募集資金總額32.95億元 騰訊及實際控制人參與認購

　　本報記者 周文天

　　1月27日起停牌的剛泰控股，6日晚間發佈公告，非公開募集資金總額32.95億元，其中15.53億元用於收購兩家標的公司股權、建立O2O行銷渠道和資訊管理中心建設項目， 17.42億元用於補充流動資金，騰訊及上市公司實際控制人已明確參與認購。

　　這意味著公司，通過此次收購標的企業，將産業鏈由黃金開採、加工設計、批發延伸至線上零售及線下體驗，借力網路電商平臺，直接面對終端客戶群，試圖打造網際網路銷售渠道的黃金珠寶企業。

　　收購鑽石、珠寶電商企業

　　公司擬通過本次非公開發行，收購鑽石、珠寶網際網路銷售領域排名領先的珂蘭100%股權。

　　根據資料顯示，珂蘭為國內最早一批涉足珠寶領域的電商企業，目前已擁有完善的線上渠道和分佈在全國各大中城市的約40家體驗店，積累了大量的客戶資源，擁有較為成熟的O2O資源、資深的管理團隊和豐富的運作經驗。

　　公司表示，此次收購完成後，將充分利用珂蘭成熟的O2O電子商務銷售平臺，迅速打造黃金珠寶産品O2O商業模式，構建網際網路銷售網路，加速推進公司重大發展戰略的實施。

　　此次非公開發行收購珂蘭完成後，通過利用線上平臺、大數據技術和網際網路行銷，公司可以實現消費終端數據的快速存儲、加工和利用，精確挖掘客戶消費潛力，精準把握客戶消費喜好，從而有針對性地設計行銷計劃，定制個性化産品，提高線上有效用戶流量，並配合公司線下實體商店，提高用戶流量向最終消費的轉化效率。

　　騰訊“捧場”

　　公司本次非公開發行的發行對象包括具有深度網際網路行業背景的騰訊電腦及由珂蘭核心管理團隊成立的珂瀾投資。

　　本次非公開發行完成後，公司將借助珂蘭核心管理團隊豐富的網際網路經驗，充分利用騰訊電腦等龍頭企業的網際網路渠道以及“大數據”等行業資源，謀求深度合作機會，實現線上流量的快速增長，從而成為一家國內一流的基於網際網路平臺的黃金珠寶企業。

　　市場人士認為，剛泰控股將充分利用網路平臺大數據，精確挖掘客戶消費潛力，針對性設計行銷計劃，提升客戶黏度。

　　通過本次非公開發行，剛泰控股將與騰訊形成戰略合作關係，以推動剛泰控股網際網路銷售業務的爆髮式增長。

　　公司自2013年重大資産重組並實現戰略轉型，完成集黃金資源開採、黃金珠寶翡翠設計加工銷售、黃金藝術文化為一體的全産業鏈的佈局之後，再一次向市場縱深發展，試圖打造網際網路銷售渠道的黃金珠寶企業。

　　切入市場行銷

　　隨著黃金珠寶行業競爭的加劇和消費者消費層次的升級，為加強公司的品牌建設和市場推廣，本次非公開發行，公司擬收購瑞格傳播的100%股權。

　　瑞格傳播是國內領先的娛樂行銷公司，開展品牌植入、聯合推廣、授權和衍生品開發及顧問諮詢等多項業務，在品牌建設和市場行銷等領域積累了豐富的運作經驗和行業資源，是國內專業化程度最高、最具國際水準的娛樂行銷公司，業務包括品牌植入、聯合推廣、授權和衍生品開發，及顧問諮詢服務；

　　該公司是具有成熟商業模式的內容出品製作商，涉及影視劇、動漫、網路劇和欄目等領域；同時還在開發娛樂媒體平臺和內容衍生品電商的業務。

　　本次收購後，公司將以瑞格傳播為品牌建設和宣傳平臺，借助其在影視劇、動漫、網路劇和欄目的品牌植入、聯合推廣等業務優勢助力公司品牌建設和推廣，為公司黃金珠寶産品的銷售提供行銷宣傳，進一步增強公司整體競爭能力。