據經濟之聲報道，百事食品、立白、惠氏營養品、天弘基金等四個品牌在官方微網志宣佈，將在3月5日與湖南衛視元宵節晚會合作，通過支付寶錢包的密碼給用戶發放品牌紅包。

　　據了解，今年的元宵節晚會是湖南衛視首次引入紅包環節，將向全國觀眾發放800萬個現金紅包，單個紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺發放，領取方式是主持人在節目現場播報密碼，觀眾在支付寶錢包首頁輸入密碼，而後可以領取。

　　湖南衛視元宵喜樂會品牌紅包明細

　　品牌紅包個數 單個紅包最高金額

　　百事食品100萬個4999元

　　惠氏100萬個4999元

　　立白100萬個4999元

　　天弘基金500萬個4999元

　　3月5日晚上，鎖定湖南衛視元宵晚會，記住主持人在不同時段口播的中文密碼，打開支付寶錢包8.5版，輸入密碼就可以搶紅包。

　　支付寶方面也證實，近期推出了“密碼通”平臺（hb.alipay.com），免費向品牌商家開放。擁有支付寶企業賬戶的品牌商家，即可使用。品牌商家在平臺上可自主創建紅包，通過“密碼+圖片”的方式向粉絲或用戶發放紅包。

　　業內人士分析，支付寶的品牌紅包密碼，有望發展成為一種新的互動廣告形式，並在電視媒體和微信群、朋友圈、微網志等社交平臺擴散，裂變傳播。同時，這一模式可能對剛剛起步的微信朋友圈廣告形成衝擊。

　　品牌商試水支付寶密碼紅包湖南衛視派800萬個

　　目前，不少商家對支付寶的“密碼通”平臺，表現出濃厚興趣，欲嘗試這一新型的互動廣告模式。

　　據湖南衛視方面透露，3月5日直播的湖南衛視“元宵喜樂會”，就會引入支付寶密碼紅包。本次總共有天弘基金、百事食品、惠氏營養品、立白四大品牌商參與，向觀眾派發800萬個支付寶紅包。

　　晚會過程中，主持人會分四次公佈支付寶紅包的密碼，觀眾只要在支付寶首頁的“紅包密碼”裏輸入相應的密碼，就可領取現金紅包。紅包的金額隨機，最高可達到4999元。

　　據記者了解，與以往的數字密碼不同，此次湖南衛視元宵節晚會的紅包，將採用中文密碼的形式。

　　這一消息也得到了品牌商方面的印證。上述四家品牌在官方微網志證實，將在元宵喜樂會上推出自己的品牌紅包，向用戶發放支付寶密碼紅包。

　　而本次湖南衛視引入品牌密碼紅包並且能夠吸引四大品牌商加盟，也證明了傳媒平臺以及品牌商對密碼通模式的認可。與搖一搖相比，中文密碼與品牌的結合更直觀、更自然。作為電視業界的領頭羊，湖南衛視的示範效應不可低估，本次可能會引領起一股電視節目送紅包的風潮。

　　密碼通免費向商家開放衝擊朋友圈廣告模式

　　支付寶密碼紅包是今年躥紅的紅包新玩法。用戶發出紅包時會生成相應的密碼，收紅包的人在支付寶輸入相應密碼就能領取紅包。密碼紅包比一般直接派送紅包的方式更具互動性和趣味性。密碼紅包推出後，包括小米、The North Face、謝娜張傑夫婦、舒淇等知名企業或者明星，都曾自發通過密碼向粉絲派送支付寶紅包，獲得粉絲熱烈回應。

　　尤其是支付寶推出中文密碼後，密碼紅包作為品牌廣告模式的可行性獲得業界認可。馬雲在除夕夜嘗試了中文密碼紅包，證明了其快速裂變擴散的威力。除夕零點19分發出的紅包，在大約40分鐘的時間內，紅包總參與人數高達2998萬人，輸入了近1億個答案，其中輸入正確答案“我”的就接近1500萬人。99萬9999個紅包在2分36秒內被搶光。

　　密碼紅包的裂變傳播與擴散威力，有望讓“紅包+密碼”的方式成為一種新型的互動廣告模式。支付寶也開發了相關的産品，並將商家品牌紅包平臺命名為“密碼通”，並免費向企業用戶開放。

　　商家在生成紅包時可以將密碼自定義為品牌slogan或者其他文字，在向用戶發放紅包的同時也能氣到品牌傳播的效應。例如，小米可以將紅包密碼設置為“為發燒而生”，這樣用戶輸入“為發燒而生”就可領取紅包。這也意味著，原本純粹的紅包玩法，已經成了一種新的品牌行銷方式。

　　和傳統的品牌廣告相比，“密碼通”可明確廣告觸及人群的基礎人數、地域、性別等，更加精準可分析。此外，借助紅包，密碼通轉化率高可帶動線下消費，通過粉絲和用戶的分享，帶動新用戶增加。

　　支付寶密碼紅包的“密碼+廣告圖片”還能夠在微網志、微信群、朋友圈、來往等多個社交平臺跨平臺傳播。因此，有業內觀點認為，支付寶的“密碼通”可能會對剛剛起步的朋友圈廣告形成衝擊。