央廣網財經北京2月7日消息（記者高敏 王思遠）據經濟之聲《天下公司》報道，中國人過春節一直有發紅包的傳統習俗，不過在去年春節微信搶紅包一夜走紅之後，如今移動網際網路時代的紅包已經不再是原來的紅包了。

　　今年的春節馬上又到了，有消費者坦言，搶紅包主要是湊熱鬧，最開始主要是老闆、同事、朋友發的個人紅包，現在發現有越來越多以企業名義發的紅包。

　　用戶：去年的時候就搶了挺多次的，雖然實際金額沒有多少但起始很開心。今年，搶紅包的人還是很多的，你看微網志、微信、手機QQ都可以搶紅包，還有一些企業也在發紅包，還有微網志大V也在給粉絲發紅包。

　　事實上，有一家公司早就在微信裏低調的做著紅包形式的廣告，它就是滴滴打車。在降低微信支付補貼之後，滴滴打車開始頻繁的利用微信紅包進行促銷和推廣，有人平時群聊從來不説話，但紅包一齣，比誰都手快。現在，滴滴似乎也把自己變成了發紅包的平臺，和眾多品牌進行所謂的“合作推廣”：某個企業送你滴滴紅包、某個演唱會送你滴滴紅包，更多了一抹廣告的色彩。

　　微信公關總監周博雲今天接受經濟之聲記者王思遠採訪時介紹，企業紅包是微信免費開放給經過認證，而且具有微信支付資質的企業公號，認證是有門檻的，所有企業行銷紅包都是用戶的微信好友通過這些公號分享的。

　　周博雲：企業紅包是微信非常基礎的開放能力，目前來看，微信的公眾號裏面只要是認證的和申請微信支付的服務號，就可以申請企業紅包的認證，企業紅包的介面是全國免費的，發在朋友圈也都是朋友之間分享的第三方紅包提供的一些東西。當然，這要有多個條件，一是認證的服務號，二是具備微信支付的資質。其實在這每一道關的時候，對於企業本身一個合法的實體身份是做了很多層的審核。只有通過這個才能申請到這個介面。

　　眼看微信、微網志、支付寶、手機QQ等等都紛紛加入紅包大戰，愈演愈烈，除了大家覺得更熱鬧之外，也出現一些不法者渾水摸魚的亂象。微信今年向公眾賬號開放紅包介面之後，有不法商家開始利用紅包吸粉、竊取用戶隱私。

　　不知道大家有沒有碰到過所謂“紅包合體”的玩法，號稱是：邀請好友一起搶，你的紅包金額可變大，活動時間內達到100元，就能提現。

　　但實際體驗是這樣的：點開紅包顯示具體金額，但想要直接提現，必須先關注紅包頁面上的公眾賬號，再回復指定數字。然後被連入到另一個獨立紅包頁面，要領取之前抽取到的金額，得邀請好友一起點擊，讓“紅包合體”。轉發之後，再次進入新的“授權”頁面，需要你向開發者提供“許可權”獲得你的公開資訊，才能繼續操作，而最後經常出現的是“頁面出錯了，請稍等……”。

　　還有一種紅包玩法似乎更為危險，消息提示你説：恭喜你中了多少錢，請點擊下一步，輸入賬號資訊。不需要邀請好友，也不需要轉發。而一旦進入銀行賬號輸入界面，他們的做法可能是直接關閉，也就是“釣魚”欺詐。

　　微信方面已經聲明，通過“合體搶紅包”等行銷行為違反了微信平臺運營規範，並存在涉嫌欺詐用戶、收集用戶隱私數據等惡意行為，將視情節進行刪粉直至封號的處罰。微信公關總監周博雲表示，平臺已經對紅包詐騙進行集中整頓，同時提醒用戶，無論是微信個人紅包還是企業紅包，合理的渠道應該是，用戶獲取微信紅包後自動存入微信“零錢”渠道，再由零錢進入“銀行卡”。

　　周博雲：確實我們也關注到了這個情況，一些第三方利用微信紅包做惡意行銷，做一些合體的紅包，做一些虛假的紅包，甚至假借發紅包的名義，騙取用戶資訊的惡意行銷。我們啟動了嚴打行動，特別是涉及一些惡意行銷和嚴重違規的紅包行為，我們會採取封號。

　　紅包，正在成為企業行銷的新渠道。對於微信等網際網路産品來説，一方面用戶可以免費使用，另一方面，産品本身確實也需要商業化運營以實現盈利，形成良好的輸血造血機制，這無可非議。不過，網際網路獨立評論人士洪波強調，商業化運營要成功，需要注意，別用不當方式損害用戶或第三方利益，比如紅包的互動，就要契合場景，別驚擾用戶。

　　洪波：微信也好，QQ也好，他們都積累了大量的好友關係展開其他的活動，第二點是方便的支付手段，用戶不知不覺的都在使用這樣的支付工具，第三點是活躍的用戶互動，紅包是一個很明顯的，非常契合這裡面的場景的用戶的互動。當然，企業不可能義務勞動免費發錢，然後自己什麼都得不到，這是也不可能的，你要求用戶必須要先關注才有其他的比如發紅包的行為，這種借助紅包的行銷，超越用戶預期的東西稱之為“過火”。

　　至於産品商業化和企業行銷本身能不能達到預期的效果，用戶完全可以用腳投票。今天採訪到的用戶就表示，如果是跟自己的生活沒有密切關聯的品牌發紅包，一般搶完也就拉倒了。

　　用戶：對於企業來説，這也是行銷的策略吧。但是，除非和我的生活特別的緊密相關産品，我才會多看兩眼。好比説我最近想買一個凈水機，正好有一個凈水機的企業在發紅包，我就可能會多看兩眼。如果沒有這個需求我搶完就沒事兒了。而且，有的時候，它特別多你就會覺得有點亂。

　　事實上，在如今的移動網際網路時代，越來越多的企業已經從傳統廣告轉向新媒體社交行銷，微信紅包只是個縮影。我們也看到，有一些品牌已經以所謂大數據精準行銷的方式，在用戶的微網志或微信資訊流當中直接插入圖文廣告。不過，微信公關總監周博雲強調，微信本質上不是行銷工具。

　　周博雲：微信從來都不是行銷工具，社交化能力也是我們自己探索商業化非常重要的一點。我相信未來會有更多的推廣形式，或是開放的推廣能力，比如我們今年上線的朋友圈廣告，類似于這樣的東西會越來愈多。