蘇寧進軍足球路有多遠？
- 發佈時間：2015-03-04 06:31:24 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
南方日報訊 （記者/彭琳 實習生/詹丹晴）3月3日，蘇寧正式簽約成為江蘇國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。旗下快速發展的電子商務平臺蘇寧易購拿下了國信舜天球衣的胸前廣告，雙方將在基礎贊助商資金投入、商業運營、球隊、粉絲文化建設、青訓梯隊培養等領域展開全面合作。
這也是繼去年6月成為足球豪門巴塞羅那俱樂部中國區官方合作夥伴之後，蘇寧再度發力足球産業。
據悉，網際網路轉型中的蘇寧早已開啟超電器化佈局，除母嬰、超市、百貨、美粧等經營品類，也十分注重運動産品和體育文化消費領域的拓展。在既定的體育産業戰略下，蘇寧尤其關注中國足球的發展。之後蘇寧將推動國信舜天和世界大牌俱樂部和頂級聯賽的合作，創造更多海外學習和交流的機會；而蘇寧大數據分析平臺，將為國信舜天開拓巨大的足球衍生品市場，提升俱樂部的市場價值。
蘇寧方面表示，旗下的PPTV一直在著手組織全國高校的足球聯賽，和國信舜天青訓體系合作選拔優秀人才。此外，PPTV擁有3.5億活躍視頻用戶，易觀國際分析師王小星認為，蘇寧可以發揮這一優勢，讓PPTV成為其轉播商，與國信舜天達成更深入的合作。
資料顯示，足球全球年産業值超過5000億美元，佔體育産值比重超40%；全球球迷超過16億人，中國球迷超過3億。按照中國體育産業2萬億市場空間計算，足球産業的市場空間在8000億元以上，市場空間廣大。
振興足球目前已上升至國家戰略層面。艾媒諮詢CEO張毅接受採訪時認為，這也意味著國家對運動對足球的投資會是巨大的，媒體的關注度會進一步提升，群眾的參與度也會逐漸提高，這將對蘇寧産品的行銷和傳播産生非常巨大的推動力。
不過，張毅也指出，與阿裏攜手恒大相比，蘇寧覆蓋的網民面較窄，號召力也沒有那麼強，雖然有國家政策做保證，但還存在一定的劣勢。易觀國際分析師王小星也認為，與阿裏作為大股東進軍恒大不同，蘇寧這次僅是作為江蘇國信舜天的主贊助商，並不能控制或影響俱樂部的運營，只能通過這個平臺去提升和宣傳自己的品牌，若想真正進軍足球産業，還需要看蘇寧接下來的動作。
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