春節期間來場説走就走的“洋”旅行，全家一起出動看電影，網購半成品吃頓“自己説了算”的年夜飯，動動手指就能讓紅包“飛”起來，羊年春節消費呈現出旅遊、文化消費火，大眾消費熱，指尖消費旺等特點。

　　春節旅遊成時尚

　　出境遊超國內跨省遊

　　除夕當天，不少人還在回家過年途中，在北京工作的吳女士已經和她的家人到達印尼巴厘島，開始她的第一次春節出境遊了。“春節跟家人出境遊，既團圓過年，又體驗異國文化風情，何樂而不為呢？”

　　像吳女士一樣選擇春節出遊的人不在少數，尤其是出境遊成為熱點。國家旅遊局官網資訊顯示，今年春季假期，出境遊人數繼續增長達到519萬人次，同比增長約10%。

　　攜程旅行網和中國旅遊研究院統計數據顯示：今年出境旅遊的人數超過國內跨省遊，佔出遊人數比例超過60%。國人的旅行腳步也越走越遠。一對“80後”夫妻踏上南極大陸，單人消費最高超過16萬元，成為“走得最遠”“消費金額最高”的旅行者。

　　商務部研究院消費經濟研究部主任趙萍認為，隨著人們生活條件改善，文化消費需求增加，選擇旅行過春節漸成時尚。而歐元、澳元等多國貨幣兌人民幣匯率大幅貶值，激發了中國遊客海外旅遊和消費的熱情，未來個性化旅遊消費將成趨勢。

　　文化消費受青睞

　　電影市場喜洋洋

　　記者在春節期間走訪部分電影院時發現，今年電影院裏的觀眾與往年相比，情侶少了，全家老少一起看的多了。家住山東濰坊的張先生大年初四帶著一家三口到電影院看《狼圖騰》。他感慨地説，以前一張電影票至少要六七十塊錢，現在團購一張還不到30塊錢，而且還可以直接線上訂座，不用去了再排隊選座。

　　節日期間，成龍領銜的“絲綢之路”動作大片《天將雄師》，法國導演讓-雅克·阿諾籌備多年的《狼圖騰》，眾星雲集的《鍾馗伏魔》，帶著濃郁賀歲風格的《澳門風雲2》和《衝上雲霄》，以及兩部“爸爸”系列綜藝電影均成熱門電影。

　　商務部數據顯示，初一至初三短短三天，全國電影票房收入突破9億元。據中國電影票房吧的不完全統計，僅初一至初五的票房已超越2014馬年春節檔期14億元的票房總和。

　　趙萍説，隨著人們生活水準提高，文化追求層次也提升，以往過年聚會吃飯打麻將活動減少，相約看電影的人尤其是全家一起看電影的越來越多。加上各大電影團購網站競爭激烈，電影票價格“親民”，羊年電影類文化消費有望表現不俗。

　　大眾消費多樣化

　　節儉健康成主題

　　春節期間，大眾化餐飲受青睞，天價年夜飯不見蹤影。無錫同慶樓年夜飯套餐價格每桌比去年降低1000元。老字號餐飲受熱捧，節前一個月上海老飯店、西安飯莊、蘭州悅賓樓等老字號年夜飯包間預訂量就達八成以上，多家老字號“一桌難求”。

　　此外，物美價廉的半成品年夜飯受到越來越多消費者的青睞。記者發現，早在春節前一個多月，電商就已經推出“年夜飯”銷售活動，甚至出現了1元請知名大廚等活動。網上年夜飯有成品、半成品等形式，價格在100元至1000元不等。

　　儘管春節期間部分地區因燃放煙花爆竹而導致空氣污染指數上升，但相比去年，2015年春節不少地區鞭炮燃放量有所下降。北京市煙花辦數據顯示，截至初五，全市累計銷售煙花爆竹170800箱，比去年春節期間銷售量減少119200箱，同比減少41%。

　　中國國際經濟交流中心諮詢研究部副部長王軍認為，除了各地採取的禁放煙花爆竹措施外，百姓環保意識提高，越來越追求健康、節儉、綠色的過年方式，是鞭炮銷量變少的重要原因。未來消費將更多呈現節儉節約、文明健康、綠色環保的特點。

　　指尖消費更活躍

　　紅包大戰為消費添把火

　　儘管春節搶發紅包已不是新鮮事，但今年紅包大戰的力度前所未有。微信和支付寶官方數據顯示，除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發總量6.37億個，搶紅包人數為1.54億；支付寶紅包收發總量達2.4億個，總金額達到40億元。

　　一些用2G、3G網路的網友戲言，“用2G、3G都不好意思跟人家搶紅包，連影子都沒看到就被搶完啦！等我換了4G回來再搶！”記者走訪一些移動營業廳發現，除夕當日的4G忙時流量比去年高達近20倍。

　　專家認為，在社交媒體和網路服務的帶動下，中國人過春節的方式也在與時俱進，通過資訊化手段與傳統文化的結合，將歡樂吉祥擴展到更為廣闊的虛擬空間。由於電子紅包的屬性，消費者更容易通過電子商務的方式消費，從而拉動消費增長。

　　趙萍説，紅包大戰能更好地推動網際網路時代線上線下融合，以及大批消費者和企業移動支付習慣的養成，從長遠來説會給刺激消費添把火。文圖均據新華社