商家集體大舉“燒錢”不僅是為了增加用戶黏性，更是為了搶佔移動支付市場，“紅包大戰”背後蘊含著巨大商機。紅包作為一種簡單好玩，互動性、遊戲性強的産品，成為商家獲取移動支付用戶最便捷的一種方式。

　　從2月11日開始，以微信和支付寶為代表的“紅包大戰”拉開序幕，網際網路“紅包大戰”不斷升級。與2014年相比，2015年“紅包大戰”可謂百花齊放，支付寶、微信、微網志、陌陌、手機QQ、百度錢包紛紛開啟紅包活動，玩法也千變萬化，用戶可以在2015年春節搶到手軟了。

　　自2014年年初開始，微信借助“紅包”這一“核武器”逆襲支付寶成功後，所有的社交平臺以及移動支付都認識到了“點一點”、“拆一拆”、“搖一搖”這個簡單動作背後蘊含的巨大行銷效果。今年，“搶紅包”成為網際網路企業的標配。

　　紅包飛不停

　　春節將至，各大社交網站爭先推出各式紅包，上百億元的紅包正飛往消費者的口袋。據相關資料顯示，僅僅從農曆臘月二十三到正月初一，各大網際網路巨頭以及商家就將通過微信、QQ、支付寶錢包、微網志、百度等軟體、社交平臺送出上百億元紅包。

　　2月14日情人節晚8時，正在聚餐的吳婉秋放下手中的筷子，麻利地翻開手機，開始搶紅包。

　　她説，從2月2日開始，先是同學聚會微信群裏大家發紅包增加活躍度，慢慢地大家都開始上癮，“有的同學專門等到夜裏1點發紅包，玩的就是心情，金額有大有小，通過這種方式，讓身處異地的朋友也能參加互動，增加聯繫，大家都很開心”。“搶紅包拼的是穩、準、狠。當然，流暢的網速也是非常重要噠！”吳婉秋告訴記者，她有的時候搶到五六百元的紅包，有的時候只有幾塊錢，但還是樂在其中，“這讓越來越淡的年味有了新盼頭”。“有的時候會把搶到的紅包放在一起，包個大紅包讓大家搶，不僅刷存在感，心情更是棒棒噠！”

　　一些受訪用戶告訴國際商報記者，參與搶紅包並不在意能搶到多少，而是看重搶的感覺。對於80後和部分90後而言，長輩們過年給紅包的“待遇”或漸漸消失。而網路紅包的出現，一定程度上勾起了他們對童年的美好回憶。

　　業內人士提醒，用戶在搶紅包時要保持警惕，謹防掉入網際網路陷阱，防止個人資訊洩露，避免因小失大。

　　在紅包滿天飛之際，網上也出現了大量打著“搶紅包軟體”、“搶紅包”旗號的釣魚網站。記者致電微信客服，該客服人員表示，假紅包易被一些釣魚網站以及吸費軟體利用，建議微信用戶遇到可疑的微信群時，不要輕易搶紅包。客服人員建議，用戶一定要通過正規渠道來搶紅包，並建議用戶設置轉賬最高限額，不要隨意點擊朋友發來的搶紅包連結，以免誤入釣魚網站。