春節小家電市場首次負增長 線上成引爆點
- 發佈時間：2015-02-26 18:17:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
作為近年來表現搶眼的小家電産品，在今年春節促銷期間卻首次迎來負增長。據奧維雲網日前發佈的預測數據顯示，2015年春節促銷售期間小家電品類銷售額為26.9億元，同比下降4.9%。
數據顯示，目前我國小家電市場規模約為3500億元，並以每年30%的幅度高速增長。其中空氣凈化器和凈水器産品的增速最快，奧維雲網數據顯示，空氣凈化器(含車載産品)2014年銷量為760萬台，同比增長95.4%，零售額151億元，同比增長94.8%。而中怡康的匯總數據則顯示，2014年凈水設備零售量706萬台，同比增長56.4%，零售額160億元，同比增長68.9%。
對於春節促銷期間小家電産品整體銷售規模的下滑，業內專家普遍認為，這與政府採購、企事業單位禮品發送減少有一定關聯。近年來，國家不斷頒發各項關於福利的禁令，導致各級政府部門和相關企事業單位開始逐步取消節假日福利，在一定程度上影響了小家電産品的銷售。奧維雲網分析師柴翠翠也表示：“政府反腐力度加大，給員工發放禮品減少，對小家電市場形成一定衝擊，此外宏觀經濟下行、民營企業收益下降等因素也衝擊著春節小家電市場。”
柴翠翠認為，儘管2015年春節促銷期整體小家電市場規模同比呈下滑趨勢，但市場依然存在較多引爆點，線上市場、移動交易端及三四級零售賣場將是春節主要發力點。預計小家電線上銷售額將達6.6億元，同比增長53%。家電移動端交易佔電商比重將達47%，同比增長13%。
業內人士普遍認為，未來小家電市場主要集中在向網路化和移動化轉型。奧維雲網預計，在2015年小家電線上銷售仍將保持高速增長，但是對於線上市場來説，利用好移動網際網路，將是未來網際網路行銷的重中之重，奧維雲網通過統計分析發現，網路銷售高峰節點的移動端成交比例是平時的3倍多。
同時網路化也為小家電維修難提供了新的思路，早在去年10月，小狗電器便率先發佈中央維修服務模式，即以中央倉庫為維修中心，以第三方快遞為網路，實現待修産品從用戶到中央維修中心送修、再二次快遞到用戶的逆向物流過程。整個服務過程無條件全免費，且不再區分是否為用戶損壞，用戶足不出戶就可以輕鬆解決售後維修難題。據小狗電器創始人檀衝表示，在中央維修模式下，儘管企業在單件産品的維修費用支出明顯上升，但是産品整體返修率明顯下降，不僅消費者受益，企業事實上也是受益方。
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