80億紅包來襲,你搶到了嗎
- 發佈時間:2015-02-12 07:36:45 來源:新華日報 責任編輯:羅伯特
11日,農曆臘月二十三,俗稱小年,要迎財神。當天,醞釀造勢了許久的網際網路紅包大戰,正式開打。
興起于去年春節的微信紅包,在今年掀起了高潮。先是微信宣佈推出5億現金+30億購物券的春節紅包計劃,支付寶跟進推出了6億紅包的搶購時間表,微網志攜各路企業、各種大V廣撒10億元紅包,QQ緊跟著也開通了30億元紅包通道,百度則打出“用1分錢賭10000倍的回報”的旗號……據不完全統計,大約有80億元紅包在春節期間砸向消費者。
你以為網際網路土豪們撒錢只是為了過年逗用戶一樂?那就錯了,他們爭搶的就是用戶手中那塊小小的手機屏。
戳到0.58元,你就很幸運了
昨日,10點剛過,記者的朋友圈瞬間被刷屏,紛紛曬出搶紅包的戰果,不過不見炫耀只見吐槽。記者注意到,能戳到0.58元的現金,就已經算是朋友圈裏的“大收穫”了。更多的是5元、10元、20元的購物券。
“太忽悠人了”、“不玩了”、“沒勁”、“坑爹”等等,是很多網友用來形容第一輪搶紅包的直接感受。按照支付寶給出的搶紅包時刻表,11日紅包分三組發放,上午10點、下午16點和晚上20點,各有1000萬元的現金紅包和3000萬元、5000萬元、5000萬元購物紅包。其中,上午10點是紅包大戰的第一場,備受關注。記者從支付寶內部獲悉,一位在杭州工作的白領,搶到了4999元,被稱為搶紅包的最大贏家。
針對滿屏的吐槽,支付寶錢包回應稱,上午的活動中,由於第一秒衝進了太多的人,系統自動啟動限流保護功能,導致很多人沒有搶到紅包,1000萬元的現金紅包,僅僅發出去700萬元,剩下300萬元。支付寶方面稱,16點的活動中,除了放入上午剩餘的300萬元之外,還將追加1200萬元現金,同時取消當場的5000萬元購物紅包。這意味著,16點會有2500萬元的現金可搶。截至記者發稿時,第二場已經結束,搶中的幾率明顯提高,不少人中了1元、2元,甚至5元。
與支付寶錢包的春節紅包類似,微網志也發出了“讓紅包飛”的活動,力邀各路企業、大V發紅包,不過,也是雷聲大、雨點小。在一家IT公司工作的王雷吐槽説,很有幸搶到幾個紅包,但每個都是1元錢,想提現就要綁定一張銀行卡,蠻麻煩的。
線上線下,齊發紅包攬客
除了財大氣粗不差錢的網際網路企業攜重金而來,不少網友、線下企業發紅包也蠻拼的。
“我每天都會在三個微信群裏搶紅包、發紅包。”經營一家服裝店的老闆娘丁曉春説,尤其是晚上八九點鐘的時候,眼睛都不敢離開手機螢幕,上廁所都帶著手機,搶紅包的速度真是秒殺啊,最多的一天能搶七八十元。當然也得發,大家互相樂一樂。
“中午去外面吃飯,結賬時打開微信支付的‘吃喝玩樂’一欄,團了三張飯店的券,再加上微信錢包裏搶來的10元紅包,一頓飯便宜了近40元,還是挺實惠的。”在南京新街口和兩個閨蜜吃飯的李明紅説。
很多線下的商家,在市場被電商平臺搶走大半之後,也開始嘗試搶搭網際網路的快車。“O2O微信行銷模式已經成為一種新常態,傳統零售也正在融入網路化、數據化的大潮。”蘇果超市相關負責人稱,去年開通的“華潤蘇果超市”以及“蘇果標超便利店”兩個微信公眾平臺,利用豐富的抽獎活動、微信粉絲獨有的優惠活動、及時的商品促銷資訊籠絡了一大批忠實會員,目前已經有30萬粉絲。
有意思的是,蘇寧此次沒有大張旗鼓地加入發紅包的行列,卻採用了另一種手段——電子書免費計劃。用戶只需登錄蘇寧易購網站或蘇寧易購客戶端,完成認證,即可享受蘇寧電子書全場免費閱讀,相當於給消費者發了個大紅包。據了解,2月4日活動上線當日,開通免費閱讀許可權的用戶便突破10萬人次。
跑馬圈地,只為爭奪平臺
熱熱鬧鬧的紅包大戰,對於很多網友來説,為春節增加了一項娛樂活動。然而對於網際網路企業來説,撒出真金白銀娛樂用戶是其次,更多的是跑馬圈地搶市場。在這場大戰中,阿里巴巴和騰訊是廝殺主力,微網志、百度以及其他各種類型的紅包,實則多為陪練。
鮑有斌,先後供職于網易等多家網際網路企業,長期以來跟蹤關注網際網路、IT企業的發展。“其實,這就是一場移動端電商平臺的爭奪戰。對於電商來説,用戶數量是基本,而用戶的活躍度是重中之重。”他説,在阿里巴巴看來,電腦端的電商平臺格局已定,並未將移動電商作為重點,但去年出來的微信紅包,將阿里巴巴打了個措手不及,移動端的電商平臺格局有望重新劃定。今年,支付寶錢包特意更新版本,增加了紅包功能,希望可以“逆襲”微信。截至去年10月底,支付寶錢包的活躍用戶數超過1.9億。據艾瑞諮詢的數據,截至2014年三季度末,支付寶在中國移動支付市場佔據了82.6%的市場份額。
儘管支付寶錢包活躍用戶數很可觀,但是微信用戶數已經超過6億,使得阿里巴巴不敢小覷。鮑有斌説,網際網路企業的規律就是免費的好産品吸引大量用戶,用戶達到一定數量後就會出現賺錢的門道。不久前,微信在朋友圈推出廣告就是一例證明。當用戶都通過智慧手機作為切入口購物、消費之後,移動端客戶就成了電商平臺新的戰場。
數據顯示,在我國6億多網民中,移動支付用戶規模僅為2.17億,可見移動支付市場具有很大的爭奪空間。一般來説,電腦端的電商平臺發展新用戶的平均成本是100元,而微信等移動終端將這一成本大大下降,只要幾元錢就可以發展一個新用戶。鮑有斌説,春節紅包是電商平臺爭奪移動用戶最便捷的方式。此外,從資本市場來説,移動端的估值已經遠遠超過搜索、遊戲等任何概念的估值。
銀率網分析師認為,紅包大戰是第三方支付搶佔移動支付市場的一場大戰,其背後是各方追求競爭對手的平衡,今年紅包大戰不會對第三方支付産生如去年微信紅包那樣大的價值,僅是新一輪的跑馬圈地,未來移動支付用戶與市場份額的爭奪會愈演愈烈,但支付寶、微信的地位很難動搖。
本報記者 趙偉莉 宋曉華
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