月13日 星期六

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

奢侈品行業風向在變

  • 發佈時間:2015-03-07 05:29:22  來源:文匯報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  ■張斌

  剛剛過去的這個春節長假裏,有關中國遊客在東京、巴黎、倫敦的奢侈品商店豪爽“掃貨”的報道時有所聞。中國消費者對頂級手袋、腕錶的狂熱追捧,讓不少曾經奄奄一息的歐洲老牌奢侈品“滿血復活”,然而,隨著整體環境的變化,以及消費者品位和眼界的提升,市場已經出現了一些微妙的變化。在這份來自貝恩諮詢的全球奢侈品市場報告中,出現了一些意味深長的數據:

  1%:中國奢侈品市場8年來首次出現下跌,與2013年相比下跌1%至1150億元人民幣。引發這一趨勢的主要原因是腕錶、男士服裝的下跌和箱包增速放緩。消費者以前買奢侈品主要是送人,現在他們越來越多為自己買東西。

  3800億元:雖然內地市場銷售下降,但中國消費者大量出國消費,包括內地銷售、代購及出境購買在內,中國人2014年奢侈品消費總額約為3800億元,同比增長9%。

  82%:相比傳統大牌(LV、古馳、普拉達),82%的受訪者想在未來3年內嘗試新的品牌。在最有吸引力的新型奢侈品牌中,Balenciaga、MICHAEL KORS和KateSpade排名前三。

  28%:品牌很明顯的Logo遭到了消費者的嫌棄,28%的受訪者覺得奢侈品的大Logo過於招搖、炫耀和高調,18%的人認為那樣過時又俗氣。

  80%:隨著奢侈品購買渠道日益豐富,很多消費者厭倦了純購物式旅遊,生活方式對他們來説更有吸引力,80%的人表示在未來一年內會增加純玩性質的旅遊花費。

  55%:除了“買買買”,體驗式消費也備受歡迎,55%的受訪者體驗過奢華酒店或者度假村,36%的人體驗過奢華水療,25%的人乘坐過豪華遊輪,還有8%的人享受過私人包機服務。這些都是相對熱門的體驗式消費種類。

  340億元:2014年內地化粧品支出是340億元,在品類中排名第一,其他為腕錶230億,包袋164億,珠寶82億元,排名前五的化粧品品牌是香耐爾、迪奧、雅絲蘭黛、Kiehls和蘭蔻。

  9%:從折扣店買奢侈品的人越來越少,2014年比2013年下降了9%,因為網購和品牌零售商會有更豐富的品類和更有競爭力的價格。

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅