火盆與蘋果的“變奏”
- 發佈時間：2015-02-14 05:14:13 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
在白牛村採訪，一個場景讓記者印象深刻，幾乎沒有人家有空調，家家都還在用最老式的火盆取暖，但每個和電商有關的採訪對象，手裏都拿著價值不菲的蘋果手機。電子商務改變了村民的生活水準、工作模式，也改變著他們的消費觀念和思維方式。
比如村裏的老人告訴記者，過去白牛村人最驕傲的工作就是出國務工，“每年精挑細選幾個人，幹3年能拿回來十幾萬、二十萬元，全家都高興死了。”但現在村裏的出國務工介紹點已經許久沒有生意，回家做電商收入更高，家裏也更放心，“連大學生一畢業都趕緊回來了，村裏幾乎沒有在外面工作的人。”再比如他們在穿著打扮上也越來越像城裏人，因為習慣了網購，“很多東西臨安都不一定買得到。”張青手裏有一雙時髦的黑色長筒靴，是她幫村民代購的，但號碼有點不合適。“那也不要緊，回頭放在協會，過不了幾天就能賣掉。”
但與此同時，記者也深刻感受到農村電商未來還有巨大的上升空間，和賣戶外用品的北山村、賣板式傢具的沙集鎮這樣全國聞名的工業“淘寶村”相比，白牛村這個賣農業特産的“淘寶村”主要還是“靠山吃山”，在産品設計和生産環節所做的，基本還與線下零售商別無二致，只是將銷售搬到了網上，缺乏決定性的競爭優勢。他們迫切需要研究制定品質標準、對産品精深加工，建設區域品牌、引進新的資訊化管理技術，甚至從整體上對整個電商行業進行遠期規劃。
要想解決這些問題，最關鍵的還是“人”。包括美工、攝影、運營、移動網際網路，都缺乏必要的人才儲備，公共服務能解決一部分問題，但從長遠來看，依然需要“輸血”和“造血”，畢竟像汪超這樣的新生力量只是少數。對於白牛村的農村網商們來説，想要在“價格戰”的紅海中樹立自己的競爭優勢，不僅需要引入專業人才，對原有各環節進行系統培訓，還應該考慮與專業第三方服務商合作。單店2000萬元的銷售額，這個體量不算小，完全可以尋求一些社會化資源的引入。
火盆與蘋果的故事，勾勒出農村電商一幅最鮮明的畫面，但我們更期待農村電商的明天，能夠在發展水準上，從“火盆”向“蘋果”靠攏。
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