四企業元宵節發800萬個密碼紅包 或衝擊微信
- 發佈時間：2015-03-03 07:39:00 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
四企業元宵節在湖南衛視發放800萬個密碼紅包
晨報訊 3月2日，百事食品、立白、惠氏營養品、天弘基金等四個品牌在官方微網志宣佈，將在3月5日與湖南衛視元宵節晚會合作，通過支付寶錢包的密碼給用戶發放品牌紅包。據了解，今年的元宵節晚會是湖南衛視首次引入紅包環節，將向全國觀眾發放800萬個現金紅包，單個紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺發放，領取方式是主持人在節目現場播報密碼，觀眾在支付寶錢包首頁輸入密碼，而後可以領取。
據湖南衛視方面透露，3月5日直播的湖南衛視“元宵喜樂會”，就會引入支付寶密碼紅包。本次總共有天弘基金、百事食品、惠氏營養品、立白四大品牌商參與，向觀眾派發800萬個支付寶紅包。晚會過程中，主持人會分四次公佈支付寶紅包的密碼，觀眾只要在支付寶首頁的“紅包密碼”裏輸入相應的密碼，就可領取現金紅包。紅包的金額隨機，最高可達到4999元。另外，據記者了解，與以往的數字密碼不同，此次湖南衛視元宵節晚會的紅包將採用中文密碼的形式。
支付寶密碼紅包是今年躥紅的紅包新玩法。用戶發出紅包時會生成相應的密碼，收紅包的人在支付寶輸入相應密碼就能領取紅包。例如馬雲在除夕零點19分發出的紅包，在大約40分鐘的時間內，紅包總參與人數高達2998萬人，輸入了近1億個答案，其中輸入正確答案“我”的就接近1500萬人。999999個紅包在2分36秒內被搶光。
密碼紅包的裂變傳播與擴散威力，有望讓“紅包+密碼”的方式成為一種新型的互動廣告模式。因此，昨日，支付寶在近期推出了“密碼通”平臺（hb.alipay.com），免費向品牌商家開放。擁有支付寶企業賬戶的品牌商家即可使用。品牌商家在平臺上可自主創建紅包，通過“密碼+圖片”的方式向粉絲或用戶發放紅包。
業內人士解釋，和傳統的品牌廣告相比，“密碼通”可明確廣告觸及人群的基礎人數、地域、性別等，更加精準可分析。此外，借助紅包，密碼通轉化率高可帶動線下消費，通過粉絲和用戶的分享，帶動新用戶增加。
對此，業內人士認為支付寶的品牌紅包密碼，有望發展成為一種新的互動廣告形式，並在電視媒體和微信群、朋友圈、微網志等社交平臺擴散，裂變傳播。同時，這一模式可能對剛剛起步的微信朋友圈廣告形成衝擊。
（孫雨）
