1-7月洗衣機線上市場增長30.2%
- 發佈時間：2014-09-04 08:29:00 來源：南方日報 責任編輯：羅伯特
日前的“2014中國洗衣機行業高峰論壇上”公佈的數據顯示，儘管今年上半年洗衣機市場零售量、額分別同比下降了4.8%和1%，但1-7月線上市場洗衣機卻實現了高速增長，零售量累計達193萬台，零售額25.2億元，分別同比增長30.2%和47.2%。
業內人士認為，線上渠道的高速增長主要得益於幾大巨頭渠道下沉進入農村市場，四五級農村市場網購快速增長，以及家電電商企業的O2O模式，依託網際網路的發展線上資訊的傳播快速而便捷，線下則擁有廣大的物流及庫存覆蓋。據預測，2017年大家電網購的規模將達到今年的2倍。
奧維諮詢白電事業部總經理何金明分析，隨著電商渠道的大熱，洗衣機各品牌商正在爭相發力線上市場以跑馬圈地，線上品牌競爭愈演愈烈。據了解，洗衣機前五品牌集中度由去年的44.9%提升到了50.6%，而前十品牌集中度由去年的73.1%微降到72.8%，品牌集中度明顯加大，品牌格局正逐漸向線下靠攏，尤其是自營與垂直平臺的這一趨勢更加明顯。京東、天貓佔比合計突破八成達82.0%，平臺集中度進一步提升了7個百分點。
線上産品正在向入門級滾筒、大容量方向上移。不同電商平臺的産品結構差異明顯，但滾筒佔比提升是共同點，滾筒産品在京東、天貓以及垂直電商平臺的銷售佔比分別同比提升了2.5、0.6和2.5個百分點，7.0kg以上容量産品的佔比由24.1%提升至了33%，結構向上走的趨勢已經出現。不過，雖然線上整體均價同比小幅攀升，但滾筒産品均價只及線下均價的六成，而且2000元以下的滾筒産品搶佔線上滾筒39.3%的銷量份額。
何金明分析，洗衣機線上市場依然處於以價換量的階段，衝擊規模仍然優先，而提升結構則是次要。據預計2014年洗衣機線上規模將突破500萬台，佔比將提升至14.1%，未來兩年內洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上。
