微信紅包撬動資訊消費
- 發佈時間：2015-02-26 05:20:07 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
在剛剛過去的春節長假中，網上搶紅包成為熱度最高的一項活動。僅除夕當天，QQ紅包收發總量就達6.37億個，搶紅包人數為1.54億。而去年春節，除夕到初八共有800多萬用戶參與這項活動，被領取的紅包也只有4000多萬個。一年的時間，微信紅包就呈現出幾何級數的增長，其中原因值得深思。
首先，智慧終端伴隨著移動網際網路的發展而迅速普及，為發放微信紅包提供了設備基礎。數據顯示，2014年我國移動智慧終端設備達到10.6億台（部），同比增長231.7%。其次，“寬頻中國”戰略和一系列促進資訊消費擴大內需的措施，為實現資訊消費鋪就了高速路。2014年11月15日，國務院常務會議提出加快發展雲計算，打造資訊産業新業態，積極支援雲計算與物聯網、移動網際網路等融合發展。正是有了雲計算和大數據作為支撐，1億多人及百億次“搖一搖”才能實現。第三，網際網路金融發展條件基本成熟。微信支付系統使用便利，在綁定銀行卡以後，發紅包、收紅包及其他各種交易和操作簡單明瞭，實名認證和密碼認證也基本消除了消費者在支付安全上的擔憂。
微信紅包的核心不在於微信，也不在於紅包，而在於收發微信紅包必須綁定銀行卡。據騰訊初步統計，僅除夕當天綁定的銀行卡就超過了2億張。而在綁定銀行卡以後，消費者就可以利用微信支付“我的錢包”進行各種消費，買機票火車票、滴滴打車、網上購物、信用卡還款等都能輕鬆實現。
正因如此，微信紅包實際上成為連接拜年方式、娛樂方式、消費方式、行銷方式，以及生産方式的一根金色鏈條，不僅能讓傳統文化與現代資訊技術緊密結合，還可以帶動資訊産品生産和資訊消費發展，特別是能讓“移動互聯+”變成現實。由此，移動網際網路的滲透性、倍增性和帶動性得以充分顯現，將不斷創新出新業態，帶動傳統消費産業升級，優化供給能力，進一步擴大內需。
當然，任何新生事物的發展都有一個過程。在這個過程中，尤其應做到興利去弊。對於企業而言，還應在使用便利化上做出更大努力，特別是要儘量消除年齡偏大的消費者對科技産品的恐懼感；對於政府部門而言，要引導消費者儘快轉變消費理念和消費習慣，在構建更加安全可信的資訊消費環境上下功夫，依法治網，嚴厲打擊移動網際網路領域的各類違法犯罪行為，讓消費者更加放心地使用移動網際網路，主動擁抱資訊消費時代。
（作者係工業和資訊化部國際經濟技術合作中心主任）
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