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春節小家電市場首次負增長 線上成引爆點

  • 發佈時間:2015-02-26 18:17:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  作為近年來表現搶眼的小家電産品,在今年春節促銷期間卻首次迎來負增長。據奧維雲網日前發佈的預測數據顯示,2015年春節促銷售期間小家電品類銷售額為26.9億元,同比下降4.9%。

  數據顯示,目前我國小家電市場規模約為3500億元,並以每年30%的幅度高速增長。其中空氣凈化器和凈水器産品的增速最快,奧維雲網數據顯示,空氣凈化器(含車載産品)2014年銷量為760萬台,同比增長95.4%,零售額151億元,同比增長94.8%。而中怡康的匯總數據則顯示,2014年凈水設備零售量706萬台,同比增長56.4%,零售額160億元,同比增長68.9%。

  對於春節促銷期間小家電産品整體銷售規模的下滑,業內專家普遍認為,這與政府採購、企事業單位禮品發送減少有一定關聯。近年來,國家不斷頒發各項關於福利的禁令,導致各級政府部門和相關企事業單位開始逐步取消節假日福利,在一定程度上影響了小家電産品的銷售。奧維雲網分析師柴翠翠也表示:“政府反腐力度加大,給員工發放禮品減少,對小家電市場形成一定衝擊,此外宏觀經濟下行、民營企業收益下降等因素也衝擊著春節小家電市場。”

  柴翠翠認為,儘管2015年春節促銷期整體小家電市場規模同比呈下滑趨勢,但市場依然存在較多引爆點,線上市場、移動交易端及三四級零售賣場將是春節主要發力點。預計小家電線上銷售額將達6.6億元,同比增長53%。家電移動端交易佔電商比重將達47%,同比增長13%。

  業內人士普遍認為,未來小家電市場主要集中在向網路化和移動化轉型。奧維雲網預計,在2015年小家電線上銷售仍將保持高速增長,但是對於線上市場來説,利用好移動網際網路,將是未來網際網路行銷的重中之重,奧維雲網通過統計分析發現,網路銷售高峰節點的移動端成交比例是平時的3倍多。

  同時網路化也為小家電維修難提供了新的思路,早在去年10月,小狗電器便率先發佈中央維修服務模式,即以中央倉庫為維修中心,以第三方快遞為網路,實現待修産品從用戶到中央維修中心送修、再二次快遞到用戶的逆向物流過程。整個服務過程無條件全免費,且不再區分是否為用戶損壞,用戶足不出戶就可以輕鬆解決售後維修難題。據小狗電器創始人檀衝表示,在中央維修模式下,儘管企業在單件産品的維修費用支出明顯上升,但是産品整體返修率明顯下降,不僅消費者受益,企業事實上也是受益方。

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