王國柱本報記者張五四

　　時至今日，提起去年底在山東青島舉行的中國國際農交會，內蒙古農牧業廳市場處處長雲麗霞依然很感慨。內蒙古120家企業的1300多種農畜産品在那場展銷盛宴上出盡了風頭，現場成交額達800多萬元。

　　“對於內蒙古來説，這樣規模的農畜産品大調動，不僅是第一次，而且也是一次聯手協作的成功嘗試。參展企業不僅數量多，而且參加的積極性高和自發性是我們沒有想到的。”雲麗霞説。

　　我們不只有蒙牛伊利

　　毫無疑問，內蒙古七大主導産業，即乳、肉、絨、糧、油、薯和林下特色産品，在全國已擁有廣泛的知名度，優質優價是其突出亮點。

　　近年來，內蒙古實施綠色、特色、生態農牧業發展戰略，綠色農畜産品生産加工輸出建設步伐進一步加快。牛奶、羊肉、細羊毛、山羊絨、向日葵等主要農畜産品産量均居全國第一，而這裡天藍水凈，綠色農畜資源儲備豐厚，發展綠色食品産業優勢巨大。

　　正是由於內蒙古農畜産品具有天然、綠色、無污染的特質，因此具備了成為優秀品牌的巨大優勢。

　　但仔細分析會發現，雖然規模效應一炮打響，但內蒙古目前除了蒙牛、伊利、鄂爾多斯等響噹噹的全國知名品牌外，仍有大量好的品牌還處於“養在深閨人未識”的狀態。

　　“多渠道行銷全方位覆蓋”勢在必行

　　阿拉善盟的宇聯紡織原料有限公司有關負責人對記者説：“我國一年全國駱駝絨産量還不到200噸，比黃金産量還少。他們生産的賀蘭山生態駝羔絨被，目前是國家被服裏唯一達到生態纖維製品標準的被子，也是我國航太員使用的唯一一個自主品牌的生態床品，但是卻少人問津。”

　　自上世紀80年代起，駱駝絨産品全部出口。多少年來，國人都以為駱駝絨是國外的東西。但實際上駱駝絨都是中國産的，只是外國人拿走原料，做出成品後又轉回中國，致使名和利都被國外賺走了。

　　包頭市農牧業局局長陳華説，內蒙古不少加工企業仍以小、散、弱為主，缺乏大型龍頭企業的集聚和拉動效應，同時在産品品牌塑造、宣傳等方面也存在不少欠缺。特別是通過物流、配送走向全國市場的農牧産品還不多，加之相關的展銷活動和銷售網路還沒有全面鋪開，導致了特色産業在全國很出名，消費者卻買不到産品的尷尬局面。

　　陳華建議，內蒙古應加大龍頭企業的示範引領作用，加大品牌創建推介力度，加強農畜産品在全國物流配送網路的構建，用活電商平臺，加速內蒙古優勢農産品在全國市場的佈局。

　　內蒙古農牧業産業化龍頭企業協會上海辦事處秘書長杜勇説，內蒙古綠色農畜産品必須通過多渠道行銷、全方位覆蓋的方式讓産品、品牌真正地“走出去”，而加快電商平臺搶佔市場也是新手段。

　　深圳內蒙古商會執行會長孟凱認為，要讓內蒙古綠色農畜産品提高競爭優勢，就必須抱團闖市場，打造自己的品牌。

　　創新行銷模式作品牌推手

　　前不久，內蒙古農牧業産業化龍頭企業協會山東辦事處宣告成立。這是繼北京、上海辦事處之後第三個區域性辦事處。

　　為了加強農牧企業競爭力，2013年，內蒙古農牧業産業化龍頭企業協會成立，會員企業400多家。上海辦事處利用線上線下運營模式，成立了輻射長三角的“蒙優匯”電商平臺；北京辦事處積極開展國際交流活動，幫助內蒙古農畜産品亮相國際市場。

　　山東省是農業大省，發展外向型農業經濟優勢明顯。山東辦事處的成立，不僅可以為內蒙古綠色農畜産品輸出尋找新市場，在山東省17個地市搭建銷售平臺，提高在山東市場的佔有率，而且還可以把山東省的金融資本、先進的管理和經營模式引進來，並利用青島等沿海城市出口通道，把農畜産品推向國際市場。

　　目前，內蒙古擁有無公害農畜産品産地537個，有效使用綠色食品標誌産品388個。內蒙古農牧業廳提出，在大力發展和建設綠色農畜産品生産加工輸出基地的同時，將以多種行銷模式作為品牌推手，通過強化綠色環境，形成全産業鏈無縫隙的綠色生産、加工、輸出對接。